三星、LG戰略差別大 國企面臨利潤大考

【中國數字視聽網訊】商務部消息，市場調查機構DisplaySearch的數據顯示，2011年韓國三星、LG電視的全球市場占有率分別達到20%和13%，位居全球頭兩位。

不過進入2012年，韓系雙雄面對疲軟的市場則不得不進行調整。三星分拆LCD事業，并醞釀推出更具價格競爭力的產品。LG則采取保守戰略，重點保利潤。

三星擬搶占更多份額

繼索尼在2011年退出與三星合作的面板合資公司之后，三星也將虧損的LCD面板業務分拆成一個子公司。三星電子對外宣布，計劃將旗下LCD業務進行分拆入一家獨立控股公司，以重振旗下平板電視業務。新公司將從4月1日開始運營。

剝離的同時，三星也在為產品線的調整做準備，爭取低端電視機市場。據外電報道，三星顯示器部門執行副總裁KimHyun-suk表示：“我們一直在為推出廉價電視機做準備，同時我們也在努力優化生產成本和降低產品零售價。廉價電視機將在一或兩個月內上市銷售。”

昨（21）日，三星電子中國彩電相關負責人告訴筆者，三星的確在做相關準備，對于這部分產品，三星有一定的戰略安排。但其強調這只是其中一部分，三星還有很多在CES展上展出的高端新產品陸續引入到中國。

三星彩電產品營銷部長李明旭亦表示，公司今年對于規模和利潤均有一定目標要求，三星在高端市場享有優勢地位，今年三星彩電新品在功能上會有提升，“三星價格在國內并不具備比較優勢，但三星不會猛然拉低價格，當然不排除新產品線拉升帶來的一些變化。”

三星去年的全球平板電視銷量大約為4300萬臺，今年其目標是5000萬臺。家電專家劉步塵表示，三星的戰略很明顯，在整個市場擴容有限的情況下，其希望搶占更多份額。三星品牌形象是高端，引入低價產品則是瞄準低端市場，“比如中國的農村市場，以其品牌拉升力，價格親民會拉動不少銷量。”

LG從規模轉向利潤

如果說，三星是積極進攻，那么，LG電子相對來講則采取了保守的策略。

LG電子大中華區品牌營銷總經理劉承泳透露，LG亦受到經濟大環境的影響，但是LG電子做了產品型號的調整，事業模式不是沖量，“今年策略調整為以利潤為主，調整后，一月份利潤方面有改善。”

劉承泳認為，此前市場環境還不錯，各企業注重銷售量和占有率，現在的大環境下，戰略上一定要變更。

據市場調研機構GFK統計數據，在中國，2011年三星和LG彩電無緣前五。劉步塵表示，在市場環境欠佳的情況下，適當收縮、減少費用，這也是企業常用的過冬術。

事實上，三星和LG在智能電視上的態度也呈現積極和保守的差別。三星今年仍將主推智能電視，并認為這是產業方向。LG方面則認為智能電視發展受到網速、IT設施的制約，基礎設施到位可能還需要一兩年時間。“我們覺得今年還是以3D為主。”

國產企業利潤或不如去年

家電專家劉步塵分析，今年外資企業的策略變化會影響國產企業運營。“比如以三星的打法為例，三星在農村市場的發力會搶占國產企業的份額，如果三星使用低價策略，將對國產企業造成壓力，影響今年的利潤表現。”

奧維咨詢分析師表示，如果說去年國產企業還可以說是“悶聲發財”，今年國產企業本身壓力就不小，去年面板價格下降帶來更大利潤空間，加之去年外資企業受匯率、災害等影響，即使節假等旺季，價格手段運用也頗為收斂，國產企業份額和利潤均有斬獲。今年面板價格漸有回暖之勢，國產企業利潤表現肯定不如去年。