IT巨頭PK傳統彩電 智能戰機遇困境并存

【中國數字視聽網訊】回首2011年，中國平板電視市場發展速度明顯放緩，但是，在3C融合、三“屏”合一的驅使下，彩電向智能電視升級的過程在不斷加速，電視已經由一個簡單的收看娛樂工具蛻變為數字家庭多媒體信息交互中心。智能電視使彩電行業在經歷了由黑白到彩色、由CRT到平板兩次革命后，向數字化發展的一次全面顛覆。從此，彩電業的競爭不再單純是硬件之間的競爭，而是轉變為以操作系統、內容、軟件、芯片為平臺的運營模式之間軟實力的較量。也正是為此，蘋果、聯想等IT新軍紛紛涉足智能電視領域，預想通過尖端的軟件技術在電視行業分一杯羹。傳統的彩電廠商與新興的IT巨頭，誰會是智能電視的當代王者，還需要實力的較量。

智能電視需求前景看好 發展困局仍多

基于近兩年一、二線城市市場的需求飽和，平板電視消費整體明顯放緩。預計，2012年平板電視的市場需求規模增長也將遭遇寒冬期，但是，被稱為2011年平板電視領域中堅力量的智能電視，在2012年的消費市場上，仍將繼續保持較高的熱度。據中國電子商會消費電子產品調查辦公室調研數據顯示：預計，2012年中國平板電視市場需求量4200萬臺，環比增長400萬臺，是繼04年平板電視消費啟動發展以來的首次大幅下跌，但是，智能電視市場需求規模將有大幅增加，預計將達800萬臺，市場前景看好。著名家電專家、中國電子商會副秘書長陸刃波表示，2012年，不僅包括康佳、長虹、海信、三星等傳統彩電商致力于智能電視的研發，聯想、蘋果、谷歌、微軟等IT巨頭也已有進軍智能領域的苗頭，2012年智能電視市場將會空前擴大。

雖然，智能電視市場正在進入發展快車道，但并不能掩蓋智能電視產業發展的諸多困局。首先，網絡帶寬的限制。眾所周知，智能電視與其他顯示終端的互聯互通以及應用操作，絕大部分離不開網絡的支持，盡管目前聯通和電信都在實施家庭網絡帶寬免費提速工程，單一的彌補網絡缺失只是杯水車薪，內容的豐富才是智能電視品牌之間增強競爭力的切入點。市場上只有CNTV、華數、百視通三家持牌的內容服務商，這就導致在網絡電視內容提供方面的市場領域競爭力小，如何讓更好的服務促進電視廠商的進步將有待觀察，在網絡電視內容方面，從目前看，還是相當匱乏，在質量上也并不高，種類還是相當少。此外，智能電視商業模式有待明晰。整機制造商、內容提供商、軟件開發商等，各環節之間如何才能互利共贏，雖然像長虹、TCL等企業都在著力于全產業鏈的發展，但是全產業鏈的建設還存在諸多限制，以現在國內企業的實力還尚未完全達到。所以各運營商之間應各司其職，健全完善的商業模式。

IT巨頭逞軟件之強 不亦樂乎

智能電視特有的娛樂屬性，決定其產品核心將從傳統的硬件升級，轉化到軟件技術的革命。操作系統、網絡體驗、云平臺等所提供的“軟性”服務水平提升將成為智能電視未來的發展方向，也是眾多智能電視廠商們爭奪市場話語權的關鍵一步。在對電腦、手機進行“集中轟炸”之后，全球IT巨頭們開始將注意力轉向另一個移動終端——平板電視。

目前智能電視使用的操作系統：IOS、Android、Windows被IT巨頭們緊緊把控。iOS操作系統是蘋果的底氣；安卓系統是谷歌的王牌；Windows是微軟的獨門絕技。IT大亨們不僅在軟件上把持主動權，在產品推介上也顯得不亦樂乎。谷歌表現得最積極，打出了“重新發明電視”的口號，希望借助智能電視改變家庭娛樂的方式。其實，谷歌是最早涉足電視領域的IT巨頭之一。去年5月份，谷歌聯合電視廠商索尼、硬件廠商羅技等巨頭，推出了谷歌TV，可惜市場反應冷淡。今年，谷歌再接再厲，與LG聯合推出了采用安卓系統的第二代谷歌TV，在CES上受到參觀者的熱捧。國產IT大亨聯想則展示了其首款平板電視“樂TV”。聯想CEO楊元慶表示，“樂TV”將為用戶帶來三類精彩的功能體驗，包括智能化的人機交互，高品質的視頻點播，以及高性能的開放應用平臺。與此同時，另一IT巨頭蘋果也表示，將會在今年上半年推出智能電視。同時，微軟也表示，將平板電視作為下一步的市場戰略重點。除了制造“微軟TV”，微軟還計劃推動自己的操作系統進入其他電視系統，帶給用戶一致的操作感受。顯然，各位IT廠商已瞄準了智能電視市場，利用傳統彩電企業搭建的消費平臺，不亦樂乎的盤算盈利的下一突破點。

傳統彩電抓消費之需 勝券在握

盡管傳統彩電商，在軟件開發及運用上與系統服務、軟件開發的鼻祖——IT大軍存在著差距，但是，為了不再分食別人的剩菜殘羹，擺脫為別人作嫁衣裳的悲慘宿命，在被三大IT巨頭牢牢把持三大“根系統”的危急情境下，傳統的彩電廠商也只有通過自建系統，來爭取市場話語權。其中，康佳基于Linux系統的OMI操作系統，結合開源技術，進行個性化加載和運行SDK軟件開發的應用程序，三星Smart TV的智能應用中心（Smart Hub）、全能搜索引擎（Search All）、網絡瀏覽器（Web Browser給用戶帶來較佳的智能體驗。各企業都在為自己的下一突破點尋求出路。但是，在與IT廠商們的博弈中，傳統彩電商也并不是被IT巨頭完全打壓，傳統彩電廠商仍然勝券在握。首先，傳統彩電商的彩電應用技術及硬件生產能力及服務水平遠超IT企業，其次，傳統彩電廠商對消費需求比IT企業更了解消費者心理，更明晰什么樣的電視發展速度更適合消費者的接受、消費能力。此外，電視消費市場中，消費者更專注于傳統品牌的選購，傳統彩電品牌在消費者心中的形象已根深蒂固，對于新鮮事物的接受，消費者還需要時間的磨礪。由此可見，在加速軟件升級、內容研發的基礎上，利用現有的硬件優勢和消費市場優勢，傳統彩電廠商并沒有敗于下風，而是勝券在握。

著名家電專家、中國電子商會副秘書長陸刃波認為：智能電視對傳統彩電廠商和IT企業來講，都是機遇與困境并存。2012年智能電視的主要特點將會集中在人機交互、硬件升級、在線視頻上，同時，對于消費市場的研究與電視硬件水平的提升也是決定企業勝敗的關鍵。傳統彩電商欲想突破困局，爭奪市場話語權，必須加強操作系統、應用平臺及內容制作等軟件實力的研發力度、IT企業若要應得更大市場，也需要在消費市場研究上大下功夫。在智能電視領域誰會是一代王者，還是未知數。