欲借3D翻身 或只是等離子“一廂情愿”

【中國數字視聽網訊】隨著國內3D頻道在元旦的開播，彩電廠商又從“云電視”推廣中分身開始重新重視起3D電視推廣來了。之前一直受限于影音軟件資源的缺乏，3D電視的推廣一直有著雷聲大雨點小的尷尬境地。

縱觀目前的平板市場，不難發現很多電視都配備了3D功能，的確，3D已經成為平板電視主流的配置了。3D顯示必須解決重影問題，而等離子電視動態清晰度高的優勢，則更為3D的發展提供了最佳搭載平臺，面對如今液晶占據了大半市場的現狀，等離子能否憑借3D實現“咸魚翻身”呢？

等離子的尷尬市場

由于成本快速下降，2009年全球大尺寸平板電視的競爭中，液晶電視明顯占據上風，先鋒、日立等等離子面板巨頭先后退出，等離子陣營陷入了被動。

然而短暫調整后，隨著松下、長虹等等離子巨頭在3D、全高清、超薄等新技術上的突破，2009年第三季度開始全球等離子電視出貨量明顯復蘇，而2010年液晶面板開始供不應求，給等離子面板巨頭創造了擴張的機會。

面對3D的熱潮重燃，等離子真能就此翻身嗎？

等離子圖崛起

“3D電視的普及趨勢，確實給國內生產等離子屏的企業帶來巨大的機會。據某調查機構預測，2011年，平板電視國內零售量將達到4106萬臺，其中液晶 電視國內零售量將達到3816萬臺，而等離子電視市場的零售規模有望突破290萬臺，行業成長率超過31%，而同期液晶電視的增長率只有14%。這是5年 來國內等離子電視的行業增長率首次超過液晶電視。

松下公司的R.Murai在2011等離子技術(PDP) 國際論壇上表示：“2013年的平板電視需求大概有30%的需求是給3D電視的，而且PDP在3D電視中占有優勢。因為PDP有高速響應，因此我們也看到它有良好的畫質。”他認為，3D電視是未來平板電視發展的一個大趨勢，“從21英寸一直到更大的尺寸，從42英寸一直到152英寸，很多尺寸的屏幕已經步入了3D世界。”

翻身之路荊棘不斷

不過，對于眾多人士紛紛表示等離子即將借3D而翻身的樂觀看法，筆者卻有點不同看法。

面板，一直是掌控平板電視上游端的關鍵，液晶如此，等離子也一樣。而面板一次投入巨大的問題，在等離子同樣存在。

在整體供應鏈來看，PDP主要供貨商為松下、三星、長虹，屏的銷售相當集中。而面對市場的變動，一次擴大產能要增加巨大的成本。而除了資金，擴大產能市場是否能夠消化也是一個巨大的問題。前面一些數據更多是在強調等離子的發展速度，但是從整體來看，據奧維咨詢(AVC)和中國電子視像行業協會聯合發布的數據顯示，2011年，中國彩電行業零售市場規模預計將達到4161萬臺，同比增速為4.0%。平板市場在經歷5~6年來的兩位數快速增長后，增長逐步趨穩，2011年平板電視銷量將達到3933萬臺，增速達到11%左右。

這其中，液晶占據了3662萬臺，等離子只有271萬臺，連1比10都沒有，僅僅略微勝過早就喊出要淘汰的CRT，后者228萬臺。

消費者的消費習慣，從眾還是最大的特點，面對市場占據絕對優勢的液晶市場份額，等離子想要占據更多的市場份額，顯然很是艱難。而銷量增加的乏力，對于消化等離子面板擴大的產能又成了反向的影響，從而導致了面板廠商的熱情。

從面板生產線的投入、或者面板的采購、以及到整個生產線的改變到市場的推廣，對于一個企業而言極其復雜。僅僅只是因為3D激起的熱情，而讓廠家冒險擴大市場全面推廣，顯然不值得冒這個險。