產品類型多樣化 短焦高端投影成主打

【中國數字視聽網訊】在中國拉動內需等政策的引導下，2011年中國投影機市場取得了不錯的成績；與此同時，投影市場的競爭也隨之白熱化，各大投影廠商紛紛調整策略、加大投入以求占得先機、盡可能最大程度上獲得更多的市場份額。不管是從品牌格局上，還是從產品變革上，抑或是技術革新上面來看，整個2011年投影市場都有了很大的發展與突破。回首2011崢嶸歲月，投影市場一片繁榮；展望2012未來新景，投影新“視”界又會呈現出幾多驚喜幾多愁呢？

產品類型多樣化 短焦勢必主打到底

經過多年的深度耕耘，借助于數年技術上的創新與變革，2012年投影機市場勢必將繼續2011年的百花齊放之勢。在LED光源、3D、1080P等概念日益普及，成為市場主旋律的大背景下，產品多樣化趨勢不可阻擋，同時性能更加卓越、應用更加廣泛和人性化、價格更加合理的投影機產品，成為近年來各大廠商主推的重點。

不可置否，如今投影機在家用、娛樂、工程等多個領域全面開花、積極開疆拓土；但商教市場依然是投影機的主打，尤其是承載了投影機將近60%市場銷量的教育領域。在政府對于教育現代化與數字化發展的不斷投入這樣一個大背景之下，2011年教育市場掀起了一股短焦+電子白板熱潮，短焦投影機成為了來教育市場最為強有力的“武器”。繼往開來，各大廠商要想分得更多“羹”，勢必要把握好短焦投影機這張王牌。

從市場上來看，短焦搭配電子白板的優勢顯而易見，愛普生、明基和三菱等廠家也“趁熱打鐵”積極推出了互動短焦新品，與以往的產品相比較，今年的新品在互動功能上更加簡潔，縱然是沒有電子白板的助力，依然可以呈現出一堂很完美的互動課程，而這或許也就暗示著互動短焦投影機將成為未來教育市場的一個主打。

諸強之爭 品牌戰風云再起

隨著國內投影機市場經過多年的發展，投影顯示行業呈現出穩步發展的態勢，投影機也逐漸形成產品多樣化。從過去以教育用戶為主體的單一市場，到現在的商務、家用、工程、娛樂領域等全面鋪開，投影機應用變得更加廣泛。而這也為國內投影機市場發展帶來了巨大的空間。

面對快速增長的中國投影機市場，國內外品牌自然都想分得一杯羹。從品牌數量來看，2011年中國投影機市場上共有46家品牌，較2010年底的39家增長了7家。新增品牌中既包括新加入投影機領域的品牌，也包括重新回歸的老品牌。從品牌關注格局來看，多數品牌之間競爭激烈，市場排名多變。據相關數據顯示，2010年國內投影機市場的銷售規模首次實現了百萬臺的規模，年增長率超過了20%，成為中國投影機歷史上市場增長率最大的一年。據IDC預測，未來的五年時間內，中國投影機的市場銷量還將以26.4%增長率攀升。

而隨著近年來歐美以及日本等一些國家，政府對教育投資力度的降低，一些新生品牌將會逐漸踏足國內市場。如日本的理光，其在年底舉行了媒體發布會，正式宣布正式進入投影機行業，并推出多款新品，可見其并不是簡單的試水。同時，也不排除明年理光投影機將全面進攻中國市場的可能性。這也使得未來國內投影機市場品牌競爭變得更加激烈殘酷。

此外，雖然國內投影市場發展前景可人，但國內投影市場畢竟還處于發展階段，面對國內投影市場近70多個品牌角逐中分食100多萬臺，今后競爭將異常慘烈。

分析認為，隨著新興品牌的不斷加入，眾品牌之間的競爭也日趨激烈。今后的競爭將會逐漸由價格、技術、渠道向集中化、規模化、品牌化轉換。未來只有更深層次去發掘消費者對服務的潛在需求，推出更人性、更方便、更深入人心的服務，才能在競爭激烈的市場上立于不敗之地。

揮手價格戰競逐中高端市場

眾所周知，隨著投影市場競爭的白熱化，資金的投入與技術的變革，投影機價格也有過一段“江河日下”的經歷，可以觸碰的利潤空間愈加狹小。在這樣的大勢之下，一部分廠商開始調整市場策略，擺脫極端市場的無序競爭，積極投身于中高端市場，挖掘投影機市場的最新利潤增長點。

但是隨著整體投影機市場的快速發展，競爭進一步加劇，產品同質化現象也越來越嚴重，因此，除了向中高端領域轉向，走出產品同質化圈子、推差異化產品成為目前投影機廠商需要做出的另一大改變。

競爭無處不在，隨著整個投影市場迅猛發展，除了要克服無序的價格競爭之外，還要很好的地方產品同質化現象所帶來的困擾。所以對于那些轉型中高端市場的投影廠商，為了能夠更好地把控市場利潤空間，還需努力走出產品同質化的怪圈，發展自身的核心競爭力，推差異化產品無疑將成為目前投影機廠商需要做出的另一大改變。

在教育投影機產品同質化越來越嚴重的今天，投影機廠商往往通過差異化功能來細分產品定位。而由于教學用投影機的特殊用途，以及教室多塵的使用環境。所以未來用戶在產品采購時將會更多的關注產品的環保及使用壽命，綠色也將是未來教育投影機行業的一個主旋律。