2012年3D電視普及加快 裸眼3D孕育中

【中國數字視聽網訊】2012年1月1日，央視3D頻道開通，每天播出4.5個小時的3D新聞，重播兩次，共計13.5個小時。

“這個頻道打開了中國3D電視的大門，我們由此跨入3D時代。”CCTV工程處副處長梅劍平介紹，該頻道是個公網，免費地向觀眾提供欄目。

這意味著，家里擁有3D電視的消費者，可以收看到今年的央視春晚以及倫敦奧運會等3D電視節目。這還不是全部，在2011年年中召開的“3D技術發展與運營研討會”上，國家廣電總局提出了“十二五末期將開播10個3D頻道”的發展目標。

3D電視頻道的開播，再度讓中國3D電視市場的井噴式爆發獲得了內容上的強大支撐。更為重要的是，從前期的硬件推廣普及到眼下的軟件內容支撐，3D電視在2012年獲得全新爆發并無懸念。

50%

“目前我們網站熱銷的是具有3D功能的LED平板電視， 3D+LED平板電視市場占用率從2011年1月的3%不到，在十一前一躍達到了將近20%。元旦期間這個數字能夠達到40%，搶占了平板電視的半壁江山。”新七天電器網品牌總監田原認為，“3D+LED平板電視的持續熱銷證明3D產品已由試探性產品逐漸過渡到為廣大消費者接受的成熟階段，3D已成為平板電視產品的標配功能。并且3D技術也會延長LCD，等離子電視的市場壽命。”

庫巴網2011年11月份的銷售數據顯示，3D電視銷售占比已超過20%，并呈現快速上升趨勢。“各品牌主推產品線方向均向3D轉移，3D功能已逐步成為用戶認可度較高的電視基本功能之一。”庫巴網副總裁彭亮介紹。

而此前不久中國電子商會發布的《2011年中國平板電視城市消費者需求狀況及2012預測報告》認為，2012年3D電視頻道開播及標準出臺將加速3D電視普及，2012年市場需求規模估計達到2000萬臺，占比將接近五成。而智能電視2012的市場需求僅為800萬臺。

野心

“是智能還是3D？”彩電企業一邊自問，一邊已經開始轉戰3D，并在這個新彩電品類上搭載了不小的野心。

“看3D用等離子電視”，長虹挑起了大旗。在3D來臨之前，等離子(PDP)陣營經歷了一段時間的落寞，如今，“PDP彩電迎來第二春”。蘇寧易購總經理李彬介紹，由于PDP彩電擁有屏幕大、響應速度快、景深更好等3D電視必要的優勢，加上同尺寸段又有價格優勢，所以，等離子彩電又迎來了其誕生以來的第二個春天。據中國經濟時報了解，目前四川長虹3D電視的比重已超過其彩電整體銷量30%。

作為3D電視“不閃”式技術的倡導者及主推者，LG電子欲在3D電視領域乘勝追擊的野心不可小覷。正是借助LG電子的偏光式技術及搭配了較便宜且不用電池的偏振式3D眼鏡，3D電視價位被一舉拉至4000元左右，極大推動了3D電視的普及。“LG將繼續堅持3D戰略不動搖，2012年我們會有一系列應用了最新科技的產品面市，包括使3D效果最優化的3D景深調節、3D音效、3D畫面矯正等功能，還有提供最佳使用體驗的4重遙控模式(點控、滑輪、手勢、聲控)。”LG電子大中華區電視事業部總經理李安植如是說。

就在中外廠商大秀3D電視產品時，索尼亮出的卻是“全活”——“從鏡頭到客廳”的“完善3D生態系統”。“對于當前的電子消費產業來說，單一的硬件和軟件已不再是決勝因素，生態系統創新才是制勝的關鍵。”索尼專業系統集團孫自力說。在節目制作端，索尼有自主研發的全高清3D電視轉播車，截至目前已推出了7部3D電影藍光碟片，預計到2012年4月，由索尼影視推出的3D影片藍光碟片數量將累計達到35部之多。在民用3D領域，索尼擁有包括液晶電視機、藍光播放器、家庭音響、游戲機(中國大陸未上市)、數碼相機、數碼攝像機、筆記本電腦在內的七大系列、數十款民用3D產品。索尼將在3D時代實現“全產業鏈競爭”。

標配

“2012年3D彩電將會更加普及，特別是40英寸以上大屏幕彩電，3D技術將成為標配。”蘇寧易購總經理李彬分析，由于3D彩電對顯示技術的要求較高，液晶3D彩電的背光將會普及LED，目前市面上的CCFL背光的液晶3D彩電由于擁有一定的成本優勢將會渠道下移，直至逐漸淘汰；等離子3D彩電的超大尺寸將會有進一步的發展。3D彩電品牌將會更加集中，擁有后臺內容優勢的品牌將會擁有更多的市場份額，同時，3D內容的第三方服務將成為一個新興產業，包括3D視頻、3D游戲等等。

中國電子商會副秘書長陸刃波則認為，2012年，畫質將成為3D電視最重要的影響購買因素。而從整體來看，品牌、畫質和價格仍然是影響消費的最普遍的三大彩電購買要素。

就在3D電視如火如荼之際，部分彩電企業已經開始計劃裸眼3D電視的市場化銷售。陸刃波透露，“預計未來1年內3D電視將實現商品化銷售。”目前，東芝、夏普、TCL已經實現了裸眼3D電視技術。