明年電視迎尺寸亂象 策略使然噱頭>實際

【中國數字視聽網訊】在窄邊框和大尺寸的潮流帶動下，市面上逐漸出現了新尺寸的電視產品。自今年國慶三星推出LED電視新品率先打出“+1英寸”概念后，43英寸、48英寸等以前未曾見過的電視機尺寸出現在賣場中。

近期亦有消息稱，明年國內家電市場將出現36英寸和39英寸兩款新尺寸的電視機產品，使得主流電視機的尺寸上升為12種。

相對于傳統的37英寸、42英寸、46(或47)英寸電視機，“大一寸”的屏幕對消費者實際使用感受帶來的提升并不大，更多的則是企業市場策略的運作結果。

被逼出來的新尺寸

電視行業從來不乏概念，而概念無不都是在為市場服務。

從年初興起的“智能電視”、“SMART電視”到年底國產品牌集體步入“云”端，再回想去年的3D電視，甚至幾年前圍繞清晰度、響應速度、色彩還原等演繹出的各種說辭，電視機企業在不斷的制造概念拉動市場。

但今年搬出的“智能”和“云”的概念，業界普遍認為現階段推行“不靠譜”，企業急需尋找新的市場突破點。

這其中，不止整機企業面臨這樣的問題，上游面板廠商的境遇更加尷尬。

至今年10月，液晶面板價格出現18個月的連續下滑，雖然近兩個月價格基本穩定，也已趨近成本價。然而在眾多液晶面板廠商看來，這還不是終點，液晶面板全行業的調整可能在2012年上半年出現，屆時出現深度下滑的可能性極大。

在上下游企業同樣面對生存困境時，就需要想出新的辦法。在面板技術滿足的前提下，電視機屏幕這個被企業和消費者一貫重視的電視機最重要部分，尋得了一個“+1寸”的合適概念。

筆者在咨詢了多位電視行業人士后得到的普遍結論是，屏幕增加一寸為消費者帶來的使用改變幾乎可以不計。

甚至有某電視企業前負責人直言，這樣的做法能為企業在利潤越來越薄弱的當下帶來的，就是找出新的市場銷售點，借機推出新品，從而拉動銷售。

奧維咨詢副總經理金曉峰表示，增加尺寸這種做法在企業推出的初期會引來消費者的關注，但經過調查發現，小屏幕產品增加尺寸較為明顯，越大尺寸電視機屏幕增加一兩寸，消費者能感受的變化并不強烈。

雙贏的策略運用

新尺寸的誕生，是面板企業和整機企業共同運營的結果。

對面板企業而言，全球面板業的競爭日趨激烈，日、韓、臺灣地區的面板生產線已出現供大于求的局面，而國內京東方、華星光電的兩條8.5代線也開始試生產，未來全球面板的格局或會出現新的變化。

現在切割這種新尺寸的上游廠家以韓系和臺灣企業為主，新尺寸中，三星切割43英寸和48英寸面板，LG也可以實現這樣的切割，臺灣的友達和奇美則以切割39英寸為主。

（編輯：盈旭）