3D頻道將開播 彩電廠商熱盼行情回暖

【中國數字視聽網訊】3D片源缺乏一直被認為是影響3D電視普及的重要因素之一，這一現狀在2012年將得到一定程度的改善。據悉，我國首個3D電視實驗頻道將于2012年元旦，也就是本周日，通過衛星覆蓋全國有線電視網絡。目前，3D電視節目已經于上周日在北京地區開始試播。

3D實驗頻道元旦首播

本月初來自廣電總局科技司的消息指，由廣電總局科技司、傳媒司牽頭，央視、北京電視臺、上海廣播電視臺、天津廣播電視臺、江蘇廣播電視總臺和深圳廣播電視集團等6家電視播出機構聯合投資開辦的國內首個3D電視實驗頻道。

廣電總局科技委副主任、副總工程師杜百川接受媒體采訪時介紹，該實驗性質的3D頻道叫做“中國聯合3D頻道”，前期節目內容主要是舞蹈健身類節目、2010年世界杯足球賽、世界風光以及一些動畫片類節目。元旦開播后每天將有13.5個小時的3D節目播出時間，其中4.5小時為首播，兩次重播，具體播出時間段尚未公布。目前，北京地區已經可以收看到3D頻道的試播信號，但需要用戶具有3D功能的電視機，并且要配置高清數字節目接收機。

彩電廠商對這個消息期待已久。盡管從去年初開始，3D電視便已進入國內市場推廣普及，內外資廠商繼續推出豐富尺寸、型號的3D電視產品，宣傳攻勢也一路有增無減，但整個市場一直沒有能夠給予足夠“熱情”的反應。

雖然目前3D電視的市場規模已經上升至500萬臺，較去年底的12萬臺，增長了400倍，但相比較全年整個彩電市場的規模，不管是奧維咨詢此前預計的4365萬臺，還是中國電子商會消費電子產品調查辦公室發布的《2011年中國平板電視城市消費者需求狀況及2012年預測報告》中顯示的3800萬臺，500萬仍然是相當小的一部分。

尤其是，以平板電視為主的彩電行業在經歷了過去兩年的高速增長之后，從今年開始增速逐漸放緩，彩電廠商急于探尋新的市場增長點，這就包括了智能電視和3D電視。記者向多家彩電廠商了解，無一例外都表示希望能夠借由3D頻道開播引發3D智能電視規模放量增長。

3D電視市場競爭激烈

彩電廠商也各出招數，試圖在3D市場的這波增長中占據有利地位。TCL早在去年亞運會期間就承擔了3D實驗性實拍，并實現了亞運足球賽事的首次3D播出。目前，TCL已經實現了3D全領域覆蓋，擁有裸眼3D、偏光3D、快門3D等不同的3D技術，目前有八大系列的3D電視產品。近日，TCL還宣布成為央視網絡春晚的3D云電視獨家合作伙伴，為首個3D春晚提供全程技術支持。

索尼則發揮其擁有最完整3D產品線的優勢，面向普通消費者推出包括3D相機、3D攝像機、3D筆記本電腦在內的全系列產品，令消費者有更多的機會自制3D內容。此外，通過為各大電視臺提供專業級3D產品設備、解決方案、技術服務、人員培訓等，進入國內廣播電視專業領域。

除了一二級市場外，三四級城市正在成為3D電視下一個挖掘的主要市場。LGD中國區電視產品推廣總經理樸昌赫表示，隨著3D電視價格的下降，包括三四級市場在內的需求正在不斷地上升，根據奧維咨詢的調查結果，不閃式3D在農村市場的份額正在大幅提升，個別區域已經從30%快速提升至70%。據悉，目前LGDisplay與不閃式3D陣營的各大廠商達成共識，將不斷豐富產品類型，共同擴大不閃式3D電視在三四線城市的推廣。

價格下探拉動3D電視銷量

筆者近日走訪家電賣場也發現，越來越多的消費者在購買電視產品時，將是否具有3D功能當做重要的選擇指標。這一趨勢與3D頻道即將開播的消息有關，但事實上，更多是因為目前3D電視的價格進一步下探，與同等型號的普通電視產品的價格差距逐漸縮小。

近期家電以舊換新政策到期的促銷活動，廠商讓利幅度更大。在國美南天廣場店，部分品牌40英寸的3D液晶電視的價格還不到4000元，最低甚至跌破3000元，一款46英寸3D液晶電視的價格不到4500元，與同等型號的普通電視產品價格差別縮小至幾百元。銷售人員表示，近期3D電視銷售增長較快。

但在隨即采訪中也能發現，部分消費者認為即便3D頻道開播后，除去重播之外，每天實際只有4.5個小時的節目，目前公布的將要播放的節目內容也稍顯單調。家住番禺的陳先生則表示，光有3D電視還不能收看3D頻道，還需要有線數字電視高清機頂盒，“我所在的小區目前還沒有數字電視機頂盒，一樣看不了。”另有部分消費者仍擔心長時間觀看3D節目會導致不舒適感甚至眼部疾病，表示短期內不會考慮購買3D電視產品。

（編輯：盈旭）