2012年數字標牌廣告支出將增至40億美元

【中國數字視聽網訊】英特爾第三節數字標牌和零售峰會于12月19日舉行。英特爾中國區嵌入式及消費電子事業部產品市場經理劉峰表示，數字標牌是英特爾零售業務的重要驅動，未來一年全球數字標牌廣告投入將增至40億美元。

數字標牌是主要用于廣告宣傳和信息共享，具有遠程管理功能的交互式顯示屏，在樓宇、商場、超市到地鐵、機場、酒店等場所，隨處可見。據劉峰介紹，根據其分布場所，數字標牌分為三種，即零售終端、等候場所及交通地點三大類。

劉峰表示，數字標牌當前全球保有量約為200萬，到2015年，預計將增至約1400萬。截止2012年，數字標牌廣告支出將增至40億美元。

在現階段中國市場范圍內，數字標牌中廣告類別占比為85%，非廣告類別占15%。“英特爾將來會大力推動中國非廣告數字標牌的發展。”

據劉峰介紹，未來數字標牌呈現四個發展趨勢：第一，數字標牌互動性增強，特別是與手機的結合；第二，消費者行為識別增強，生物識別技術將與數字標牌技術結合；第三，數字標牌將采用新感官技術，包括裸眼3D等；第四，基于云的數字標牌使用模式將出現。

“數字標牌業務是英特爾零售事業部非常重要的組成部分”，據劉峰介紹，零售服務、交易零售以虛擬零售是英特爾零售戰略的三駕馬車，而數字標牌則是這三駕馬車的重要驅動。另外，英特爾還收購一家加拿大企業，為其數字標牌業務提供技術支持。

據劉峰介紹，對于數字標牌來說，英特爾在2012年會推出新一代凌動、賽揚和酷睿處理器內嵌平臺。另外，英特爾已與微軟聯合推出了數字標牌媒體播放器平臺，以及推出開放式插拔規范。

對于數字標牌的廣告效果評估，劉峰坦言，目前仍沒有具體的測評標準。

有分析機構統計，數字標牌視頻的瀏覽量已經超過了互聯網甚至Facebook的瀏覽量。預計到2015年，將會有1600萬塊屏幕、800萬臺播放器出現在公共場合。

根據ABI Research的研究，在未來五年內，全球用于數字標牌系統顯示器、媒體播放器及軟件等維護費用將從2010年約13億美元升至2016年的近45億美元。

（編輯：盈旭）