智能電視結盟備戰2012 國內品牌優勢大

【中國數字視聽網訊】智能電視的出現顛覆了人們對傳統彩電的認識，繼3D電視、互聯網電視之后，今年上半年創維、TCL、長虹、海信、康佳等國內彩電廠商集體推出智能電視，成為彩電行業又一亮點。根據賽迪顧問統計數據顯示，2011年智能電視銷售規模預計超過300萬臺，在平板電視中的滲透率達到9.2%，2012年隨著蘋果全新一代智能電視產品iTV推出和IT巨頭進入智能電視領域，產業將步入快速發展期。

市場滲透率將近三成

下半年智能電視放量增長，預計明年智能電視市場規模將達到1190萬臺，滲透率為27.74%。

平板電視自從進入快速增長通道開始，幾乎每年都保持著80%以上的增長。2011年，中國乃至全球液晶電視銷量增長呈現放緩趨勢，在這種情況下，加快新產品的開發就顯得尤為重要。

2011年，以液晶電視為載體的3D智能電視加速推廣，前三季度有130余款智能電視新品在中國市場上市，彩電產品向高端化延伸為平板電視的發展尋求了新的突破口。

奧維咨詢(AVC)統計數據顯示，2011年1～10月，智能電視市場規模分別為23萬臺、8萬臺、11萬臺、21萬臺、26萬臺、18萬臺、21萬臺、24萬臺、40萬臺和53萬臺，下半年智能電視放量增長，預計2012年智能電視市場規模將達到1190萬臺，滲透率為27.74%。

根據賽迪顧問預測，未來3年中國智能電視的產量規模年均復合增長率將有望達到65.1%，這意味著智能電視即將成為全球電視市場的主角。

事實上，2011年智能電視銷量的快速增長，得益于全產業鏈的共同推動，目前除了國內彩電企業，三星、LG等彩電巨頭都將智能電視作為主推產品，企業產品結構不斷升級。

創維集團副總裁楊東文認為，2011年中國平板電視市場再也不可能復制前幾年快速增長的態勢，穩中有增將成為平板電視市場的主要特征。在規模增長放緩的情況下，誰的反應速度快，誰就將成為贏家。“事實上，從去年開始，液晶電視已經開始出現下滑趨勢，只不過今年第一季度表現得更加明顯。三星通過產品結構調整，加大了智能和3D電視的推廣力度。”三星彩電營銷部部長李明旭在接受記者采訪時這樣說。

國內品牌優勢明顯

國內品牌在智能電視市場占據主導地位，外資品牌除三星外，其他品牌對智能電視的關注度并不高。

智能電視的興起，讓大家看到了電視產業的未來，這場由國內品牌掀起的彩電業智能風暴，使國內品牌在智能市場中搶占先機。

根據賽迪顧問統計數據顯示，2011年1～10月，創維、康佳、三星、海信、長虹、TCL的智能電視在中國市場銷量份額分別為16.7%、16.5%、14.7%、14.3%、12.4%、11.9%。除三星外，其他5家國內彩電廠商市場占比達到71.8%。

同樣，奧維咨詢(AVC)今年1～10月數據顯示，國內品牌智能電視市場占有率為89.8%，而外資品牌市場占比僅為10.2%。

從一系列的數據可以看出，國內品牌在智能電視市場占據主導地位，外資品牌除三星外，其他品牌對智能電視的關注度并不高，LG在年初推出LW6500系列后也只是把智能電視作為輔助來全方位發力3D電視領域，而夏普、索尼更是局限于互聯網電視。

然而，對于中國彩電廠商而言，這種市場優勢是否可以延續呢?如今，蘋果、聯想、英特爾等IT巨頭正在將觸角伸到電視領域，尤其蘋果iTV將在明年推出，屆時蘋果憑借產品的創新能力和強大的品牌為依托，對既有的彩電品牌廠商造成的壓力是不言而喻的。

康佳集團全球多媒體研發中心副總經理儀海波表示：“互聯互通成為終端設備的發展趨勢，在這種背景下，蘋果進入智能電視市場優勢很大，會對市場產生很大的沖擊，但這種沖擊在國外市場會更加明顯。”

結盟搶占話語權

除了國內彩電廠商聯盟發展，兩岸更應加強合作，把智能電視市場做大。

事實上，對于智能電視而言，市場的快速增長并不能掩蓋其產業發展所遇到的困局，智能電視究竟該如何發展，成為擺在彩電廠商面前的難題。從全球彩電市場來看，技術的更新換代使企業之間競爭日趨激烈。一方面，與三星等彩電巨頭相比，我國彩電企業在技術標準、產業規模方面都存在一定的差距。另一方面，目前智能電視操作系統還沒有具體的定論，Andriod操作系統并非是智能電視操作系統的最佳選擇。

中國電子技術標準化研究所博士路程在接受采訪時說，目前國內針對智能電視操作系統的相關標準還不完善，如果各企業技術走向不同，即使標準出臺也很難強制實施。

在這種背景下，國內彩電企業都積極開發自主操作系統，尤其是長虹、海信和TCL三家企業共同成立了中國智能多媒體終端技術聯盟(簡稱中智盟)，致力于應用程序商店、操作系統的研發，欲通過制定自己的標準和開發操作系統的方式，搶占主動權。

TCL多媒體研發第三設計中心總經理嚴方紅在接受專訪時表示，聯手開發智能電視比較符合中國企業的實際發展狀況。明年中智盟將推出搭載TVOS操作系統的智能電視，TCL將來的智能電視將全都采用該系統。

除了中國大陸彩電廠商結成聯盟發展外，業內專家建議，中國臺灣廠商在芯片和硬件方面優勢明顯，兩岸廠商應該加強合作，不排除以并購及策略聯盟的方式發展。

（編輯：盈旭）