日彩電商遭滑鐵盧 本土品牌可否借東風

【中國數字視聽網訊】2011年是日本彩電企業的噩夢之年。隨著歐美經濟不景氣和日元強勢升值等因素，這是日本彩電企業最為難熬的一年。據悉，松下、索尼、夏普等紛紛調整電視機業務。日本企業收縮戰線，這不僅給臺系面板廠商制造了機會，也為中國本土彩電品牌提供了契機。

中國被認為即將成為全球最大的平板電視市場，依靠本土市場優勢，以及兩岸產業鏈上下游的緊密合作，中國電視機廠商表現可圈可點。今年第三季度，海信和TCL躍居全球液晶電視出貨量第七、八位，創維與飛利浦并列第九位。

鑒于品牌議價能力差，產品技術含量不夠高，中國企業一直迫不得已地在走低價路線，從發展角度來說，也許有一天中國企業中也能夠誕生出像索尼、西門子這樣的國際品牌，但是現在還沒有。

日系彩電企業面臨全球性“滑鐵盧”

過去7年中，索尼電視機業務的虧損總額已經超過50億美元。按照索尼的預測，2011財年將成為這一業務的第八個連續虧損年度。

不單是索尼，電視機業務也讓其他日本電子巨頭撓頭。

10月31日，松下發布的2011財年上半年業績報告顯示它當期虧損1362億日元。該公司同時對本財年全年的業績預期作出修正，稱可能虧損4200億日元。這是自2002財年IT泡沫破滅以來松下第二次出現年度虧損。此前，松下曾預計2011財年將盈利300億日元。

事實上，2011年第三季度財報顯示，索尼的全球出貨量下調至2500萬臺，松下下調至1900萬臺。而索尼在華彩電業務已連續8年虧損，今年能否扭虧為盈仍難預料。而且，索尼、松下、東芝等日系家電品牌在華市場已呈全線敗退之勢，紛紛由自主生產轉向代工模式。近日又不斷有傳言，部分日系彩電品牌2012年或將退出中國市場。

不僅在中國市場，放在全球來看，日本家電企業也處在沒落的過程中。產品上沒有創新，營銷上更乏善可陳。伴隨著家電龍頭海爾、美的等在全球的崛起，夏普等日系家電優勢喪盡，黃金時代已經一去不返。

本土彩電品牌能否自此借上東風

本年度，中國彩電企業TCL、海信、創維、長虹、康佳等紛紛進入銷量排行榜上游，并在本國彩電市場占有率高達70%，其中TCL并以675萬臺的銷量名列全球前茅，直接成為韓國和日本企業最強勁的競爭對手。

若以整個公司銷售量來區分，中國區的銷售占日系彩電品牌的比例相對高，夏普的中國區銷售量比例達到23%，索尼的中國區銷售量比率達到8%，松下則是達到5%，與三星的5%及LG的3%相對來講，還來得更高一些，所以日系仍是仰賴中國區的銷售，如果中國區的銷售不佳，將影響日系彩電品牌商的經營績效，所以日系對中國銷售相當看重。

在中國市場上，韓國和日本42英寸液晶電視的價格為8000元人民幣，而中國產品的價格只有5000元人民幣。如果不是質量相差懸殊，在競爭中很難取勝，而且國產彩電在功能上更具優勢。

據了解，目前康佳、TCL、長虹、創維、海信等多家國內彩電廠商都相繼推出了云電視產品，在娛樂性方面是日韓彩電都無法比擬的。

另外，因為中國向占電視生產成本一半的電視面板迅速增加投資。中國面板企業京東方(BOE)、龍飛光電(FVO)、TCL去年和今年份別新建了1、2家大型工廠。中國企業此前從韓國、日本、臺灣購買電視面板，但今后可以以更低廉的價格在本國購買面板。

在本土彩電企業不斷全面加強功能升級和大打價格戰的趨勢下，日韓彩電企業未來幾年內，在中國彩電市場很難立足。

幾番思索 承接日系高世代線業務存風險

日系廠商在彩電銷售上逐漸衰退，日系廠商紛紛處理相關彩電供應鏈業務，索尼賣掉生產小尺寸的LCD面板廠，松下也賣掉6代的LCD廠，所以不排除松下未來將出售8.5代LCD線。那中國市場是否能承受?哪一個廠商能購買?

首先針對中國市場來看，據調查，2011年彩電銷售量達到接近4000萬臺，預計2012年達到4200萬臺，預估到2015年將可以達到約4700萬臺。那這樣需要多少8.5代線?以一條8.5代線可以產出1600萬片，所以只要3條8.5代線就可以滿足，國內目前規劃與建置的高世代線就達到5條，所以已經足夠，所以不需要購買。

若在考慮國內制造代工彩電需求，中國生產彩電的比例達到全球彩電的6成，以2015年全球彩電將可達到2.5億臺，所以國內面板需求要1.5億臺，所以必須10條8.5代線，看起來購買產線是合理，但是這必須考慮國際市場變化，有可能轉換產地，或者在國外采購后運至中國組裝，打個7折計算，所以國內需要6到7條產線就足夠，那購買8.5代線就有這樣的價值。

市場是可以容許的，這時候就必須考慮公司的經營層面，因為一條8.5代線的投資達到200億人民幣，投資金額相當大，折舊金額也不容小看，以中國財務折舊計算為10年，所以每年要折舊20億，以目前面板價格低廉，廠商若購買，就必須考慮虧損問題，同樣也必須考慮長期的經營策略。

最后，中國市場還需要考慮政府政策問題，除了中央牌照問題，另外就是地方政府是否有足夠的金額與政策支持企業，以目前彩電廠的分布主要在深圳、四川、山東等地，扣除深圳、四川，就只有山東有整機廠卻沒有面板廠，而且山東政府具有一些資金與政策可以提供廠商興建面板廠，看來山東政府最有機會建設，也必須擔心中央政府是否通過。

（編輯：盈旭）