大個子走俏 40英寸以上彩電需求比過半

【中國數字視聽網訊】日前，中國電子商會發布了《2011-2012中國彩電消費市場白皮書》。報告指出，大尺寸彩電已經成為消費主流，在主流連鎖渠道中，40英寸以上彩電銷售占比已經達到55%，遠遠高于行業平均水平。

2011年1-9月，中國彩電產量8484.9萬臺，同比2010年增長5.5%。國內平板電視銷量2500萬臺。中國電子商會副秘書長陸刃波認為，目前國內彩電消費市場已經形成了以連鎖渠道為主的銷售格局。

據中國電子商會調研數據顯示，2011年連鎖渠道彩電銷量增長速度繼續保持高于行業增速的態勢，中國城市彩電銷量中，國內專業家電連鎖渠道占58%份額，百貨和超市累加所占比重為20%，其他家電專賣渠道為22%。

大連鎖渠道32英寸、40/42英寸等小尺寸平板電視價格最低分別下降到1700元以下、2700元以下，由此導致大量超市低價需求向連鎖渠道轉移。與2010年相比，大連鎖渠道在42英寸及42英寸以下平板電視的市場份額有明顯提升，同時伴隨著超市、百貨、家電專賣彩電銷售量份額的下降，其中以超市小尺寸銷量份額下降速度最快。

平板電視需求中，大尺寸比重過半，制造企業產品競爭焦點轉移。2007-2011年期間，32英寸需求比重穩定，37英寸及32英寸以下平板電視需求比重下降，40英寸及以上需求比重持續增長，在國美等主流家電連鎖渠道占比已經達到55%。這五年時間內，行業市場40英寸及以上尺寸平板電視需求比重增長15%。“小尺寸平板電視價格已基本觸底。大尺寸市場將成品牌間銷售競爭的主戰場，”業內人士表示。

值得關注的是，伴隨著中國家電網購市場規模快速增長，預計2011年底達到400億元。調研數據顯示，家電網購中彩電產品約5%。2011年中國彩電市場規模1600億元，網購渠道占整體市場1%。

（編輯：盈旭）