Q4展望：進口彩電陸續跌入“平民價”

從6月份以后，上游面板持續供過于求，面板價格持續走低，為國內彩電企業的市場運作留出了一定的價格操作空間；此外，由于上半年的業績壓力，企業在第三季度開始不計成本地促銷，對終端銷售產生了直接的拉動作用。此外，家電下鄉、以舊換新政策都已經給出了明確的退出時間表，在政策退出的刺激之下，四季度家電消費也將有一波集中釋放，彩電將會是其中主力的促銷品類。

【中國數字視聽網訊】 原本被家電廠商寄予厚望的國慶黃金周期間，受到房地產不景氣、通貨膨脹情況加劇等因素的影響，家電銷售并未出現想象中的井噴局面，令家電廠商倍感壓力，接下來的幾個月仍不敢放松。相比較白電銷售的疲軟狀況，彩電行業則表現出了相對的活力，大規模促銷的拉動之下終端銷售有所上升。不僅如此，這股促銷之風還在繼續，近期合資品牌促銷力度不減，與國產品牌的價格差距進一步縮小。

四季度還將會有大幅促銷

剛剛過去的第三季度，經歷了年初的量價齊跌、年中的基本持平之后，彩電市場終于重現出活力，零售市場銷售規模同比有所增長。根據奧維咨詢的報告顯示，從6月份以后，上游面板持續供過于求，面板價格持續走低，為國內彩電企業的市場運作留出了一定的價格操作空間；此外，由于上半年的業績壓力，企業在第三季度開始不計成本地促銷，對終端銷售產生了直接的拉動作用。

從目前情況看，這股促銷的熱度還將延續到第四季度，銀根緊縮、信貸控制方面的宏觀調整，以及CPI指數持續居高不下等，都會對消費者的消費意愿和購買能力有所影響，為了在年終能夠交出一份不算難看的成績單，彩電企業還將打出一系列的促銷組合拳。

此外，家電下鄉、以舊換新政策都已經給出了明確的退出時間表，截止到下個月30日，山東、四川、河南、青島三省一市的家電下鄉政策將如期結束，其他省市也將按照執行4年的計劃分階段結束，以舊換新政策也將于今年12月31日到期。業內人士預計，在政策退出的刺激之下，四季度家電消費也將有一波集中釋放，彩電將會是其中主力的促銷品類。

合資品牌促銷力度不減

在之前的國慶黃金周期間，內外資彩電企業就輪番展開價格戰，LED液晶電視在大規模推廣兩年后，開始真正跌入了“平民價”。由于國產彩電品牌的促銷方式更為靈活，通過團購、內銷等多種方式，先行刺激了消費，拉動黃金周期間國產彩電的銷量，雖然國產彩電在家電連鎖賣場渠道仍沒有扭轉外資品牌占優勢的局面，但已經搶占了不少的市場份額。數據顯示，今年蘇寧彩電合資和內資市場份額比為5.5：4.5，較去年6：4有所變化，這個數字在國美也由去年的7：3變成今年的6.5：3.5。

加上國產彩電品牌在智能、3D領域集中發力，相繼推出多個系列豐富的產品線，在功能不輸合資品牌的同時，市場價格更具競爭力，因此吸引了不少消費者的關注。感到壓力的合資品牌在促銷方面也投入了更多的力度。

同樣尺寸規格的彩電產品，合資品牌和國產品牌之間的價格差距進一步縮小，從以往相差上千元，到現在最少只有兩三百元的價格差距。在國美一款46寸的索尼LED液晶電視，市場售價不到6000元，比此前的價格低了近千元，夏普一款40寸LED液晶更是跌破5000元。此前剛與蘇寧簽訂獨家包銷協議的飛利浦彩電，價格也頗具吸引力，一款26英寸LED電視僅為2000元，另一款42英寸LED液晶電視的價格也較此前有400元幅度的降幅。