全產業鏈增長乏力彩電業十字路口陷迷茫

【中國數字視聽網訊】彩電行業疲態盡顯。廣州國美提供的數據顯示，在剛剛過去的國慶黃金周期間，促銷力度最大的彩電僅收獲8%的增長率，與同處銷售旺季的3C產品平均45%的增長率相比，差距巨大。而這不過是上半年行業不景氣狀況的縮影和延續。

業內人士認為：“在四大技術升級方向交叉的當口，彩電行業又一次走到了十字路口，誰先找到突破口誰就將成為新一輪技術和產業升級的贏家。”

全球彩電行業陷增長困境

近日市場調查機構Displaysearch再次下調了2011年全球液晶電視出貨量的預測，從年初的2.25億臺下調到2.1億臺，主要原因是歐美日主流市場的調整，2011年北美市場增長只能達到2%，歐洲和日本都將出現負增長。

同時，即便前幾年保持高速增長的中國平板市場的增速也大幅回落，已經從去年的20%下降到個位數，特別是城市市場今年上半年已經出現了負增長。

創維集團副總裁楊東文表示：“雖然彩電行業的產業鏈上下游集體進入了困難時期，然而幾乎所有的彩電巨頭對于行業未來的升級方向都有著清晰的判斷，那就是從CCFL背光向LED背光的節能技術升級，從2D向3D的顯示技術升級，從數字電視向智能互聯網電視的應用技術升級，甚至云終端升級以及從LCD向OLED的物理顯示技術升級。”

針對不同方向的技術和產業升級，彩電巨頭都開始推出面向未來的產品，并且在代表未來的技術領域進行布局。今年8月份，國產彩電巨頭創維、康佳、TCL、長虹等在應用3D技術的基礎上，紛紛推出云智能電視；外資彩電巨頭索尼、LG等則專注于做3D顯示。

楊東文認為：“在四個升級方向上彩電企業都應該進行布局，但是在不同時期，根據外部環境的成熟度，彩電巨頭應該按部就班等分步進行重點布局，但哪個先哪個后，這是最難的。”事實上，這也是彩電企業當下處在十字路口的最大迷惑，押寶失準極可能導致未來滿盤皆輸。

LED或成未來三年主流

筆者日前走訪大型連鎖賣場，發現3D電視受到市場熱賣，而被國內各大彩電廠商追捧的“云電視”和智能電視則待培育。多家賣場導購向表示：“國慶期間，3D占我們銷售量的60%。消費者當前更看重顯示技術，對智能功能還有待進一步發掘。”

為了在新的升級方向中占據主動，國內彩電企業紛紛加大在產業鏈上的布局。創維在彩電產業上下游都進行了積極的擴張，如已經實現模組所有尺寸的自制，并實現模組整機的一體化設計和制造，2010年3月與LGD、廣州開發區簽約投資LGD8.5代線，而今年3月創維又與臺灣晶圓、臺達電在廣州增城投資6億美元建立LED芯片外延片工廠。

楊東文判斷：“眼前的四大升級方向中，LED背光和3D顯示技術的升級是未來3年占據主流的升級方向，而智能電視和OLED技術依然需要外部環境的成熟。”據了解，2011年，創維提出了全年彩電內外銷400億元，3D電視銷量突破150萬臺的目標。目前，3D電視出貨占比接近20%。

（編輯：盈旭）