市場趨飽和 商用平板電視市場增速放緩

【中國數字視聽網訊】2011年上半年，我國商用平板電視(B2BTV)市場整體增速明顯放緩。

根據市場常態，第一季度通常為商用平板電視淡季，此后，在第二季度，市場將出現穩步的增長態勢，但今年此情況有所不同，在第二季度，商用平板電視銷售量與銷售額增速出現環比下滑的態勢。

據奧維咨詢最新發布的報告表明，上半年，我國商用平板電視市場銷售量132.5萬臺，銷售額32.3億元，與去年同期相比，銷量增長27%，銷額增長10%。

2010年我國商用平板電視市場銷售量為282萬臺，銷售額98.9億元，銷量同比增長43.2%，銷售額同比增長20.1%。

針對于此，業內專家稱，平板電視或將面臨“2億臺”拐點：顯像管電視在銷售額達到2億臺時，曾進入了更新換代期，整體銷量增速與銷售額增速下滑，并逐步為新一代的平板電視取代。

從近期外資品牌的頻繁動作上，繼平板電視后，OLED面板成為下一代電視的市場預期開始顯現。

大環境

OLED面板開始布局開始

此前在正式將OLED電視商用之后，索尼公司曾表示，OLED電視將革新電視機產業，LCD液晶電視和等離子電視將被徹底掃出市場。

索尼公司的言辭很大一定程度上代表了業內觀點，針對OLED面板的布局業已開始。

今年6月，三星宣布第8代OLED面板試驗線將于2012年5月投入使用，我國今年6月成立了中國OLED產業聯盟，面板供應商京東方，計劃投資220億元在內蒙古鄂爾多斯建設第5.5代的AMOLED生產線。

據國際市場研究公司iSuppli最新發表的研究報告稱，2013年全球OLED電視機出貨量將從2007年的3000臺增長到280萬臺，復合年增長率為212.3%。

不過，由于目前的OLED面板線都是低代面板，所以大部分應用在MP3、MP4等小屏幕上，受制于工藝等限定，應用在電視機，特別是32寸以上大尺寸電視機上，不管是民用還是商用，其量產之路，還未清晰顯現。

創維數碼控股有限公司執行董事楊東文稱，OLED具備自發光，不需背光源、對比度高、超薄、視角廣、反應速度快、可用于撓曲性面板、使用溫度范圍廣、構造及制程較簡單等優勢。然而，即便是三星、索尼以及LG等廠商，目前都還沒有解決良品率的問題，也只能在32英寸以下終端上提供OLED顯示屏。

TCL多媒體中國制造中心總經理楊斌表示，目前OLED還處于基礎研發階段，以成品為特征的應用研發還尚早。

友達副總裁PaulPeng表示OLED技術成本逐漸降低，同時效率提升，不過目前的量產成本還是過高，并且成品率過低，因此要到2014年才可能正式投入商用。

iSuppli公司在認同OLED增勢迅猛的同時，也分析認為，OLED顯示屏制造工藝還不充分，而且供應商不能保證產量。由此可能導致OLED電視機在量產初期，價格會奇高無比。

短時間

商用平板電視仍有市場

未來一段時期內，平板電視仍具有一定市場前景，此前，價格競爭激烈的民用平板電視市場，曾讓業內對2011年我國商用平板電視市場抱有更高期望。

但是民用平板電視市場的價格戰，并未成為商用平板電視發展的有利條件，為應對價格戰，民用平板電視價格與商用平板電視價格被逐漸拉近，伴隨零售市場頻頻出現的大力促銷活動，甚至出現了同尺寸民用平板電視價格低于商用機型的情況。

另外，上半年外資品牌商用平板電視增速的大幅下滑，被業內認為是拉動商用平板電視市場的令一個重要原因。2011年上半年商用平板電視外資品牌銷量同比下降1.1%。外資品牌主要涉及領域為中高端酒店市場，而受到政府采購支持以及價格優勢，低端及經濟型酒店、零售和政府行業成為了國內品牌的主銷領域。于此同時，國美、蘇寧等連鎖渠道和京東商城、庫巴等網上商城也在憑借渠道優勢與低廉的價格搶占商用市場份額。

但是國產品牌商用平板電視市場的拉動作用將在近期內緩沖這些不利帶來的影響。奧維咨詢預計，2011年商用平板電視銷量將達330萬臺，銷售額將達78億元，同比增長分別為14.3%和7.5%。

（編輯：盈旭）