應用程序能否成為拯救電視的靈丹妙藥

【中國數字視聽網訊】電視開機率大幅下降，越來越多的年輕消費者不再看電視，一連串的調查數據，讓曾經是家庭娛樂中心的電視機行業感到空前的尷尬和緊張，“電視已死”的聲音時有傳出。

如何將消費者重新吸引到電視機前，讓電視機重奪家庭娛樂中心地位，國內外彩電廠商基本達成了一致的共識，那就是智能電視產品，推動單一的“看電視”向“玩電視”的轉變。除了終端硬件之外，各彩電廠商都在內容上下功夫，其中就包括試圖復制應用程序在移動終端領域掀起的革命性變化，應用程序是否就是彩電行業起死回生的一味靈藥？

日前，一則微博引來了不少業內人士的關注，這條微博稱長虹委托調研機構作出的調查數據顯示，北京地區電視開機率下滑一半至36%。另一份來自CNNIC的數據也顯示，過去一年中又有4000萬人表示不再看電視。此前，海信集團也曾經歷時八個月進行了一項關于電視的調研，最終的調研報告顯示，看電視的人越來越老、越來越少、越來越挑，65%以上的年輕人已經不再看電視。

雖然一連串的數據讓彩電行業相當難堪，但事實就是如此，隨著互聯網以及個人終端科技的發展，越來越多的消費者，尤其是年輕消費者被電腦、手機、Pad從電視機前拉走，人們選擇在個人終端上觀看視頻，也不愿意守在電視機前看電視節目。這部分消費人群的日益流失正在成為傳統彩電廠商的“隱痛”。

如何拯救電視，經過陣痛的彩電企業有同樣的共識，那就是智能化、IT化的泛電視才能將流失的消費群體重新吸引回來。根據權威機構的預測，未來幾年智能電視市場將以66%的復合增長率快速成長，到2015年智能電視市場規模將為現在的七倍左右，良好的市場潛力吸引眾多企業參與其中，雖然最早由三星等外資品牌率先在國內市場推出了智能電視產品，但自去年下半年起，國內品牌也加入了智能電視的陣營并迅速擴大地盤，今年8月，國內彩電企業又相繼推出了智能電視升級的云電視概念產品。

應用程序能打動消費者么？

智能電視擁有的開放平臺和強大的操作系統，并可連接電視應用程序商店，令傳統電視節目與豐富應用內容相融合，推動人們從單一的“看電視”到“玩電視”的轉變。不過，雖然智能電視在市場出現已經有一段時間，但始終沒有能夠真正普及，即使是已經買到智能電視的用戶，其電視開機率同樣比較低，這與目前電視應用程序還不夠豐富有著相當大的關系。

不過，彩電廠商們已經認識到包括應用開發在內的內容之戰，正在改變著彩電廠商競爭的游戲規則。創維集團副總裁楊東文表示，家電廠商正在從“硬件”盈利模式向“硬件+內容+服務”盈利模式轉變，并產生持續服務的盈利能力，“彩電行業的決勝點在于后臺，后臺力量強的企業才能生存”。長虹集團董事長趙勇在闡述長虹以智能產業為核心的整體智能戰略時，也將智能應用開發商及其相關周邊開發、服務商與智能應用消費者之間的關系，形象生動的構造成一棵智能生態樹，強調應用開發的重要性。

各大彩電廠商相繼搭建各自的智能電視應用程序平臺，以期吸引更多的消費者。三星電子搭建了全球首個基于高清電視平臺的應用程序商店Samsung Apps，據了解，目前該應用商店在全球范圍內擁有900個智能電視專屬APP，截止9月份，該應用程序商店的總下載量超過了1000萬次，同時今年內，三星在中國市場推出的免費Smart TV專屬應用程序也將達到100個。

國內彩電廠商也快馬加鞭。今年3月，TCL啟動了全球Android+軟件開發大賽，廣募專業人士參與電視應用軟件開發，8月底其云電視產品上市時，已經有近百款應用程序可供消費者下載�？导驯硎酒渚W銳智能電視已經擁有1000多個應用程序以及200多款高清體感游戲。海爾發布其首款云電視和“云家庭”服務戰略時，就稱其云電視最大的特點是搭載了Android操作系統，可以下載和安裝上萬個Android平臺下的應用軟件，同時海爾自稱“專門搭建了可與蘋果AppStore媲美的應用商店，包括眾多智能應用軟件”。

上個月，TCL、長虹、海信三方聯手成立的中智盟還發布了基于海信、長虹、TCL等統一的Linux平臺和Android平臺的智能電視應用程序商店統一技術標準。

還記得電視的核心優勢在哪么？

不過，據了解，目前國內部分彩電廠商在智能電視應用程序方面還存在直接將手機應用平移到電視的情況。據三星電子在線業務部電視APP項目經理何子藝介紹，大部分國內廠商都采用了Android的操作系統，雖然Android手機版平臺有著海量的豐富應用程序，但因為手機基本分辨率有限，與彩電1920×1080的分辨率要求是完全不一樣的，因此智能電視的應用程序開放必須是高清專屬性開發。另一方面，目前的手機應用多是針對如今主流的觸摸屏產品的，但彩電在家庭當中更多使用的是遙控器，所以開發電視應用程序時應考慮這部分操控的問題。

他表示，電視的應用程序和手機不同，它是面向在客廳生活的人。手機主要集中在娛樂和辦公領域，電視則有所不同，比如說在客廳會有很多和老人孩子的互動，電視應用程序應該有更多生活方面的內容。

另一方面，消費者還不夠了解智能電視的應用內容，在本周南方日報3C周刊調查中就選購電視最關注的指標問題對讀者進行了調查，絕大部分消費者選購電視產品時仍只關心畫質和價格的問題，幾乎沒有消費者會首先考慮應用內容是否豐富的問題，這就給彩電廠商提出了要求，在硬件終端和軟件內容開發之余，還需對消費者就如何“玩電視”進行相應的普及和推廣。

（編輯：盈旭）