2011年戶外數字標牌行業的“四大預言”

【中國數字視聽網訊】隨著戶外數字標牌的不斷發展，巨大的商機隨之而來。戶外數字標牌十年前就已經出現在零售店里，它已留下清晰的足跡，但其發展的機會仍然十分驚人。

以下是ADCENTRICITY公司認為將在2011年實現的四個預言：

1、戶外數字標牌技術將進一步改進并獲得新的價值認可。

可以通過場地層面、郵政編碼或渠道，以無與倫比的動態形式傳達創意信息、實現顧客定位。新的技術改進使極其復雜的數據運行成為可能：試想一下，一個無線載體正在通過受眾細分、將信息發布到最近零售點屏幕上來推銷一款新手機或新計劃。現在聽起來讓人難以置信的復雜技術，將來在戶外數字標牌領域將成為司空見怪的事情。

2、媒體花費將繼續增長。

基于PQ媒體市場調查的數據顯示，到2013年，戶外數字標牌媒體將花費45億美元。

3、零售將炙手可熱。

大眾消費品巨頭們將他們的市場營銷預算的大部分轉而用于消費者市場營銷策略上。而這一轉換需要大力改變消費者行為和媒體消費模式，這就再一次強化了將信息呈現在消費者面前的重要性，不僅僅是當消費者坐在家中的沙發上的時候，更是當他們在作出購買決定或尚處于購買狀態時。

4、數字戶外標牌將是獨一無二的。

太多的媒體關注、收益報告和創意焦點將戶外數字標牌雜糅為廣義范疇，包括電影貼片廣告和豎立在城市主要廣場和街道的巨型戶外數字廣告牌。盡管這些媒體形式在支持某一特定工作上發揮了重要作用，但如地方性單位（醫生辦公室）和零售，他們并非戶外數字標牌。數字戶外標牌將在今年以獨有的方式突飛猛進，從許多一次性廣告牌中脫穎而出，在時代廣場等地區的促銷將更穩定、目標更明確，正如其承諾的一樣。

（編輯：盈旭）