為什么數字交互式圖像將會遍布地板

【中國數字視聽網訊】Hidden是一家市場通信咨詢公司，其研究發現顧客與交互式廣告宣傳和現實方案接觸后，即使商品的價位高，他們也會更樂意購買商品。也許正因為這樣，所以最近參與導向的樓層投影方案會取得成功也不足為奇。

例如，交互式媒體開發商enVu的數字樓層投影產品enSpire混合了像動畫廣告、可掃描的快速反應編碼的市場內容和像新聞、體育報道、天氣報道的現場內容。enSpire首先被安置在美國指定的市場領域（DMAs），enSpire的“仿真手勢互動投影”技術使得每年有15億顧客吸引至投影圖像區域附近。enVu公司說：“我們的產品被證實有吸引顧客，使他們駐足的能力。然而大多數其他影像顯示器并不具備這一能力，這些顯示器通常是被動的等待著顧客的青睞。所以，不用多久我們的產品不僅只出現在商場，還會出現在其他重要的消費領域。”

像Luminvision交互式地板投影系統這樣的技術使得室內足球場也成為可能

從enVu角度來說，越來越多的地方采用其交互式樓層顯示器并不是遙不可及的。在去年，enVu已經和General Growth Properties、美國購物中心的持有者CBL簽訂了涉及房地產投資信托的協議，把其交互式樓層投影裝置帶進指定的市場領域。交互式廣告受到越來越多的市場關注，在國內星際液晶互動系統以獨有的互動點播交互式應用（人機交互、信息互動、雙向查詢雙向訊號控制技術等），為用戶創造集“營銷、服務、溝通”于一體的全防解決方案，推動了互動廣告在國內的發展。未來隨著互動技術的發展，互動數字標牌將越來越多，無論從功能還是表現形式上都將有大的突破。鑒于互動廣告安裝費用的考量，目前還處于高端行業應用，未來隨著硬件、軟件等配套產品的普及發展，互動廣告也將逐步普及化。

除了正式的零售市場環境和指定市場領域外，交互式顯示器的吸引力正在隨著公司品牌意識加強而改變。最近，戶外數字顯示器公司EyeClick在化妝品公司雅芳曼哈頓新總部的11樓安置EyeTouch和EyeWall，用以吸引來訪者和展示雅芳品牌季節性變化的信息。該交互式顯示器提供了靈活、可定制的內容選擇，屏幕上的圖像會分散、消失、又突然出現，吸引著行人。

交互式數字投影的應用程序并不局限于正式的場所。同樣也適用于游戲系統，像是任天堂Wii、索尼Sony PlayStation'和微軟Xbox Kinect試圖使用此應用程序從而增加市場吸引力，EyeClick數字交互式樓層顯示器安裝在維京郵輪的小孩游玩區。這些游戲交互裝置會直接把投影圖像投射在地板上，而這些圖像會根據移動發生變化。這個系統是很穩固，即使是在海上行駛，它也能提供安全的環境。EyePlay游戲體驗提供各種各樣的游戲，包括小型正式足球賽和扎氣球。維京郵輪制造者Tom Lågval說：“該裝置從游客那里得到的反響很好，所以我們計劃在休息室增加交互式地板，歡迎所有游客來體驗，并希望給他們帶去歡樂。”

其他公司像是社會擬真媒體研發商Snibbe Interactive，自2008年其技術運用于北京奧運會上的顯示器后，就一直拓展公司的交互式投影業務至醫療中心、高等教育機構、博物館和藝術館。

數字交互式地板投影的服務供應商和技術研發商正下努力試圖簡化和縮小硬件，使其效率更高。交互式廣告開發商Projection Advertising公司最近給市場帶來了新的獨立式產品，有著即插即用的地板投影系統，據說在15分鐘裝置就能安裝完成。此產品為AdFloor Lite，提供內容安排、遠程更新和特別場地通信等多項功能，并且支持多人同時與地板圖像進行互動。

Projection Advertising公司總經理說：“一旦你嘗試了此產品，就會被牢牢吸引住。所以對零售經銷店、貿易展覽和媒體活動來說，是吸顧客的絕妙方式。”

如今的媒體現狀為數字影像錄影機逐步代替了傳統的電視制作，而且隨著廣告業和電子書軟件的發展，讀者喜歡讀的更多的是帶有讀者評論的新聞故事，也就是說他們喜歡參與。但這些評論對讀者來說畢竟是有限的。隨著媒體平臺屏幕和投影的發展，它們在形式和規模沒有限制，顧客越來越期望能進行評論。此外，隨著技術變得越為簡單、容易、便宜，以及商業媒體制造商更愿意增加雙向傳播平臺，所以定制的交互式顯示器的設計也變得越發精良。放眼望去，周圍越來越多像是零售業和其它公共場所使用創新的交互式地面投影。這些場所給顧客帶去了極大的樂趣。

（編輯：盈旭）