品牌廣告趨向數字化 數字標牌潛力巨大

【中國數字視聽網訊】由于廣告越來越從印刷趨于數字化，從最初的網絡瀏覽到銷售網點，數字信息本身也正趨于普遍存在的形勢。通過在零售環境中安置數臺數字標牌突出品牌，記憶品牌信息以到達銷售非常重要。

盡管印刷式的POP展示在當今零售店內仍在使用，但這些靜態的經常過時的展示絕對無法達到數字標牌信息動態顯示的效果。在某個典型的陳列室中提供好幾個品牌吸引顧客的注意，但銷售點的一個數字標牌則可以提供產品信息和展示產品的差異化，效果遠勝于印刷的POP宣傳。

一份來自美國電視節目收看狀況調查公司的研究指出，每月公共場所的數字視頻（70%）影響遠比網絡視頻（43%）或者Facebook（41%）要大得多。該統計表明數字化時代和POP廣告方式的未來形勢。中介機構正在不斷數字化，不僅要處于尖端前沿，同樣想通過各種方式擴充他們的核心品牌。

這些信息如何由數字驅動？數字信息可以經常性、按照意愿實現升級，提供季節性和特殊服務。雨天特價、熱門促銷。另外，走進陳列室的消費者們都是熟悉現流行的品牌，可能是在電視看到過或者廣播上聽到等等，數字使得POP可以與信息內容緊密結合，并為顧客提供額外的價值。

數字化將顧客忠誠度提升到另一個水平。顧客怎么能不喜歡名牌商家進行現場促銷，特別促銷、信息、展示，通過數字標牌在購買點甚至更多的地點傳遞給顧客。這是個傳遞信息的最新技術，也正是消費者們一致期待的。創造顧客的忠誠度、品牌定位和識別，從網絡到智能機，再到銷售點，保持動態數字展示是品牌廣告的未來，而且數字標牌可提供信息鏈中的至關重要的聯系。

（編輯：盈旭）