分眾搶占互動廣告市場 蛋糕做大還缺啥

【中國數字視聽網訊】近期分眾投資數億的LBS互動廣告將取代其80%的傳統LCD屏幕，江南春不惜重金投資，劍指新一代互動液晶屏，開始戰略轉移�；�動廣告市場真有那么大的魅力？事實上，分眾的大手筆本身便是一個市場信號，互動廣告市場已經漸趨成熟，開始展開它神秘的面紗，甚至有人預言互動式的媒體傳播和營銷方式即將成為主流�；�動廣告市場到底有多大沒人說得清，但是這塊蛋糕很大，分眾即將品嘗第一口，如果他成功了，便是驚濤駭浪，但他卻也吃不下，互動廣告市場蛋糕做大LBS僅僅只是一個很小的分支。

LBS互動：形式單一 交互功能單薄

基于位置的LBS（Location Based Service，基于位置的服務）廣告，在形式上雖然新穎，但交互功能卻略顯單薄，并不能帶給消費者豐富的使用體驗，而其主要適用于電子商務、線下商戶、快速消費品等行業的營銷，不具備普遍適用性。這也很好地說明了，LBS廣告只能是互動廣告產品中的一個分支，甚至是冰山一角�，F今數字標牌廣告市場呈現碎塊化發展趨勢，互動廣告也必將按需求分類細分化，未來市場做大，還需要更多元的互動廣告形式、廣告內容。

開放平臺：互動廣告多元化勢在必得

互動廣告多元化發展，需要考量兩大因素：一是多元的互動技術；二是開放的數字平臺。

*技術為支撐 互動價值愈發凸顯

經驗證具有互動因子的數字廣告更能引起受眾興趣，建立的廣告印象也更加長久和深刻，可以在一定程度上影響顧客消費行為。繼高清、大屏之后，互動技術為數字營銷帶來了全新的色彩，“多觸點技術”(Multi Touch)、“圖像識別”(Image Processing)、“擴增實境“(Augmented Reality)、人機互動過程追蹤、手勢遙控、立體顯像、3D、辨認技術等迅速成長，逐漸走入應用領域，為互動廣告多元化提供了技術支撐。

*開放平臺為保障 互動更加多元

多元的互動技術為互動廣告發展提供了技術支持，但多元的互動廣告還需要開放的數字平臺來實現。對于互動廣告最重要的考量因素在于受眾體驗，良好的體驗是促進廣告效果建立的第一關。只有注重用戶體驗、以強烈的互動性內容滿足廣告主訴求和受眾視覺體驗，才能達到抓住觀眾的眼球、讓用戶主動建立品牌認知等。在這個過程中星際液晶互動系統其開放的多媒體信息平臺為互動廣告豐富提供了一個絕佳的渠道。

功能實現 開放平臺更具兼容性

數字標牌功能的實現，主要靠軟件，也就是多媒體信息發布系統。不同的系統在功能的表現上大不相同，傳統封閉式和私有獨占式的系統，不管是內容還是效果，都非常有限，對于用戶新需求的滿足成本非常高、周期非常長，更不用說最新的互動技術的融入，互動功能的增加。而具有開放性的系統則大不相同，星際多媒體信息系統具有的交互式應用（人機交互、信息互動、雙向查詢雙向訊號控制等技術），為用戶創造了集“營銷、服務、溝通”于一體的全防解決方案，同時更具兼容、擴展性，為多元互動功能的實現提供了系統支撐。

內容創新 豐富互動內容緊抓眼球

互動數字標牌是由顧客查詢信息的過程來達到營銷目的，這也是互動功能在未來廣告發展中能如此重要的原因�；�動功能為互動廣告價值實現所作的貢獻主要是其消除了時空維度對信息傳播的限制，實現了線上、線下的實時互動，但失去了內容的吸引，再先進的互動功能也只能博得新奇而已。具有豐富、高品質內容的互動廣告，更能拉近品牌與消費者的距離，能夠更自然、容易地抓住目標群的眼球。

內容的創新工具可以為互動廣告提供豐富的信息元素，星際多媒體信息發布系統，開放的平臺將網頁、視頻、音頻、動畫、圖片、字幕、外部鏈接、嵌入網頁、RSS、世界時鐘、圖片廣告、滾動字幕、高清視頻等多媒體信息組合在一起，可以幫助用戶在現實中通過實實在在的互動屏幕，將內容和創意更有效地表現和放大，拉近品牌、產品和消費者的距離，有效樹立品牌形象，形成深刻、新穎的品牌認知。

星際多媒體系統在線版最大的創新之處就是把更大容量的文件，更快、更流暢地上載及播放，并且上千種在線模板、素材資源，為互動廣告制作提供豐富的內容資源。所見即所得（WYSIWYG）的可視化節目編輯，屏幕區域自由分割組合，可以直接導入PPT、Word、Excel等格式的文件，支持原生網頁無失真，內容制作發布更加快捷，成為數字標牌互動廣告內容名副其實的數字工廠。

媒體整合 多元互動一站提升

在未來的廣告營銷市場，數字標牌和移動媒體等多種媒體的結合將會是顯著的趨勢，多元技術融合將讓廣告對驅動消費者的決策和購買行為的影響力加強，有助于提升廣告的精準度和實效性�；�動廣告發展更要借助多元的媒體平臺，實現多元互動。星際多媒體信息發布系統在線版為技術的融合提供了強大的平臺支撐，在系統升級和平臺兼容上獨具特色，開放式社區融入更多的社會化、網絡化元素，系統還將完成與手機、平板電腦等新興平臺的智能對接，將微博等開放性應用和數字標牌技術相結合，一站式多種媒體即時互動，互動價值提升分分鐘便可實現。

互動數字標牌廣告不僅實現了互動，而且實現了從虛擬世界的互動到實體世界的互動�；�動功能的推出，增強了顧客體驗，可以迅速吸引顧客眼球，讓消費者對感興趣的廣告產生互動�；�動數字標牌更強調互動功能，單一的互動元素在一定時期內便會失去原有的新奇效能，不斷變化的多元互動才能歷久彌新。星際多媒體信息發布系統為互動數字標牌發展不僅提供了可實現的技術平臺，更為互動廣告提供了豐富的內容資源，未來，還將融入更多開放的數據、更多開放的內容、更多開放的應用、更多開放的互動元素，以開放的復合型的數字標牌系統，為數字標牌互動營銷提供更多的選擇和更具整合性的特色化數字平臺，成為互動廣告市場發展主要驅動力。

（編輯：盈旭）