我國彩電行業下半年市場將繼續低速增長

【中國數字視聽網訊】2011年二季度以來，我國電子信息產業生產、出口增速連續回落，固定資產投資增速保持高位，內銷市場規模進一步擴大。5月份，電子信息產品出口增長8.2%，比3、4月份分別回落9.5%和8.9%，其中家電出口增長2.3%，增速比4月份回落10.8%。

“2011年上半年，我國彩電行業生產增速呈現前低后高走勢，國內外市場需求增長仍低于預期，使得企業壓力進一步增大；行業技術不斷推陳出新，進步顯著，產品豐富的同時，引來激烈的價格競爭；企業的轉型升級進入鞏固和深化階段，‘走出去’對行業的轉型成功至關重要。”--中國電子視像行業協會副秘書長孫新果日前在盤點彩電行業時說，“據協會統計分析，2011年1-6月我國彩電產量為5315萬臺，同比增長0.3%；液晶電視產量4480萬臺，同比增加16.6%；PDP電視產量153萬臺，同比增加45.7%；CRT電視產量681萬臺，同比減少49.6%；投影電視1萬臺；平板電視（LCD、PDP）產量占彩電總產量的比重為87.2%，比上年同期水平提高了12.7%。2011年二季度，彩電行業總產量3042萬臺，同比增長12.6%；環比增長33.8%。”

據預測，2011年下半年中國彩電市場將維持低速增長，市場規模與行業年初目標會有一定落實，其中液晶電視規模下調到3662萬臺。在彩電行業總量保持平穩運行態勢下，行業的產品結構調整預計將加快推進，其中LED背光液晶電視的增速有望超過預期，規模拉升到1868萬臺，年度滲透率將達到51%，而智能電視和3D電視有望繼續扮演行業推手角色，其中智能電視2011年總規模預計將達到329萬臺，并在未來三年內維持50%的成長速度，到2014年智能電視有望成為標配。

彩電行業渠道模式受網絡購物的興起，逐步向電子商務滲透，開啟了電子商務的元年，預測2011年家電類電子商務的規模在198億元，平板電視的規模在75億元。

總體來看，2011年是中國彩電行業繼續進行更高層面的結構調整和轉型升級的一個關鍵年頭。市場增長的機會點，將主要集中在技術升級包括新技術的發展，如LED、3D、智能電視等，以及農村市場、B2B市場的增長。

專家指出，如何更好地把握市場增長的機會，對企業的資源整合和精細化管理提出了更高的要求，緊扣行業發展脈搏、強化自身實力，才能立于不敗之地。

（編輯：盈旭）