LG 47WV30 劃定液晶拼接市場“新格局”

【中國數字視聽網訊】如果說2007年面市的寬邊液晶拼接（拼縫為22mm）還是“狼來了”的預言，那么2009年年中超窄邊液晶拼接產品的問世則是狼真的來了。從2009年到2010年短短一年時間，在液晶拼接凌厲的攻勢下，由DLP壟斷的控制室市場間被侵占達到四分之一的市場份額，幾乎在一夜之間，DLP、LCD、PDP三分天下的局面瞬間成型。

液晶生產線的單批產能則是20萬片，而根據奧維咨詢(AVC)最新研究報告表明，國內大屏拼接顯示市場在2010年依然保持著30%的增長速度，總體規模達47億元。即使液晶拼接壟斷現有控制室市場，恐怕也難以滿足其產能需求。日益成熟的安防監控中心、方興未艾的商業信息顯示市場的成熟才是液晶拼接真正的糧倉。相對應用于安防監控中心的CRT電視墻、投影、平板監視器群組、大屏幕監視器，以及廣泛應用于商業信息顯示的LED顯示屏、大屏幕監視器、廣告牌等，液晶拼接憑借其固有在清晰度、亮度、視角、色彩一致性、靈活拼接、低廉的成本與后期維護費等綜合優勢，從整體上取而代之的時刻已經來臨，而上述產品將徹底步入生命周期的末端。

據IMS2011年1月最新發布，2010年中國安防系統集成市場總量達到62億美元，其中顯示端的市場總量超過100億元，并保持著20%的年度復合增長率。隨著產品的日趨完善，液晶拼接猶如撲向羊群的狼，傳統的背投DLP拼接的霸主地位幾乎在瞬間崩塌。

動蕩市場調整的前奏

液晶拼接成功的示范效應以及其美好的市場前景，吸引了眾多廠商的涌入，有控制室市場企業代表、專業顯示市場企業代表、數字告示市場企業代表以及安防監控市場企業代表，乃至于沒有任何資金與市場背景的企業都躍躍欲試希望獲得上游供應商的面板代理權。同時，DID面板的多渠道供應模式進一步放大了后來者的想象空間。這種熱火朝天的景象是一向穩定的大屏幕拼接市場所未曾出現過的。

面對日趨激烈的市場競爭，較低的技術門檻，尤其是DID面板的多渠道供應模式，帶給液晶拼接市場劇烈的動蕩。主要表現在以下幾個方面：

1、價格戰

截止2011年中，液晶拼接產品價格大幅度下滑。短短兩年的時間，46吋450流明拼接單元的價格已經下滑到原價格的1/3。大量能力與資質不足的企業參與，利用超低的價格不計代價地搶單，然后用低品質乃至民用液晶屏當作工業屏賣給用戶。一時間，原裝DID屏、組裝DID屏、監視器乃至電視機用液晶屏充斥市場，進一步混淆了用戶對液晶屏的認識。非正規的運營方式正在侵蝕著剛剛建立起來市場對液晶拼接產品的信心。

2、上游屏幕資源代理爭奪戰

2009年三星開始推行復合型渠道銷售模式，即由三星電子項目部、液晶拼接的全國總代渠道和授權貼牌大集成商渠道同時向市場供貨。該模式在短時間內迅速打開了市場，但也引發了一場上游屏幕資源的爭奪戰。DID面板渠道和DID整機渠道的頻繁更迭，進一步加劇了爭奪戰的激烈程度，以至于到2010年，作為市場主打產品的55吋液晶拼接屏，僅德浩科技可提供現貨，業內絕大部分企業僅能提供可展示的樣機。緊缺而混亂的屏幕資源，造成業內出現特有的“炒屏”現象，即一些大客戶拿了屏體轉手給小企業。“炒屏”現象進一步導致了液晶拼接“泛濫”。

3、項目利潤微薄，工程商欲罷不能

在液晶拼接項目如雨后春筍般蓬勃出現時，業界卻發現項目被無數聞所未聞的企業拿到；在痛下決心定下超低價投標時，卻發現競標最終報價已經超出自己的成本……對部分液晶拼接早期開拓者看來，液晶拼接越來越看不懂了。方案設計、市場推廣、項目保護、技術支持等重要市場環節被拋棄，剩下的只有項目的爭奪，這種類似通用消費品的分銷模式讓業界企業失望。

4、液晶項目停留于顯示，與客戶應用漸行漸遠

液晶拼接市場的成熟，其重要標志是結合液晶拼接固有的清晰度、亮度、視角、色彩一致性、靈活拼接、低廉的成本與后期維護費等綜合優勢，與客戶應用需求結合，形成其無可替代的客戶價值。但由于低水平的市場競爭狀態，液晶拼接系統更多地停留在顯示層面，深層次的開發以及與客戶業務系統的緊密結合工作被人為地降低，液晶拼接遠期前景不堪樂觀。

橫空出世劃定市場新格局

LG 47WV30液晶拼接

面對液晶拼接市場的局面，2011年6月，上海數字標牌展，國際電子產品領袖企業韓國LG借推出具領先價值的47吋LED背光源超窄邊液晶拼接產品47WV30，一舉打破主流尺寸的超窄邊液晶拼接產品由三星獨家壟斷的局面。其6.3mm超窄邊框的領先工藝，實現了完美的無縫拼接；LED背光技術，帶來了更高對比度和更優秀畫質；而IPS硬屏的應用，令畫面更加硬朗，絕不“拖泥帶水”；178*178的可視角度，則令用戶獲得更廣闊的觀看范圍。

尤為值得關注的是，針對液晶拼接市場的頑疾，LGB2B與國內最專業的平板拼接顯示系統提供商德浩公司開展戰略合作，借助德浩業界領先的運營能力、近十年的豐富客戶資源與工程經驗以及定制化應用解決方案能力等，開創試驗一種全新的整合營銷的新的業務模式，即德浩作為LGB2B液晶拼接產品的中國區運營商，協助LGB2B承擔從項目前期的技術咨詢、市場宣傳、物流、資金、方案設計以及后期的安裝調試、售后服務等整體化運營服務，通過系統化的運營體系，從根本上杜絕當前液晶拼接市場價格混亂、產品泛濫、供應商惡性競爭等問題，最大效率地保障用戶、集成商、工程商、上游供應商與廠商的共贏。

如果說2010年液晶拼接市場給人是無能為力的失望，那么2011年給業界更多的則是競爭環境迅速改變希望。橫空出世的47吋液晶拼接產品帶來的不僅僅是更領先的產品，而是行業穩健發展的運營模式，良好的市場環境必將推動液晶拼接市場格局的新藍圖，也將醞釀顯示系統的新未來。

（編輯：盈旭）