拒走“獨木橋” 彩電廠商贏利多樣化

【中國數字視聽網訊】從國內彩電企業今年的中期財報看，上半年銷售收入同比呈現不同程度的上升勢頭，這主要是由于去年同期的基數相對較低而致。數據顯示，除了康佳、創維兩家企業的彩電業務占比較大外，海信、TCL、長虹3家企業的彩電業務占比則大幅下降，其中長虹以不到28%的比例最為突出。專家指出，國內彩電廠商經過這幾年向白電、IT領域橫向延展和向面板、芯片等上游領域縱向滲透，拓展了贏利區間，提升了贏利能力，將為未來更大的轉型奠定基礎。

企業架構集體調整

企業不斷調整業務結構，在家用電器、通信產業等方面加大布局力度。

近年來，我國彩電企業通過不斷調整業務結構，使企業在橫向和縱向產業鏈上逐步完善。不僅原來涉足白電領域的長虹、TCL、海信等黑電企業進一步加大了對白電項目的投資力度，而且像康佳這樣原本單純的黑電企業也開始涉足白電領域，形成“黑白配”格局。

從整體上看，彩電企業今年上半年財報數據呈現上升趨勢。其中，TCL多媒體主營收入占比為40.35%，家電集團主營收入占比為14.95%，TCL通訊主營收入占比為14.10%；海信電器的電視機占主營收入的92.06%；四川長虹的電視主營收入占比為27.75%，空調、冰箱主營收入占比為22.06%，IT產品主營收入占比為20.55%；康佳彩電業務占主營收入的77.66%，白電業務的主營收入占比為6.93%，手機業務主營收入占比為11.05%。

對于TCL、長虹、康佳、海信這4家老牌彩電企業而言，原來的彩電業務無疑是其支柱產業。隨著多元化發展趨勢日趨明顯，企業不斷調整業務結構，在家用電器、通訊產業等方面加大布局力度。

從數據上來看，長虹電視業務只占營業收入的27.75%，成為4家企業中調整最徹底的一家。今年，長虹完成了趙勇接任董事長以來的第三次重大調整，構建了以7大產業集團和3個直屬事業部為主體的產業體系架構。另外，TCL集團為了重新奪回國內失去的市場，8月份也對公司架構進行了調整。

相比之下，海信和康佳電視機業務占主營收入比重較高，排除海信收購科龍的因素，康佳成為4家企業中彩電業務占比最高的。除了彩電外，康佳在其他產品線的亮點確實不多，在激烈的競爭中處于弱勢是不言而喻的。

贏利水平不及預期

彩電企業在中國市場大多只是走量，利潤普遍偏低。

雖然中國已成為全球最大的液晶電視市場，但在這一市場真正賺得盆滿缽滿的彩電企業并不多。彩電企業在中國市場大多只是走量，利潤普遍偏低。從4家企業贏利水平看，除了彩電業務，家用電器和IT業務也成為企業提高主營收入的關鍵。

財報顯示，TCL集團上半年凈利潤同比增長241.67%，其中TCL多媒體毛利率為16.09%，家電集團毛利率為11.37%，TCL通訊毛利率為29.06%；海信電器上半年主營收入同比增長3.27%，其中電視毛利率為21.62%；四川長虹凈利潤同比增長469.16%，其中電視毛利率為18.38%，空調、冰箱毛利率為22.74%，IT產品毛利率為5.17%；康佳集團主營收入同比下滑了13.54%，其中彩電業務毛利率為14.38%，手機業務為13.77%，白電業務為19.87%。

由此來看，長虹、TCL集團毛利率都呈現出不同幅度的上升，這與近期企業不斷調整業務結構密不可分。而康佳利潤同比由盈轉虧，主要是因為彩電產品價格下降，智能手機產品尚不具備較強的競爭力，而中低端手機產品又面臨巨大挑戰，導致手機業務銷售收入和贏利水平下降。此外，原材料、人工成本持續上漲，也在不斷擠壓毛利率空間。

家電專家羅清啟在接受采訪時肯定地說：“受宏觀經濟的影響，通貨膨脹率較高，財報顯示的數據并不代表企業真正的贏利水平，可以說，數字并不能代表利潤的回升。”

中國電子視像行業協會副秘書長孫新果告訴筆者，過度的市場競爭會削減行業贏利空間，使增產不增速的問題無法得到明顯緩解。他相信，彩電行業的活力非常大，持續的技術更新、升級換代會使市場逐漸活躍起來。

廠商改變市場策略

以智能電視為依托的家庭多媒體終端顯然已經成為未來彩電業的發展趨勢。

隨著全球彩電業技術更新速度不斷加快，彩電業發生著深刻的變革：在三網融合、智能、3D等因素的影響下，彩電業傳統的發展模式已難以適應當前市場競爭的需要，未來全球彩電業的競爭更多的是基于品牌與技術之上的滿足消費需求的價值供應競爭。

長虹公司常務副總經理兼多媒體產業集團董事長林茂祥表示，長虹改變了原先彩電市場第一的策略，在數字時代、智能時代，長虹除了做技術儲備，還在做關鍵部件的準備，要想獲得贏利，就必須有精準的市場定位。

繼3D電視、智能電視后，國產彩電廠商又集體推出“云電視”。TCL集團副總裁、集團工業研究院院長閆曉林告訴筆者，與傳統智能電視相比，TCL超級智能云電視將為用戶提供更為豐富的服務和內容，將帶來更好的交互體驗。他說，智能電視就如同以前家庭常備的煤氣罐，而進入超級智能云電視時代，就好像大家用上了管道煤氣，消費者可以隨時、隨需地使用。

對于未來彩電業的發展，中怡康市場研究總監彭煜在接受采訪時說，彩電企業未來可以向顯示技術和產品應用兩個層面發展。雖然目前智能電視的市場滲透率還不高，但是以智能電視為依托的家庭多媒體終端顯然已經成為未來彩電業的發展趨勢。此外，他預測，在這種背景下，第三季度彩電銷量會同比增長10%～12%，彩電行業將呈現小幅上升的趨勢。

（編輯：盈旭）