“蘋果”涉足電視是誰的盛宴誰的噩夢？

【中國數字視聽網訊】在移動互聯網以及個人消費電子領域呼風喚雨的“蘋果”從來不缺乏新聞。盤點過去的一周，“蘋果”又為媒體和公眾貢獻了兩個話題：一是8月25日，“蘋果”教父喬布斯宣布辭去CEO職務，改任公司董事長；二是多家網站紛紛刊文猜測“蘋果”將于明年推出基于iOS操作系統的電視。

這兩個話題看似并無關聯，第二個新聞也根本不是“蘋果”的官方消息，但第二個話題之所以在“喬布斯”退居二線的敏感時刻被翻出來，一定程度上反映了公眾對喬布斯離開管理一線后的“蘋果”走向的好奇——“蘋果”是將“擴大疆土、攻城略地”，還是加強防御，保衛喬布斯打下的江山？有關喬布斯離開一線后的“蘋果”，前幾天的媒體討論還停留在新任CEO庫克是否能傳承喬布斯的風格，保住喬布斯為“蘋果”打下的江山；公眾對“蘋果”的定位還僅限于智能手機、個人電腦的顛覆者的形象。“蘋果”將推電視的猜測，又開始讓人遐想“蘋果”是否在成為個人隨身消費電子產品的顛覆者之后，也將成為家庭電子消費領域的顛覆者。假如“蘋果”真的涉足電視領域，那又將是誰的盛宴誰的噩夢？

“蘋果”毫無疑問是移動互聯網時代個人隨身消費電子產品的顛覆者。“蘋果”重新定義了智能手機、開拓了平板電腦消費市場，用iPod、iPod Touch、iPhone、iPad系列革命性產品，把隨身聽、MP3、MP4以及那些移動互聯網體驗極差的手機，掃出了主流消費市場，從傳統的筆記本、上網本產品基礎上顛覆性的開拓出了平板電腦消費市場。秉承“顛覆”理念的“蘋果”如果涉足電視領域，一定會給這個領域帶了顛覆性的變革。今天還在懶洋洋的徜徉在現有思維模式的電視廠商小心了，今天PC廠商面臨的窘境可能就是你們的明天！

從電視廠商的角度，電視機的創新從來就沒有停止過，從內部來說，從電子管、晶體管、集成電路、超大集成電路……從顯示部分來說，從笨重的CRT玻璃顯像管、等離子平板電視、LCD液晶，再到LED液晶。這些技術創新固然都很重要，是電視發展進程中必不可少的，但是這些技術的進步，除了讓觀眾從看顯像管到等離子、液晶，并沒有給用戶帶來使用模式的創新。這個“活”現在的電視廠商不干，顛覆者就要來了，就像喬布斯已經在“蘋果”做的那樣。“蘋果”近期受到熱捧的產品是建立在現有的技術創新基礎上，但從技術層面上講并沒有革命性的創新，“蘋果”顛覆性創新的是全新的產業鏈，是用戶全新的使用體驗�，F有的技術創新、技術手段只是為“蘋果”的創新提供了技術條件。這才是真正的“科技以人為本”。

到目前為止，互聯網電視的發展其實并不順利。“蘋果”早在2007年就推出了電視機頂盒，但一直未能像“蘋果”其他產品那樣熱賣，被人稱為“蘋果”最糟糕的產品。去年谷歌公司發布了它新的電視產品——Google TV，也是出師不順，受到了美國電視臺和有線電視網絡的強烈抵制。究其原因，主要是電視臺和有線電視網絡對內容的控制，以防止互聯網電視的發展對其收費用戶以及開放節目廣告源的爭奪，而這正是目前電視臺和有線電視的生存之本。但是，抵制、不開放恰恰說明現有模式受益者看到了互聯網電視潛在的強大，感受到了互聯網電視對自己構成的威脅。但是，技術的進步不是有誰可以永遠阻礙的，消費者的需求也不是可以永遠抑制的。順應潮流，改變自身才是未來的生存之道！現在的“蘋果”已經不是幾年前的“蘋果”，它現在擁有未來互聯網電視需要的iOS操作系統、產業鏈整合能力、雄厚的資金、強大的品牌號召力以及最重要的可能正在建立的內容庫�，F在“蘋果”需要的只是去顛覆傳統的影視發行模式以及提供顛覆性的用戶體驗。

假如“蘋果”真的如期推出電視，說明喬布斯的繼任者繼承的不僅僅是喬布斯打下的江山，還有他的企業管理精髓——永遠做一個顛覆者。假如“蘋果”真的如期推出電視，那將是“蘋果”的盛宴、觀眾的盛宴、影視內容制作人的盛宴；也將是電視臺和有線電視網絡的噩夢、傳統電視制造商的噩夢。

（編輯：盈旭）