同質化競爭下智能電視需更多創新思維

【中國數字視聽網訊】如果總結2011年彩電行業的熱門詞匯，“智能電視”一詞必定高居榜首。從最初的概念探討、模式摸索到現在的量化生產、廣泛宣傳，智能電視已掀起了中國彩電行業的新一輪競爭熱潮。在這股熱潮中，無論是國產電視，還是外資品牌電視，都將“智能”作為自己的主戰場，不斷推陳出新，顛覆傳統電視概念。電視終端正在以家庭智能娛樂終端的形式呈現在我們面前，并通過網絡提供的各種內容服務及功能應用，打破傳統電視企業單純靠終端形式盈利的模式。

智能電視開啟電視競爭新平臺

傳統液晶電視、LED甚至3D電視的競爭主要是彩電顯示效果的競爭，而進入智能電視時代，市場的競爭焦點開始從終端產品向應用內容轉變，這也為各家電視企業的創新發展打造了全新的平臺。

據奧維咨詢(AVC)統計，截至6月市面上銷售的智能電視機型有124個，其中6月份銷量為8.9萬臺，滲透率達到7.5%。隨著智能電視概念的深入人心，產業鏈的各個環節趨于成熟，其市場格局也發生了較大的變化，從寡頭壟斷變為現在百家爭鳴的局面，不管是整機廠商和內容提供商都在這場角逐中奮力拼搏，并在市場營銷、研發對象等方面存在諸多共性。

智能電視同手機一樣，具有全開放式平臺、搭載操作系統、可由用戶自行安裝和卸載軟件、游戲等第三方應用程序等特點。特別是應用程序的豐富性和操作系統的合理性將直接影響到用戶的選購行為。在與市場需求的對接和營銷策略的反應速度上，海信、創維、三星、LG、同方等幾家彩電企業表現的尤為突出，不僅針對智能電視專門成立了研發部門進行專項開發，在資金投入、廣告宣傳、渠道拓展等方面都向智能電視領域全面傾斜。從上述幾家企業的綜合表現來看，均呈現出新品開發速度快、功能應用豐富、檔次價位區間分明等特點。

同質化時代的差異化突圍

與彩電企業智能電視市場競爭加劇不同的是，整個彩電行業表現出增速放緩的趨勢。在這種背景下，通過智能電視提高產品的薄利支撐作用顯得尤為重要，這也促使彩電企業加快智能戰略的轉型步伐，使電視產業呈現出一種“百家爭鳴、百花齊放”的差異化競爭態勢。

國產優秀電視品牌海信一直是彩電智能化浪潮的領軍者。從平板到3D到智能化，從海信“藍媒”到海信“藍擎”等一系列產品的推出，海信都準確把握了全球平板產業升級的脈搏，奠定了深厚的品牌根基。2011年海信全面啟動“智能化”戰略，全面推進智能生態鏈的建設，推動中國智能電視普及發展。海信不僅實現了自主研發的HITV-OS操作系統和Android操作系統的兼容，還在智能化人機交互技術上取得領先突破，市場表現穩中有升，僅上半年海信液晶電視的零售量和額份額穩居行業前列。

韓企LGD在電視領域也努力走出了一條差異化發展路線。LGD是全球領先的液晶顯示技術廠商，同時也是第一批進入3D電視開發領域的彩電企業。憑借不閃式3D技術和強大的品牌影響力，LGD成為3D電視“不閃式”技術掌門人，在國內的市場份額已超過50%，全力推動了3D電視在中國的快速普及。在積極推動行業發展、堅持技術創新的同時，LGD還與國內的創維、康佳、海信、長虹等主流企業進行合作，相繼推出多款高品質產品，實現了國際技術與中國品牌的完美融合。

而創維的差異化競爭表現在不斷地推陳出新。作為國內主流彩電廠商，創維不僅打造了全方位家庭智能中心，還推出了多款高性價比智能3D電視，一舉打破了3D電視的高價姿態，促使3D電視進入快速普及期。在推出一系列3D智能電視后，創維又于近日推出了“云”電視概念。創維云電視的云平臺中具有云空間、云服務、云助手、云瀏覽、云搜索等應用，可以通過軟件支持實現電視屏、手機屏、平板電腦屏三屏互動，為用戶提供個性化需求的可擴展平臺。實際上，云電視是創維對智能電視領域的一次拓展嘗試。

三星也是智能電視舞臺上表現較為突出的企業，在絕大多數企業下調智能電視價格之時，三星卻堅持定位中高端市場。但這并不影響三星的“全產品線”戰略，其智能電視的代表作Smart TV囊括中端的6個系列以上產品。三星首個基于高清電視平臺的應用程序商店——Samsung Apps5月下載量已突破五百萬大關。在國內市場，三星電視智能應用程序將達到100款，而三星Smart TV本身也將能容納100款應用程序。加之三星本身具有芯片、面板等產業優勢，使得三星的市場表現逆勢突圍。

相對上述主流品牌，還有一些技術型企業異軍突起。作為一家擁有校辦企業背景的電視制造商，同方的崛起猶如一匹黑馬，使其成為平板電視里的新秀。清華同方除專注于智能電視技術開發外，還將獨一無二的清華學堂教育應用于內容平臺，為孩子提供一對一的針對性輔導，真正實現了娛樂與學知的完美結合。同方很早便瞄準了數字電視領域，憑借自主研發的芯片、接收系統等，完善了內容服務平臺，打通了數字電視全線產業鏈。

智能電視時代需要更多創新思維

中國電子視像行業協會副會長兼秘書長白為民在8月18日舉辦的“2011中國數字電視年度盛典”上表示，數字電視產業平板化、綠色化、網絡化、數字化、智能化的特征將在“十二五”期間更加凸顯，企業發展的重點將是加快轉型發展方式，推動產業轉型升級，而其重中之重是突破核心技術、提升創新能力。

與一般彩電會議不同的是，此次“2011中國數字電視年度盛典”聚集的國內外企業涵蓋了產業鏈的各個環節。這也從另一個側面昭示出，智能時代下的創新思維，企業、行業甚至國家都更需要一種開放的、互通的全局融合觀念。智能電視的發展并不僅僅依托于一個簡單的開放性平臺，而是智能電視產業生態鏈上各環節的有機結合。只有建立一種完善的智能“生態系統”，才能夠真正把智能平臺做大、做強。

相比傳統的電視面板技術競爭，智能電視對企業的策略開發、市場需求開發、產業融合開發提出了更高的要求。盡管黑電產業深陷“薄利”泥潭，但彩電企業拓展智能化平臺的腳步并未因此而停滯。在未來的智能電視時代，電視將成為家庭生活的娛樂中心，將會完全顛覆傳統的電視概念，滿足多種消費需求，對智能電視產業的開發恰恰是對未來發展趨勢的一種前沿探索，既是挑戰，更是機遇。我們期待著看到中國的電視產業能夠突破現有發展桎梏，開創出全新的發展模式，我們也期待著更多創新思維的交匯，演繹一場“智者”博弈的盛宴。

（編輯：盈旭）