打破傳統產業鏈 軟件成電視廠商真老板

【中國數字視聽網訊】從黑白到彩色，從球面到平板，電視從誕生起就以硬件創新為驅動不斷發展。不過現在，電視制造者們卻得投入到一場陌生、顛覆的革命里。在這里，電視不再是凝結了尖端科技的造夢機器，而淪為缺少差異化和技術含量的播放終端，里面的“軟件”成了真正的幕后“老板”，它們決定了制造商們的生死前景。

用遙控器聊QQ 電視集體向電腦看齊

能折疊的電視，能“卷起來”的電視……這些都曾是電視熱炒過的“未來電視”，如今卻已不常被提起，彩電商們眼下無暇顧及怎么讓電視屏幕更軟，而將更多精力放在了如何武裝電視的“大腦”上。

有統計顯示，今年3月起，國內外彩電企業陸續推出了40余款智能電視，彩電商們還提出了“云電視”的概念，盡管大部分普通消費者對于“云”這個科技世界最時髦的名詞還云里霧里。

這些新產品的共同特征是，除了保持了電視的大屏幕外，一切功能都向電腦或者至少是Pad產品看齊。包括搭載Android操作系統，可下載和安裝上萬應用程序，可以實現在線QQ、游戲，可以瀏覽網頁、搜索新聞等等。

對于用戶而言，用電視遙控聊QQ顯然不會有什么太好的體驗，然而，彩電商們還是執著地希望自己能在這場模仿電腦的競賽中實現“全覆蓋”。

難阻內容流失 電視開機率僅30%

對于彩電制造企業來說，最明顯的挑戰是用戶正在流失。艾瑞咨詢的數據顯示，過去三年，北京電視機開機率從70%下降到30%。也就是說，過去100戶家庭中70戶有看電視的習慣，現在只有30多戶。

用戶流失的背后是內容的流失。“從電視機上能看到的內容，在網絡視頻中還有找不到的嗎？可以隨時、隨意地點播收看，根本不用再在電視機前苦等一檔節目。”一位彩電企業的研發負責人表示，這讓越來越多的人離開了電視。

“四屏合一” 傳統電視產業鏈被打破

讓已經存在了85年的電視產品徹底退出人們的生活現在還是件遙遠的事，不過，傳統電視產業作為一個獨立的產業鏈行將瓦解卻已是大勢所趨。

電腦化了的電視必須具備更強的數據處理能力，這就使得操作系統、芯片供應商切入電視領域成為必然。微軟、英特爾等企業正試圖建立類似電腦領域的微特爾(微軟＋英特爾)的壟斷優勢。

事實上，在電信、互聯網、電視“三網融合”繁榮趨勢下，電視、手機、Pad、電腦也將實現“四屏合一”，軟件及操作系統供應商、內容制作商及運營商、網絡運營商、終端設備制造商，都將在這場大潮中重新尋找自己的定位。

■猜想

猜想一：

電視管家出現？

電視遙控器已經躺進了歷史博物館，你可以對著電視機“說話”，告訴它你想干什么，抬起手，你就可以通過一個3D電視界面打開電腦或者空調。電視不再只能給你提供有限的節目選擇，還能聆聽你的訴求，幫助你管理家庭中的電子產品。

點評：在傳統收視習慣中，觀眾面對電視是被動的。未來電視將不再是傳播信息的工具，會更加開放。

猜想二：

保健品廣告成傳統電視收入來源？

對于電視而言，接入網絡的風險之一在于會削減廣告收入，因為在線觀眾只能容忍少量廣告，而訂購或下載行為還可能將廣告全部刪除。能上網的電視卻將成為IT公司們擴展網絡廣告業務的利器。

點評：當傳統電視觀眾只剩下老年人，保健品和藥品廣告將是傳統電視最主要的收入來源了，但這點兒收入也許無法養活昂貴的電視產業。

猜想三：

電視制造業消亡？

支撐未來電視的技術并不為彩電制造商們所擁有，他們所生產的電視只是這些技術運用的外部顯示器。電視制造廠商們將集體淪為代工廠。

點評：摩托羅拉靠上了谷歌，彩電商們想要抱上一條同樣粗壯的“大腿”卻不太容易，頭號競爭對手就是專業代工廠富士康。

（編輯：盈旭）