平板電視旺季未到 價格戰爭率先發起

【中國數字視聽網訊】 距離傳統銷售旺季“金九銀十”還有些日子，但是平板電視市場卻刮起了空前的“降價風”。記者上周末走訪了貴陽的各家賣場，發現電視專柜除了“直降”、“狂降”還搞起了“內購”、“團購”。其中，包括LED以及3D電視在內的電視都在大幅放低身段。淡季里如此的“腥風血雨”究竟是為了哪般？

搶占市場份額還是那招：價格戰

在各家賣場，合資品牌40英寸液晶電視售價3500元，國產品牌則探底賣到2500元。今年五一上市的海信55寸3D電視LED55XT39G3D報價21000元，本周的促銷活動中，價格跌到了12000，幾近半價。三星UA55C9000ZF則從兩個月以前的60000元的身價，跌到32000元。

如果說高端機型降價只是泡沫被擠掉，那么“最合適老百姓的尺寸”46英寸的3D電視現在也不過6000多元就能入手，以熱銷機型松下46GT20C為例，蘇寧的最低成交價為7000元，享受10%以舊換新補貼之后，6600元就能入手。

“今年的電視價格戰打得比較離譜，降幅達到了40%以上。有點不惜血本的意思，人人都想通過淡季跑量，搶占市場。”貴州蘇寧黑電事業部的負責人陳彥森說，“反正電視廠家開拓市場的招數就是降價，價格戰。”

更新換代的動力在哪里？

奧維咨詢的數據顯示，目前國內零售市場累積銷售彩電1937萬臺，僅完成了全年預期的46.3%。銷售額736.6億元，同比下降2.3%。同時，中怡康發布的調查報告則認為，黑電產品目前的零售增幅僅1.6%，遠遠低于去年同期的24.9%，是今年家電業各品類中下跌最多的。

創維集團總裁楊東文此前對媒體表示，“沒有太多利好”就是目前市場的現狀，“平板電視的大眾市場趨于飽和，智能、3D這些概念還沒有得到普及。市場發展疲軟。”

有業內人士舉了個例子：為什么發布四個月的海信電視可以跌價一半？不久之前海信推出了國內首款個人智能電視產品I’TV，“希望其‘破壞性’能為市場帶來興奮點”是當時海信的期盼。但是LED、3D以及還未甩貨完成的LCD，海信一個都不缺。“產品線缺少差異化，更新換代的包袱太重，所以價格戰變成了唯一的指向”。

價格戰的效果如何？“既然現在降價都這么厲害，我準備等等看十一還能降多少。”在賣場的某位消費者的觀點頗有代表性，越是大范圍價格戰，消費者越是觀望，淡季的價格戰看來勢必要燒到旺季去了。