李明旭:三星遙控器也能“變身”為電視

【中國數字視聽網訊】在近日召開的“2011中國數字年度盛典”上，三星電子彩電營銷部李明旭部長接受了多家媒體的專訪。

李明旭向媒體透露，全球首個基于高清電視平臺的應用程序商店——Samsung Apps（三星應用商店），5月下載量已經突破五百萬大關。其中游戲、視頻、信息應用程序占六成左右。在國內市場，三星電視智能應用程序將達到100款，而三星Smart TV本身也將能容納100款應用程序，當然你根據需要自由下載和卸載。

另外，目前液晶面板的價格下調導致液晶電視的成本在降低，三星在市場中的大多數產品都是定位在中高端市場。對于三星如何保持中高端市場競爭力的同時來進一步增強低端市場的競爭力的問題， 李明旭對媒體表示，液晶面板聯系最緊密的產品非電視莫屬，三星是擁有面板、芯片、LED背光源在內的全產業鏈企業，能夠給用戶提供性價比較高的優質產品，而且能夠提供給用戶從高端到中低端產品，多種的選擇。此外，三星電視定位中高端，但同時它亦重視“全產品線”戰略，在完善布局各品類產品的同時，覆蓋中低端產品。今年的新品三星Smart TV就囊括了中端的6系列以上產品，去年的高端功能3D也延伸至6系列以上，而在等離子電視里面更是推出了D490、D450這兩款價格極其親民的產品。

李明旭還就智能電視、偏振3D電視、體驗店、個性化服務等方面與媒體做了深入溝通。以下為現場專訪實錄。

提問： 液晶面板的價格下調導致液晶電視的成本在降低，我們知道三星在市場中的大多數產品都是定位在中高端市場，而在低端市場并沒有太多的競爭力，在這種情況下，三星如何在保持中高端市場競爭力的同時來進一步增強低端市場的競爭力？

李明旭：與液晶面板聯系最緊密的產品非電視莫屬，三星是擁有面板、芯片、LED背光源在內的全產業鏈企業，能夠給用戶提供性價比較高的優質產品，而且能夠提供給用戶從高端到中低端產品，多種的選擇。

三星電視定位中高端，但同時它亦重視“全產品線”戰略，在完善布局各品類產品的同時，覆蓋中低端產品。今年的新品三星Smart TV就囊括了中端的6系列以上產品，去年的高端功能3D也延伸至6系列以上，而在等離子電視里面更是推出了D490、D450這兩款價格極其親民的產品。

提問：智能電視是今年最熱門的話題，不過關注智能電視的朋友絕大多數是80后用戶，而70后或者是60后用戶其實對智能電視或者是3D電視的關注并不是很多，那么請問面對70后或者是60后用戶，三星又該做出什么樣的調整？

李明旭：智能和3D都是新興的電視功能，特別是智能功能，它的市場認知和推廣需要一個過程，年齡偏大的人不關注的主要原因是對類似的技術不了解，體驗不多。

但智能是電視的必然趨勢，三星Smart TV在設計之初就考慮到以上問題，以智能應用中心、全能搜索引擎、網絡瀏覽器等多種設計構成了簡便的操作方式，而影音、資訊、生活等各種APP讓電視擁有了很多實用的功能。

提問：智能電視是現在發展的主要方向，不過由于開發成本過高，因此智能電視的售價還是要比傳統電視的售價高很多，那么請問三星如何在推廣和發展智能電視的同時有效并合理的控制自己的成本，以此來滿足用戶的購買需求？

李明旭：智能電視處在發展初期，很多消費者沒體驗，也不甚了解。針對智能電視的重要部分——APP，三星舉辦了各種APP開發大賽、創意大賽，讓更多普通人參與其中，增強對智能電視的體驗和了解，也增加了智能電視這個新品的親和力。

與此同時，在三星Smart TV誕生前，三星就于去年2月份建立了全球首個基于高清電視平臺的應用商店——Samsung Apps（三星應用商店），現在這個日臻成熟的平臺為三星Smart TV用戶帶來了更智能化的體驗。

提問：請問，您眼中的智能電視應該是什么樣子的？并且相比于其它品牌的智能電視而言，三星智能電視在市場中又有哪些優勢

李明旭：智能電視更多的應該是為用戶提供一種貼近生活、舒適而又充分的智能體驗，一種全新的“智慧生活”方式。

三星Smart TV優勢在于：第一，以智能應用中心、全能搜索引擎、網絡瀏覽器等多種設計構成了簡便的操作方式；第二，具備強大的延展性，能夠為用戶提供豐富的應用程序和節目內容。第三，擁有專門基于高清電視的應用程序平臺Samsung Apps，適合大屏幕顯示和電視獨特的人機交互方式。

提問：在青島CES上我們看到海爾推出了21:9電視，TCL也在前不久發布了一款21:9電視，那么請問三星會不會推出21:9的電視？另外請您分析一下21:9電視是否會成為未來的一個主要發展方向。

李明旭：三星目前還沒有推21:9的計劃。

提問：智能電視更多的體現在產品的應用性和互動性上，而我們知道松下、索尼等品牌在北京都有自己的產品體驗館，這對于用戶來說可以更好更直觀的感受到智能系統所帶來的便捷服務，那么請問三星有沒有打算在北京也建立一個品牌體驗館，以便用戶可以更好的感受到三星智能系統所帶來的便捷服務。

李明旭：三星在國內有多家體驗店，消費者可以在店內體驗，以電視為核心，以All Share功能實現和手機、相機、電腦的無線連接，享受智能時代的娛樂和家庭生活。

提問：我們知道偏振3D電視的市場售價比較低，而三星并沒有偏振3D電視，那么面對低價偏振3D電視的市場沖擊，三星該采取什么樣的市場策略呢？

李明旭：經歷了“3D元年”的洗禮，3D幾乎成為今年電視新品的標配。同時，偏光式3D電視的出現占據了一部分市場，但由于主動快門式技術的“全高清”3D畫質，三星、索尼、夏普等品牌仍采用主動式技術。目前，主動式3D電視仍然占據了絕對的市場份額。三星不會為了低價而放棄對高品質體驗的追求。

作為3D電視市場的開拓者，三星3D電視目前在歐洲市場獲得了諸多好評，3D電視銷量也一直穩居榜首，去年銷量為200萬臺，占3D電視市場總銷量的60%。，最近四周占據了全球銷售量的61%。

提問：您是如何看待主動快門式3D電視和被動偏振式3D電視的市場爭奪的？

李明旭：在3D市場尚待培育的當下，偏光式3D電視構成了中低端市場，也推動了3D在更大范圍的普及，并由此完善了3D電視市場格局。對于消費者來說，這是一件好事，他們擁有更多的選擇，對于電視品牌來說，3D電視的推廣和普及也有利于整體市場的擴大。

但被動式3D技術的攻擊式的推廣已讓消費者疑惑重重，看不清3D市場的真實狀況，長此以往也將導致他們對3D電視整體信心的下降。

提問：用戶在選購商品時希望能夠突出自己的個性，那么三星有沒有為用戶提供個性定性的服務呢？（比如產品的外觀）

李明旭：事實上，現在的三星Smart TV的內容就是一款不用花錢的定制商品，基于Samsung Apps不斷提供各種應用程序，用戶可以自由下載和卸載程序。在電視內容主界面——智能應用中心（Smart Hub），用戶也可以根絕自己的需求來設置文件夾，加載內容。

提問：我們知道東芝、TCL等品牌已經推出了裸眼3D電視，那么三星電視會不會推出裸眼3D電視，另外您是怎么看待裸眼3D電視市場？

李明旭：今年3月，三星展示了一款超大55英寸裸眼3D電視。這款電視可以方便9個方向的觀看者同時觀看，實現裸眼3D的效果。并且可以實時切換到2D模式，只需要改變光學折射指數即可實現。但這并不代表裸眼3D電視能夠普及，大屏幕的裸眼3D技術成本較高，規模生產仍面臨挑戰。

提問：在美國CES上，我們看到了一款內置存儲硬盤的電視，請問這樣的電視優勢在什么地方

李明旭：對于智能電視來說，內容的運行和下載安裝對電視硬件提出了更高的要求，存儲空間大的電視能夠承載更多的內容應用，而芯片計算能力高，應用內容運行起來也更流暢。三星Smart TV內部也有4塊三星的DDR3 128M*16內存，單顆容量是2GB，同時三星作為芯片廠商，三星Smart TV的芯片運算能力也不容小覷。

提問：目前最熱門的電子產品是iPad等蘋果電子產品，那么請問三星有沒有能夠與蘋果電子產品更好連接的系統或者是操作平臺

李明旭：蘋果的重要優勢之一就是內容，而三星電視也有自己的內容平臺，全球首個基于高清電視平臺的應用程序商店——Samsung Apps（三星應用商店），5月下載量已經突破五百萬大關。

現在，Samsung Apps（三星應用商店）已經可以提供多達550種電視應用軟件，其中游戲、視頻、信息應用程序占六成左右。在國內市場，三星電視智能應用程序將達到100款，而三星Smart TV本身也將能容納100款應用程序，當然你根據需要自由下載和卸載。

提問：智能電視在操作性方面還有待提升，請問三星有沒有在這方面有好的改善方法？

李明旭：三星Smart TV主張“后仰式”電視文化，即電視不同于電腦，它需要滿足用戶舒服地靠在沙發上進行簡單操作。因此，三星Smart TV的一系列技術設計形成了最簡單的操作方式：智能應用中心（Smart Hub）：把各種內容以圖標的形式集中在一個界面，操縱遙控器直接點開即可，用戶還可根據自己的喜好添加或刪除文件夾；全能搜索引擎（Search All）：在電視內存、各種All Share設備、網絡上展開搜索；網絡瀏覽器（Web Browser）：可直接輸入網址登錄網站。

值得一提的是，當你對電視的要求變高時，遙控器也要升級，你要它方便輸入、易于掌控，最好能像智能手機一樣切水果、打小鳥。沒問題，一款程序就能搞定，那就是三星首創的2nd TV應用程序。任何Android系統的手機、平板電腦，只要下載安裝這個程序，都可以搖身變為三星智能電視遙控器。全鍵盤、觸屏，打字和游戲都不在話下，你覺得怎么方便怎么用，怎么好玩怎么用。更讓人驚喜的是，這個應用還可以將遙控器變成第二臺電視，雙屏同步顯示電視畫面和聲音，這樣就再也不會錯過精彩節目啦。

（編輯：盈旭）