三問智能電視 何以充當家庭娛樂主角

【中國數字視聽網訊】智能電視在市場上升溫也有一段時間了。它的出現，不只是改變了我們看電視的習慣，還把電視的功能從簡單的娛樂拓展到了更廣泛的領域，除了上網、聊天、玩游戲之外，還提供社交、學習和生活小助手等功能，這樣的一臺多功能電視能不能充當家庭娛樂的主角呢？請看報道。

智能電視“智”在哪

打開電視，沒有沒完沒了的廣告，也不會再為錯過重要新聞或好看的電視劇而懊惱，我們不再坐在電視機前不停換臺、被動地接受節目，而是可以在眾多節目和服務中自主選擇、為我所用。在互聯網時代，智能電視能讓我們如愿。

智能電視被業界定義為具有開放式平臺和便利的人機交互界面，承載視頻點播和應用軟件庫服務的電視。也就是說，智能電視就像智能手機一樣，具有全開放式平臺，搭載了操作系統，可以由用戶自行安裝和卸載軟件、游戲等第三方服務商提供的程序，通過此類程序來不斷對彩電的功能進行擴充，并可以通過網線、無線網絡來實現上網沖浪。

據市場調研機構奧維咨詢統計，截至2011年6月，國內市面上銷售的智能電視機型有124個，其中，6月份銷量為8.9萬臺，市場滲透率達到7.5%。智能電視成為2011年市場當之無愧的熱點，各大電視企業紛紛推出智能旗艦產品。

例如，最近海爾推出的智能�？�3DLED電視，它配備了安卓操作系統，并且引入了智能電視應用程序商店。對于喜歡上網沖浪的年輕人很有吸引力，因為使用者可根據需求自裝自卸應用軟件，聊QQ、玩游戲、看新聞、搜索等電腦能做的多數功能都可以在電視上實現。

智能電視不僅從內容上吸引消費者，更注重從操作上吸引消費者。電視廠商除了在智能電視的用戶界面上進行了人性化的設計之外，在具體操控上也是花樣別出，如全鍵盤遙控器，觸摸式遙控器，語音、手勢、無線鍵盤和鼠標等方式，讓消費者輕松、快捷地享受智能電視帶來的無限樂趣及內容。

對于消費者來講，智能電視的價格趨于平民化以及內容資源日趨成熟，成為智能電視迅速發展、逐漸升溫的主因。同時，智能電視也為消費者傳遞了一種可以自行安裝應用的“永不過時的電視理念”。

市場熱潮“熱”在哪

智能電視的發展在2010年便初見雛形，到了2011年各大相關企業紛紛進入智能電視的市場中。從2011年5月開始，國內整機企業紛紛加強了對智能電視的推廣力度，從而形成了當前的多品牌格局。例如，長虹今年3月份一舉推出了7個系列20余款的智能3D電視，以智能電視為基礎，實現電視、電腦、智能手機間互相控制。海信則實施2011年全面智能化轉型，在4月推出XT68、XT69系列智能3D影院電視，應用自主研發的HiTV-OS操作系統，兼容時下流行的安卓操作系統，外加應用商店，在視頻、游戲、信息服務基礎上，植入電視社區、智能家居、信息共享、互動教育等多種功能。

而在國外整機企業中，三星和LG也進入了智能電視的推廣行列。三星與百視通、新浪網、TOM集團等內容提供商合作，在全球范圍內推動海量優質內容與智能化終端的融合，利用互聯網等傳輸渠道，為用戶提供多元化、個性化的內容應用服務。目前，智能電視的品牌競爭已從一家獨大發展到群雄競起的格局。

智能電視市場迅速發展，也有來自產業層面的原因：首先，國家大力推動“三網融合”產業發展，將改變有線數字電視的單一服務模式，內容格式的多樣性、服務種類的多樣性、接入方式的多樣性已經成為三網融合環境下的數字電視新特點。其次，電視整機正從平板時代向互聯網時代甚至向目前的智能時代跨越，電視機企業不希望被看成簡單的加工環節，一直在醞釀著向技術平臺等內容產業擴張，避免在數字家庭中的核心地位被智能機頂盒或電腦取代。再次，IT、互聯網公司和電視企業都相應投入巨資開發智能電視機，智能電視機的發展成為不可逆轉的趨勢。同時，智能應用平臺系統想要獲得更大的份額就必須擴展使用范圍，找到一個全新的發展領域，如此，智能電視將成為突破口。

雖然智能電視發展如火如荼，但智能電視也面臨諸多問題待解。目前，智能電視應用商店多，應用少；電視廠商自主開發的應用多，第三方開發商開發的應用少；智能電視應用標準可謂眾說紛紜，使得各家智能電視中的應用程序不能互聯互通。舉例來說，像第三方開發者為TCL電視開發的應用，就不能在海信HiTV-OS操作系統的智能電視中使用。這極大地限制了智能電視的發展和普及。目前，智能電視應用的突出問題在于，沒有第三方開發者參與其中，大量依靠的是家電企業自身來做應用開發。中國智能多媒體終端技術聯盟產品總監宋艦認為：“不開放極大地制約了第三方應用開發者的積極性。”

統一標準好在哪

為支持更多的第三方應用開發商開發智能電視應用，近日，中國智能多媒體終端技術聯盟聯合長虹集團、TCL集團、海信集團發布了我國首個智能電視應用程序商店技術標準SDK1.0（軟件開發工具）。據了解，這個SDK的發布將使得智能電視的第三方應用開發者有了統一的開發標準和接口，基于此SDK開發的應用程序可以在TCL、海信、長虹所有的智能終端上使用。

“三家企業打通應用程序平臺之后，必將激發應用開發者對智能電視應用開發的熱情，推動智能電視的發展。”宋艦說。在消費者看來，應用程序的多少和質量的好壞才是購買智能電視的決定性因素。隨著標準的建立、聯盟的壯大以及接受標準的企業增多，消費者在不更換電視的條件下，能享受到更多采用統一技術標準的智能應用所帶來的非凡體驗，這將大大方便消費者。

統一的應用技術標準將促進智能電視向著良性循環發展。正如中國電子視像行業協會副會長郝亞斌所言：發布智能電視應用程序商店統一的軟件開發工具，不僅使智能終端開始有了統一的技術標準，滿足更多應用開發者和消費者的需求，更符合智能電視產業開放共贏的未來產業新格局，同時也宣告國內骨干企業通過合作創新模式領跑智能電視產業。

長虹、TCL、海信三家企業同時宣布：所有的電視機型出廠時都將有中智盟的標志，這樣可以讓消費者容易分辨出哪些終端的兼容性和擴展性更好，從而作出理性的選購決定。

據奧維咨詢預測，智能電視在2011年下半年將得到快速發展，到年底行業滲透率預計會達到18.82%。2011年智能電視的總規模預計將達到329萬臺。預計未來3年，在內外資電視品牌的共同努力和產業鏈各參與方的協同作用下，中國智能電視市場的增幅預計將突破50%以上，到2014年智能電視有望成為標配。

“總體來看，智能電視給彩電行業帶來的不僅是一個新概念、新產品、新技術，它帶來的是整個彩電產業商業模式的轉變。面對當前彩電市場產品同質化嚴重、企業利潤低、產品更新換代快等眾多因素，智能電視的商業模式將成為整機企業利潤及市場機會的新的增長點，因此智能電視勢必成為彩電行業發展的驅動力量。”奧維咨詢平板研究中心副總經理彭健鋒說。

（編輯：盈旭）