金眾：數字告示發展須著眼產業分工

【中國數字視聽網訊】數字告示經過近年來迅猛發展、不斷沉積，已然從眾多戶外媒體中突圍而出成為最佳的廣告展示工具。然而隨著產業的深化，數字告示發展舉步維艱，那么我們該如何打破至酷尋求蓬勃發展？

廣州金眾和眾多制造商以及運營商共同面對這一難題，經過結合中西數字告示產業情況和搜集本地用戶反饋情況（包括傳媒公司、非傳媒公司、經銷商、代理商、個人家庭用戶等）進行分析后對數字告示未來發展持可觀態度。金眾認為時下我們除了繼續保證產品質量、研發進度和軟件整合以外，還需仰賴專業化得分工，產業鏈上下各環節皆需要有提供專門服務的廠商。

我們就以傳媒公司數字標牌部署為例分析下：通常情況下傳媒公司會采取先花費較長時間組建自己的IT技術團隊、選購顯示終端（液晶廣告機、海報機、監視器、液晶拼接視屏墻）、播放器(播放盒)、軟件平臺（多媒體信息發布系統）、建置機房（服務器），但是這些并不是傳媒熟悉的強項，這樣貿然的投入大筆建設資金，對戶外傳媒公司來說是否是一個巨大的風險投資呢？

而在國外的數字告示產業卻是另一天地，行業分工非常的專業及細致化。產業鏈各個環節發揮到極致，促進企業協作并創造出最大價值進而大大降低整個產業投入的成本。那么我們且來看看那里的基本情況：從顯示終端、播放器、軟件平臺、安裝支架設備到內容創作、咨詢等應有盡有，其中內容創作都還可以細分為模板、節目、廣告拍攝等不同的業務，另外也有專門針對用戶提供IT設備建設及維護服務的廠商，金眾稱之為數字告示網絡運營平臺。該平臺提供完善的網絡集中式管理，并可根據您的需求提供前端IT設備的建設與維護，使您初始的廣告運營投資成本達到最小化。此外還能能實現資源共享，傳媒可跨行業、跨區域發布廣告，使受眾覆蓋面達到最大化。更讓人驚喜的是這樣的一個平臺使更多的用戶無須自行投入大量心力及資金建置機房或是采購設備，而是采用月租或是合同制的模式享受此服務，這樣的模式跟網絡機房Hosting服務的模式類似，在美國數字告示產業中這樣的運營模式早已行之有年，而其中最具代表的就是BroadSign。

隨著我國戶外傳媒數字化、網絡化日趨發展，專業服務分工化也是勢在必行，如其一盤散沙地孤立奮戰到頭來換得油盡燈枯，還不如加強協作持續發展下去。我國戶外傳媒目前正需要一套能提供完整解決方案、并能夠在最短時間內建設好數字告示廣告發布平臺的服務，

一方面是減少傳媒在自己不熟悉的事上投入過多的時間、精力、財力、物力，可以騰出更多的時間來做自己專業的事。另一方面也可以藉此開辟出更多的崗位，為高失業率的社會輸送潛藏人才。

然而在中國，目前能在最短時間為傳媒建設數字告示廣告發布的數字告示網絡運營平臺的一流專業團隊還非常稀少，其空間非常大。縱觀數字告示發展，筆者大膽預言：數字告示發展須著眼產業分工，數字告示網絡運營平臺必先行。

（編輯：盈旭）