智能電視當道 彩電業掀起新一輪變革

【中國數字視聽網訊】繼LCD、LED、3D電視之后，彩電業又迎來了新的發展契機，內容更豐富、娛樂互動性更強的智能電視掀起了彩電業新一輪的變革。今年上半年，眾多彩電廠商將主攻方向聚焦于智能產品，包括三星、海信、TCL等在內的中外彩電品牌推出了超過40個系列的智能電視，智能電視已經成為今年平板電視市場的新熱點。

彩電業作為充分競爭行業，具有技術驅動消費的特征。智能化是彩電升級的必然趨勢，對于行業企業發展意義重大。年中之際，筆者走訪市場、深入企業，對智能電視的市場狀況、發展趨勢和關鍵環節進行了深度調研。

終端市場快速升溫

來自國內零售市場的監測數據顯示，經過近三四個月的集中推廣，目前智能電視產品的市場滲透率已達到8.3%。而此前的LED電視達到這一指標用了一年多時間，3D電視也用了將近一年才達到10.8%的滲透率。這顯示市場對智能電視的接納程度明顯高于其他電視品類。

在北京的多家家電賣場，可以發現，幾乎每家彩電品牌專柜宣傳的關鍵詞都是智能、3D。無論外資品牌還是國內品牌，專柜上的智能電視已經占到了大多數，其產品的型號也非常豐富。

“現在我們的產品，80%以上都是智能3D電視，還有一部分是LED電視，大多數消費者在購買的時候都會考慮智能產品。”一位銷售人員告訴筆者。

隨著人們生活品質的提高，大屏幕、高清晰、多功能的電視受到熱捧。目前，各品牌的主打產品基本都是大尺寸的智能3D電視，這也在某種程度上反映出市場的需求正在迅速地向高端化發展。

“目前賣的最好的產品主要集中在三個尺寸上，47英寸、50英寸、55英寸。而就在前兩年，55英寸的電視還很少有人問津。”銷售人員表示。

“電子產品的更新很快，價格也相對不低，與其花不少的錢買一個快要過時的產品，還不如加點錢買一個新產品，也能早一點體驗智能化的感覺。”正在挑選電視的錢先生這樣說道。

根據有關機構研究數據預測，2011年智能電視銷量為200萬臺，而到2015年智能電視銷量將達到2400萬臺，滲透率將達到45%。

“就目前的情況看，智能電視大規模普及的時候還未到來，但相信在國家相應政策的引導和支持下，智能化將成為彩電業發展的方向。”中國家用電器協會理事長姜風告訴記者。

產業發展大潮涌動

智能電視為何會漸成浪潮？海信多媒體研發中心網絡電視技術研究所所長成剛認為，這源于水到渠成的內外環境。

首先是三網融合的發展。成剛認為，互聯網、有線電視網、通信網的融合，更多是一種業務的融合，從而把更豐富的內容傳送到電視上，例如：高清大片、3D電影、游戲、實用信息等，這對電視的智能化提出了現實的要求。

其次是技術發展的成熟。電視機本身也在快速進化中，已經具備不亞于PC機的處理能力，不但具備強勁的CPU、大容量的內存和閃存，還具備以前PC機、專業游戲機才具備的專用圖形處理器。同時，互聯網領域一些成熟技術以及前沿技術也和電視機發生了很大的交融。

再次是相關產業的促進。移動通訊、平板電腦等相關產業得到很大發展，手機早已普及，平板電腦也被越來越多消費者所擁有，如何實現這些設備上的內容和電視之間的便捷分享，通過這些設備對電視的控制，也是智能化電視發展的推動力。

同時，電視機在家庭中屬于核心電器。隨著人們生活方式的變化，電視機只有更加智能化、信息化，才能穩固其家庭娛樂終端、信息終端和情感紐帶的地位。

正是基于這樣的認識，5月16日，海信在北京發布了智能化戰略，海信集團董事長周厚健宣布將全面進軍智能產業，努力打造國內最前沿的智能多媒體產業鏈。據悉，目前海信內部已成立“智能產業推進部”以及智能產業推進領導委員會，整合整個集團的相關資源，推進智能產業快速發展。不久前，海信電器又宣布，計劃用8年時間力爭使其智能電視從中國第一躋身全球前三。

“智能電視并不單是一個終端產品的問題，它涉及整個智能生態鏈的建立，這將更能考驗一個企業的綜合實力。”青島海信電器股份有限公司總經理劉洪新認為，智能化的電視產品應該滿足三個特征：智能化操作系統平臺、智能化應用商店、智能化交互。

“智能生態”亟待完善

在海信的多媒體研發中心，筆者見到一款可攜帶的“小智能電視”，這個“小智能電視”以移動化、個性化為特點，將給用戶打造一種全新的電視看法，徹底擺脫家庭搶遙控器的困惑。

“小智能電視”是海信打造“智能生態”的具體步驟之一。海信認為，智能化時代企業競爭的核心在于打造強大的智能生態鏈。在海信的規劃中，將通過全面拓展智能化產品線、繼續完善智能電視操作系統、更加豐富智能電視業務及應用以及基于智能電視平臺開展綜合運營服務等多層面的工作，打造強大的智能生態鏈，實現海信的既定戰略目標。

“我們現在專門組建了50多人的技術團隊，正在對Android操作系統，進行電視化改造。”成剛透露，海信目前的智能電視采用了雙系統，一個系統是海信具有完全自主知識產權的HiTV-OS智能電視操作系統，一個系統是擁有較多開放資源的Android操作系統，兩個系統可以在單一硬件平臺上實現相互兼容。“采用雙系統，是為了更加豐富海信智能電視的應用。”成剛介紹，海信的HiTV-OS是針對電視機高清晰大屏幕特點而設計的智能操作系統；同時Android操作系統，在全球擁有大量開發者可以為其提供應用開發。

“對Android操作系統進行電視化改造，不但會使這一系統真正成為適合電視機的操作系統，更有利于開發者開發適合電視機的智能應用。”成剛介紹說，Android操作系統原本是為手機設計的，對多媒體的支持比較弱，不能播放高清視頻，同時也不支持像接收電視信號、畫質調整、音質調整、切換頻道、切換信號源等電視機的基本屬性，而改造的方向就是要解決上述問題，使Android操作系統能夠全面支持智能電視各種屬性。據悉，目前海信的這項工作已經取得初步成果。

在豐富智能電視業務及應用方面，海信是通過充分整合社會資源來實現的。目前，他們已與華數、百事通、新浪、百度等幾十家內容商及服務商，建立了合作關系，可以向用戶提供視頻、游戲、教育、資訊、健康、社區等多種類的內容及服務；同時依托海信智能電視應用開發SDK的發布和舉辦應用開發大賽，吸引了眾多的專業應用開發商、軟件愛好者參與到海信智能電視應用開發中來，目前，海信軟件商店的應用數量已經達到千余款，下載次數達到千萬大關。

（編輯：盈旭）