3D與智能 中國電視業跨越發展的契機

【中國數字視聽網訊】由于特殊的時代背景，中國電視產業雖然與日本幾乎同時起步，卻最終卻遠遠落后于日本和歐美的發展，直到改革開放，中國業界才奮起直追。然而長期以來，國內電視企業總是大而不強，核心專利總是握在外企手中。

近兩年來，電視產業開始轉型發展，3D電視、智能電視，掀起了電視產業的革命。有利的情勢是，對于3D和智能電視，不分國內國外，所以企業都在同一起跑線上，如果國內企業把握好了機會，那么，這將是中國電視行業和企業得以跨越式發展的絕好契機。

3D電視的發展

由《阿凡達》在電影界掀起的3D風暴，現在深入到了電視產業界，其速度之快讓人驚呼。3D，一個時下中國彩電市場的熱門詞匯，在各大賣場是一個商家主打的賣點，而消費者也是很驚奇地去體驗著這種新的電視形態，雖然其真正銷量還遠不足以令業界滿意。

目前市場上已經有14個品牌超過100多款的3D電視銷售，包括32—65英寸，從等離子到液晶LCD/LED。“目前整個市場55%—58%的彩電都是3D，廠家3D的出樣比重、貨源也越來越多。”據悉，海信電視7、8個系列產品都帶有3D功能，創維亦不例外，不論國產還是外資品牌新上市的產品中3D已經無一例外成為“標配”。

“不出意外的話，今年3D電視市場份額將從去年年底的2%不到，迅速上升至35%。”陳宇指出，現階段3D在國美系統的銷售占比為25%—26%，預計到今年十一黃金周，3D電視將會迎來一個爆發期。

3D從電影界向電視界轉換的速度如此之快，一個很重要的原因在于等離子電視獨特的平臺優勢。專家指出：“等離子和3D之間有著高度的契合性。由于等離子電視擁有比較高的刷新率，而且在顯示尺寸、高度對比度、高度色彩度以及高度動態清晰度等方面具有明顯優勢，此外等離子電視所具備的動態解析度優勢也直接解決了3D顯示中的重影問題，為3D畫面提供了最佳平臺。”

關于等離子，四川長虹從2004年就開始規劃等離子項目，到2007年開工建設PDP項目，并于去年1月正式導入量產。今年4月份，長虹中國首條擁有自主知識產權的3D等離子顯示屏生產線正式投入運轉，綜合良品率超過90%，單日良品率超過95%，與三星、松下等實現同等水平。由此，四川長虹成為繼松下、LG和三星后全球第四大具備等離子屏生產能力的彩電企業。

截至目前，長虹的“屏+整機”全產業鏈初具規模，市場盈利點開始凸顯，進入市場回報期。剔除設備等固定資產折舊因素，長虹的等離子面板工廠在今年有望實現盈虧平衡。更為重要的是，這將成為長虹打造新價值鏈體系的重要一環。

雖然國內企業在3D電視的載體平臺，也就是等離子的產業鏈和技術都有很好的布局與發展，但畢竟3D有其獨特技術，等離子也不等于3D。就目前而言，現有的3D技術，基本上還得依賴于國外企業，相對成本較高。

今年3月20日，清華宣布“清立方”立體視頻芯片問世， 但該項技術負責人戴瓊海教授表示，此次問世的產品屬于第一代產品，需要佩戴專用的3D眼鏡，使用專門的3D電視，還屬于比較高端的人群。

因此，3D電視，對中國企業而言，顯然有著一個良好的基礎存在著，但同時又有著嚴重的技術瓶頸，希望這長虹等中國彩電企業再次給力，占據行業的頂端，真正實現中國電視行業的跨越發展。

智能電視的發展

一直以來電視廠商總是圍繞顯示來做文章。讓電視越來越薄，讓屏幕越來越大，于是有了平板;讓圖像越來越清晰、甚至讓它變得立體，于是從標清到高清，從2D到3D……現在，電視業有了一個更激動人心的未來，那就是智能電視。

電視的觀看方式，不再局限于被動的收看電視節目，還可以主動的點播，它還可以玩游戲，發微博，成為家庭的多媒體智能終端……這種使用方式的轉變，更深層的意義在于，彩電廠商不僅賣產品，更賣服務。

與此同時，智能電視的市場競爭的重點也將與以往迥異，不再是單純的終端硬件競爭，應用與服務以及用戶體驗將成為核心。也就是說，智能電視將不僅受限于硬件本身，更受制于軟件產業鏈的支撐能力，這其中包括芯片平臺，中間環節的內容提供商，以及終端的設計。

作為智能電視最核心的推動者，諸多彩電廠商不遺余力地推動產業鏈的完善。不久前，三星電子在上海宣布，將與百視通簽署一項戰略合作協議，雙方將共建一個智能電視平臺，通過互聯網為智能電視用戶提供合法版權的視聽內容及其他互聯網的增值服務。同時，三星也自建了應用程序商店下載平臺，提供一系列付費和免費的應用程序，滿足用戶在包括體育、娛樂、資訊、游戲和社交在內的多種需求。

得益于智能電視的出色表現，海信彩電2011年上半年凈利潤同比增長100%以上的預增，交出了智能電視時代第一份滿意的業績答卷，這是一個非常好的開端。

除海信外，康佳在智能電視領域憑借著強大的研發實力和豐富的產品線，也實現了銷量猛增的勢態。據悉，康佳作為智能電視的力推者之一，憑借著強大的智能應用平臺和豐富的產品線，開創了彩電行業新局面。

不過，國內企業并沒有真正地站在業界制高點，智能電視的一個關鍵在于操作系統，現在國內智能電視的操作系統多為Android和Linux，這對于國內企業來說并不是一頓讓人放心的免費午餐。

并且國內品牌應用商店里的應用程序數量很少，目前程序數量最多的是蘋果35萬個，谷歌android系統約18萬，其后是微軟剛突破1萬。應用程序商店作為智能電視產業鏈的核心環節，已經成為企業競爭制勝的關鍵。在內容與應用為王的智能3D電視時代，布局應用程序商店這一資源整合平臺有利于增強用戶粘性。因此國內企業要在這一方面加大投入與布局。

據行業預測，今年下半年中國智能電視市場將加速發展，全年市場總體規模將達到329萬臺，在未來3年的增幅將突破50%以上，到2014年智能電視有望成為標配。

（編輯：盈旭）