中國市場或成日系家電廠商“救命稻草”

【中國數字視聽網訊】近期，日本家電企業紛紛發布了2011財年第一季度（4-6月）財報，業績一片慘淡。雖然中國家電市場今年上半年整體增速也在放緩，但相比較發達市場，仍然值得期待，或將成為日本家電企業的救命稻草。

地震影響市場導致巨虧

松下的財報數據顯示，其2011年4月1日至2011年6月30日實現銷售額19295億日元，同比下降10.7%，凈虧損304億日元。在松下的這份財報中同時公布了三洋電機的經營情況，數據顯示，三洋電機在營業利潤方面整體出現了140億日元的虧損。第一財季夏普的營收和利潤也雙雙出現了下滑，當季夏普營收為6403億日元，營業利潤為35億日元，分別同比下滑13.7%和84.4%。

不僅如此，東芝、日立、索尼等日本企業第一財季均未能幸免巨幅虧損，東芝的財報顯示營業利潤41.2億日元，同比下滑87.8%，日立的盈利只有29.3億日元，同比下滑96.6%，而索尼凈利潤虧損更是達到155億日元。

從各家財報中總結的虧損原因來看，3月11日日本大地震和海嘯的影響首當其沖，松下、索尼、夏普、東芝的財報中都提到，地震和海嘯導致了公司銷售減少、價格競爭激化、原材料價格上漲等，嚴重影響了企業效益。與此同時，日元持續走強也影響了日本家電企業在海外競爭力的普遍原因。

導致虧損另一個重要的原因還是市場的疲軟。松下在財報中表示，從整個世界經濟來看，雖然在包括中國在內的新興國家市場有擴大內需等利好因素，但是受美國經濟停滯不前和通貨膨脹等的影響，呈現經濟增長放緩的征兆。索尼、夏普均在財報中表示虧損的原因包括受電視需求疲軟拖累，索尼甚至在財報中下調了本財年的業績預期。

中國市場增長強勁值得期待

這時，鄰居中國市場表現出的相對強勁的增長趨勢，給低靡的日本家電企業注入了一劑強心針。雖然中國家電市場今年上半年整體增速也在放緩，但相比較發達的市場，仍然值得期待。

以黑電為例，中國在2010年已經超過北美和西歐，成為全球最大的液晶電視市場。市場研究機構DisplaySearch最新的全球電視市場報告也指出，發達國家市場需求低于預期，尤其日本市場因政府補貼政策結束，預計今年電視出貨量將較去年衰退40%以上，而包括中國、亞太、拉丁美洲、東歐、中東、非洲在內的新興市場未來4年平均年增長率估計在17%左右，預計今年中國平板電視總出貨量將超過4600萬臺，并將在預測期內一直穩居首位。

中國正在成為日本家電企業最為重視的市場。上個月，東芝將其全球首款56英寸裸眼3D液晶電視產品選擇在中國市場首發。上周，夏普也將其自稱“全球最先進產品”，首款搭載煌彩技術、3D互聯網功能的70英寸高端液晶電視產品的上市選在了中國市場，甚至早于其本土市場。夏普商貿（中國）有限公司董事、總裁大澤敏志接受記者采訪時表示，在彩電市場整體增速放緩的情況下，今年上半年夏普在中國市場仍實現了同比30%的增長，其中，大尺寸產品的拉動作用明顯。今年夏普在中國市場共計將推出7款之多的大尺寸產品，計劃年內實現60英寸以上產品銷售占比達到20%~30%的目標，更是豪言4~9月要實現銷量增長10倍。

除了更多將最新技術拿到中國市場展示外，日本家電企業也試圖更深入中國市場。前幾年在中國市場表現欠佳的東芝電視正在謀劃卷土重來，面向二三級市場，推出更適合中國細分市場需求的新品，提出在中國的大型零售商與專賣店數量要從今年6月底的3500家增加到2013年的15000家的目標。東芝的決心下得很大，去年10月，東芝已經與TCL集團投資5000萬元成立銷售合資公司，完成本土化轉身，由更了解國情的中國管理層制定中國市場戰略，以期在中國市場有更好表現。

部分日本家電企業謀求轉型

此番日本家電企業出現集體虧損的情況，國內家電業界也有聲音稱“日本制造業元氣大傷”。但事實上，雖然日本家電企業整體形勢暫時不夠樂觀，但與中國家電企業相比，它們在核心技術、管理、產品質量等方面仍處于優勢地位。日本家電企業已經開始謀求轉型，虧損將推動日本企業更快向更利潤的上游轉型，研發高端技術。

上周四，松下宣布將旗下三洋電機在日本以及東南亞的白電業務出售給國內白電巨頭海爾。根據協議，海爾將收購日本以及東南亞四國的三洋電機洗衣機、冰箱的研發、制造及所收購公司家用電器的銷售和服務業務，收購包括三洋洗衣機品牌AQUA及相關品牌。

同時，雙方就SANYO標識的使用達成一致。收購完成后，海爾在日本市場將實現海爾和AQUA雙品牌運營，在越南、印度尼西亞、菲律賓和馬來西亞市場，海爾在運營海爾品牌的同時，將在指定期內同步運營SANYO品牌。這筆交易完成后，SANYO品牌的家用、商用洗衣機和家用冰箱將退出日本市場，三洋將致力于太陽能電池等節能領域的產品開發和生產。

帕勒咨詢資深董事羅清啟(微博)認為，全球高通脹將長期持續，沒有全球規模帶來的成本優勢，歐洲、日本、北美三個高成本區內的傳統白電品牌已經難以控制成本，未來會有更多的日本企業出售自己的白電業務。

（編輯：盈旭）