看五年彩電業巨變 盤點彩電市場流行詞

【中國數字視聽網訊】如果以5年為一個結點，那么，彩電行業里的變化，堪稱“巨變”。這5年中，傳統的CRT電視黯然退場，先進的LED電視全面普及；3D電視、智能電視，分別借著電影《阿凡達》和物聯網的勢頭，成為彩電行業的新貴；而昔日低眉下眼的PDP，也借著3D電視的迅速躥紅，迎來了新一輪春天。

普及：LED步入尋常百姓家

如今，隨便走進一家家電賣場，即可見到超薄LED背光源液晶電視。從LED電視最初進入市場，到目前大范圍普及也就不到3年時間。據中國電子商會消費電子產品調查辦公室預計，到2011年底，LED電視銷量將達到1800萬臺。

新貴：3D電視智能電視方興未艾

2011年中國平板電視市場，主角分別由3D電視和智能電視扮演。2010年，3D電視因為電影《阿凡達》而迅速躥紅，但因為高昂的價格，市場份額一直受到制約。得益于3D電視價格迅速下降，今年3D電視消費超預期增長，全年有望突破600萬臺。業內人士普遍認為，3D智能電視將引領今年平板電視消費潮流。

與3D電視齊頭并進的智能電視，在海信、三星、TCL、康佳、海爾等企業的推動下，也取得了不俗的業績。數據顯示，今年上半年在全部的平板電視需求中，有43%為智能、互聯網電視。中國電子商會預計，智能電視今年也將達到400萬臺的消費需求。隨著三網融合的發展，預計IPTV、互動數字電視、智能互聯網電視業務的用戶數量將在幾年內都達到千萬級規模。

借勢：PDP借3D之勢重獲新生

3D電視的熱銷普及，讓一度處于萎縮的等離子電視重回平板主力陣營。由于技術原因，3D電視更適合搭配對等離子屏。據中國電子商會的數據，今年1至6月，等離子電視需求量同比增長45%。

此外，今年以來，液晶面板價格持續上漲，尤其是3D液晶面板價格漲幅更大，導致部分3D產品制造向等離子電視轉變，目前長虹、松下、三星、海信等品牌成為等離子電視的主要銷售品牌。

集中：市場逐漸成熟推動品牌更加集中

經過連續數年的快速增長，國內平板電視消費市場已經步入成熟期。目前一二級城市銷量增長基本停滯，市場主要依靠三四級城市需求帶動，平板電視整體消費保持低速平穩增長。數據顯示，今年上半年，國內市場平板電視消費需求為1500萬臺，預計全年需求將達到3800萬臺。

成熟的市場往往意味著較高的品牌集中度。從2004年平板電視消費市場啟動以來，最多時國內有將近30個品牌參與競爭。在不到10年的時間里，平板電視品牌經歷了多次洗禮，新科、上廣電、日立、飛利浦等一批企業陸續退出舞臺�，F階段，國內平板電視主要集中在10個品牌，其中外資品牌銷售量占到35%，國內品牌份額占到65%。

從市場和產品細分來看，今年國內品牌中LED普及程度更快，由去年的17%增至今年的62%，其中海信、創維、TCL、長虹、康佳占據了較大份額。而外資品牌LED電視以三星、LG等品牌為主，市場份額由22%增至42%。

（編輯：盈旭）