“天時地利人和”長虹等離子或重塑輝煌

【中國數字視聽網訊】硝煙彌漫的彩電行業一直是各路廠家八仙過海、各顯神通的舞臺，然而最終折桂者無一不是“天時、地利、人和”三者兼備。2011年上半年，隨著中國首條擁有自主知識產權的3D等離子顯示屏生產線在長虹旗下正式投入運轉，一條貫穿產業上下游，集中面板生產、模組生產及整機生產制造等多方面資源的等離子集群已經初見規模。

在3D時代的利好推動下，長虹通過自主創新讓國產等離子告別了昔日的缺屏之痛，一直蟄伏許久的國產PDP陣營終于迎來了期待已久的春天。一些業內人士紛紛預測，在占據天時、地利、人和的優勢后，國產PDP陣營或將重塑CRT時代的輝煌。

天時――等離子借3D東風崛起

彩電行業歷來就有“大看等離子，小看液晶”的說法，這在一定程度上也突出了等離子技術在大尺寸顯示方面的優勢。然而由于液晶顯示在小尺寸面板方面優勢突出，因此在液晶電視主導的電視市場下，等離子電視的發展一度受到制約。而3D熱潮的來臨，讓國產等離子終于擁有了翻身的機會。

隨著3D市場的爆發，PDP在3D顯示方面獨特的優越性使其獲得了更多的市場份額。在42寸以上，尤其是50寸以上規格，PDP具有相當的價格優勢，市場占比和盈利能力明顯優于同尺寸LCD產品。據預測，PDP未來3年將保持大于20%的增長速度，2011年增長速度將會超過LCD TV，到2014年，PDP的需求量將達到2600萬臺。

與國際PDP發展環境同步，近年來我國等離子電視增長也非常迅猛。奧維咨詢數據顯示，2010年中國等離子電視銷量為210萬臺，同比增長25%左右，而今年1-4月份等離子成長速度超過30%，而液晶電視同比增長只有6.6%。

值得一提的是，在國產等離子企業當中，長虹等離子電視的表現成為了中國市場上的一個亮點。從2010年11月開始，長虹等離子電視國內市場占有率穩固保持在50%以上。2010年國內PDP市場增長迅速，長虹就出貨超過100萬臺，約占國內整體PDP市場份額的50%。

為何3D電視的興起對于等離子的影響如此巨大？彩電行業專家指出，一般來說，3D電視只有具備了超大的尺寸，用戶才能獲得更好的立體視覺效果，并獲得身臨其境的感覺。在這方面，等離子電視具有先天的技術優勢。

首先，等離子電視在最大尺寸上一直高于液晶電視，目前等離子電視最大尺寸可以達到100英寸以上；其次，等離子在大尺寸面板顯示中節能效果更強、性價比更高；此外，與液晶電視相比，等離子電視可以使觀看者眼睛獲得更佳的舒適度。如在觀看3D電視時，帶上3D眼鏡會引起畫面亮度損失的情況，3D等離子電視則會將這種負面影響降到最弱，同時采用主動式發光的等離子3D電視也不會出現液晶電視那樣的“雙重影”現象。

除了技術方面的先天優勢，國家政府對于PDP項目的發展也是一路綠燈。據了解，目前國家發改委已經公布了國家發展和改革委員9號令，即《產業結構調整指導目錄》，該目錄自2011年6月1日起施行，其中對推動等離子顯示屏、有機發光二極管、3D顯示等新型平板顯示器件及關鍵部件產業優惠升級和加快發展做出了明確的政策支持要求。時隔不久，在5月中旬，國家發改委聯合財政部、商務部三部委公布《鼓勵進口技術和產品目錄》又再次對等離子顯示屏發展再次放出了政策支持信號。

市場需求和宏觀環境的雙重利好，使得等離子企業終于實現了全面回暖，除了長虹和松下等老牌等離子企業逐漸加快步伐外，很多一直不曾染指等離子或是已經淡出的彩電企業也紛紛投入等離子懷抱。

資料顯示，2011年4月25日，長虹3D等離子顯示屏正式下線；同年6月份，長虹已經實現了所有的等離子全部3D化；截止到7月，長虹3D顯示屏的銷量已經超過行業總銷量的30%。與長虹一樣，松下的新工廠就在上海啟動奠基儀式；而由日立出售的合肥等離子面板生產線正在緊鑼密鼓地建設當中；此外，三星、LG等韓國企業也嘗試在國內市場批量推廣等離子電視產品。

地利――國產PDP實現上游突破

如果說3D時代的到來，對于等離子行業而言是一劑催化劑，那么真正讓國產等離子企業打破枷鎖，重新奪回話語權的則是“屏”的回歸。

在輝煌的CRT時代，長虹、TCL、創維、康佳等眾多本土品牌電視機在國內彩電市場的占有率高達71.1%，憑借完整的產業鏈，幾乎把外資品牌擠壓的沒有生存空間和話語權；在國際市場方面，中國彩電也享有“全球產量最大”、“全球市場份額最多”、“全球競爭力最強”等眾多美譽。

然而隨著等離子和液晶等技術的廣泛普及，CRT的競爭優勢似乎一夜之間消失殆盡，為數眾多的中國彩電企業深陷缺屏“陣痛”之中。據了解，我國雖為家電生產大國,卻在占電視總價值70%的屏上一直停留在較低技術水平層面,尤其在液晶、等離子等高端產品上幾乎全部依賴進口。其中液晶面板量的70%是由日韓企業生產的，只有30%的面板生產量來自臺灣，因此一直無法從根本上解決“缺屏”難題。

“我國每年進口的液晶面板總額相當于150架飛機。”一位家電業內人士透露，“由于缺乏面板生產技術，國內液晶電視企業實際上只比國美、蘇寧多了一道產品組裝過程而已，早已淪為組裝商，產品的附加值太低，利潤通常只有1%。” 在這樣一個大背景下，如果不解決缺屏問題，即便搭上3D的順風車，能走多遠恐怕也是個未知數。因此，如何在核心技術領域實現突破，擁有真正屬于自己的自主知識產權，成為擺在每一個彩電企業面前不可回避的問題。

和液晶陣營有所不同，國產等離子企業面對中國彩電業的“屏殤”，選擇了另外一條自主創新的道路。長虹在等離子面板領域邁出了進軍上游的第一步。通過大范圍的合縱連橫，長虹先是與具有10年研發基礎、上百人的研發團隊、基于量產設備實驗線的彩虹集團合作，成了世紀雙虹公司；隨后又通過并購韓國核心等離子屏生產公司Orion PDP公司，在四川綿陽成功建立中國第一條等離子屏生產線，完成了自己的PDP項目的戰略布局。

截至目前，長虹已擁有以虹歐公司為主體的家用等離子顯示技術，以及以位于韓國龜尾的ORION PDP公司為主體的商用等離子M-PDP顯示技術，同時還掌握了3D等離子顯示技術。

在這一基礎上，長虹進一步推進了PDP模組和整機一體化生產，實現從PDP屏的顯示基板、驅動及電源組件到整機產品的一體化設計，實現根據市場需求來進行整機的定義，避免了在屏模組功能及性能上的冗余和缺失，有效提升了產品的競爭力。

對于所有廠家來說，等離子的毛利率都是LED的2倍以上，由于長虹采取屏幕和整機一體化生產的策略，在其他企業仍然處于只在30%的空間爭取利潤的情況下，長虹已經通過擁有屏制造技術，獲得了更大的可盈利空間范圍，具有利潤空間大幅上升的能力。

帕勒咨詢機構資深董事羅清啟表示：“中國彩電企業的困境說到底都是因為‘屏殤’，當整個產業失去上游部件的議價權時，中國彩電行業就危險了，過去5年‘過山車’式的表現讓彩電行業到了必須要改變的時刻，還好長虹等中國彩電行業已經意識到了這一問題，已經拋棄了‘做面包的不一定要先種小麥’的錯誤觀點，布局上游已經成為行業的共識。”

人和――長虹“產業集群”效應優勢凸顯

坐擁“天時”、“地利”，讓長虹為首的國產等離子企業正式駛入了產業發展的快車道，然而PDP項目若要做大、做強，還少不了“人和”的優勢。

和以往單兵作戰有所不同，長虹在進軍上游產業鏈的同時，還充分發揮“產業集群”作用，整合、吸納了一大批上下游企業加入到長虹集團軍之中，為長虹做配套生產。

“昨天還有一家上海的鍍膜公司深夜聯系我們表示要在綿陽設廠”。長虹公司等離子事業部綜合管理辦公室主任劉剛在接受記者采訪時表示，“隨著等離子產業規模效益的不斷凸顯，在未來，我們的本土化配套可能要大于90%，并實現多元化供應。”劉剛說。

在長虹“產業集群”效應的影響下，目前長虹已經引進了配套企業近百家，主要涉及電容器、連接器、電子材料、芯片設計、制冷部件、模具制造、改性塑料、包裝材料等領域，形成了比較完善的等離子產業鏈。

在原材料本土化配套方面，長虹已經有23家企業在玻璃粉、熒光粉等九大領域開展實質性的合作，熒光粉已經部分的進入了量產配套，還有很多材料進入了測試和小批量生產。這九大材料配套，占到屏材料成本的90%以上。

在模組零部件方面，長虹與20多個廠家在專用IC、濾光膜、電源、金屬背板等器件和部件方面啟動了合作開發，也是在90%以上本土開發、本土化配套。長虹相關負責人表示，未來長虹等離子配套目標將是100%本土化或者本地化配套，屆時將進一步獲得配套的優質資源，從而更加有效地降低成本。

此外，長虹還建立了有32家會員單位參與的技術創新，并與其中的9家科研院所開展了首批基礎技術合作，目前北京和綿陽的PDP專業研發人員已達到200多人。隨著近年來長虹不斷整合關鍵技術和原材料，建設PDP模組完整的產業鏈，目前產品綜合良品率已經達到92%以上。

中國電子視像行業協會秘書長白為民表示，中國等離子產業未來將充分發揮長虹的帶動作用，圍繞設備、材料、器件等方面進行本土化產業鏈建設，大力加強屏模組和整機的一體化設計、制造，全方位增強等離子產品的競爭力。

業內人士表示，中國是彩電生產、銷售大國，但在經歷過CRT時代的輝煌后，國產彩電行業一直在與外資品牌的競爭中鮮有亮點。此次隨著國產PDP項目全面復蘇，以及長虹3D等離子正式量產，中國等離子行業也迎來了產業發展的新的轉機。在占盡天時、地利、人和后，相信中國彩電業完全可能再現CRT時代的輝煌。