用數據說話：廣告預算顯示數字標牌搶手

【中國數字視聽網訊】據ZenithOptimedia公司發布的最新廣告費用預算顯示不同廣告模式所占的比例有所變化，總體上看廣告花費在持續增長且發展勢頭良好。眾多媒體中電視廣告仍舊遙遙領先，由于互聯網日趨成熟和普及的關系網絡廣告這幾年也變得熱門起來。此外近年來戶外媒體發展也甚為迅速，數字標牌部署已然成為時下廣告商的關注焦點。

廣告消費預算表（全球/美元）

持續生輝

電視是另一增長速度相當快的媒體，一年增長了6.2%。它也是全球廣告媒體消費增長的一大主因，在2010年到2013年的新廣告消費中占49%。電視廣告在廣告市場中一直處于穩定上升的狀態，沒有平臺期出現。從2005年的37.5%上升到2010年的40.1%，預計2013年將達到41.4%，于此同時廣播媒體也呈現持續穩步發展。

下滑讓位

反觀報紙和雜志的廣告費用從2007年起就開始下降，在2010年雜志出現了短暫的停滯。預計未來幾年這兩種廣告形式的費用還會下降。雜志相對比報紙要好一些，因為閱讀雜志與上網還是有差異的。此外，對于適時地傳遞信息這方面，雜志的要求不是很高，而網絡就這一點遠遠優于報紙。我們預計在這段時間內雜志的廣告費用將平均每年下降0.6%，而報紙的費用平均每年下降1.1%。2013年，報紙將讓位于網絡排在第三位，其費用將占媒體廣告總費用的17.9%。

打破格局

 數據顯示在2010至2013年之間，網絡廣告費用平均每年增長14.2%，在所有媒體中它的增長速度最快。網絡視頻和社會傳媒使得影像展示成為增長速度最快的部分，它一年增長達16.4%。但是由于人們開始從電腦轉向成本較低的手機，增長速度受到了一些影響，但這并不能影響總體形勢，按預測看截至2013年互聯網有望打破現有媒體格局成為全球第二大廣告媒體。

突飛猛進

 隨著數字標牌在全球市場的應用擴大，戶外媒體廣告消費發展突飛猛進。近年來數字標牌在中國市場的增長比較顯眼，廣州金眾等一批數字標牌重點廠商在中國市場的擴展為整個數字標牌行業的發展注入了強大的活力，各種數字標牌產品（包括金眾高亮樓宇廣告機、高清框架廣告機、穩壓車載廣告機、無線wifi網絡廣告機、藍牙海報廣告機、電子閱報欄、安防液晶監視器、拼接視頻墻等等）被廣泛應用于政府、金融、通信、連鎖店、商超、賓館飯店、工廠、教育機構、公共事業等。

（編輯：盈旭）