智能電視拉動行業增長 總規模達329萬臺

【中國數字視聽網訊】近日，2011年第二季度中國電子信息產業經濟運行暨彩電行業研究發布會在北京召開。奧維咨詢統計數據顯示，上半年彩電行業零售市場總體規模與去年基本持平，成長速度低于年初預期，預計智能電視2011年總規模將達到329萬臺。

數據顯示，2011年上半年，國內彩電零售市場累計銷量1937萬臺，完成全年預期的46.3%，銷售額736.6億元，較去年同期分別下降0.6%和2.3%。其中液晶電視累計銷量1692.1萬臺，同比增長7.8%；等離子電視累計銷量115萬臺，同比增長29.2%；CRT電視累計銷量130萬臺，同比下降55.4%。國產彩電企業在上半年的市場中穩居主導地位，效益顯著提升，外資品牌受到擠壓，競爭力總體減弱。

統計數據顯示，截至6月，市面上銷售的智能電視機型有124個，其中6月份銷量為8.9萬臺，滲透率達到7.5%。奧維咨詢認為，操控及體驗將成為智能電視核心競爭力。賣場終端作為消費者體驗的首要環節，演示設備、促銷員培訓、宣傳物料投入都是目前在賣場中存在的十分棘手的問題，如果產品的推出與終端營銷不能并駕齊驅的話，智能電視的推廣勢必受到一定的影響。

據奧維咨詢預測，今年下半年中國彩電市場將維持低速增長，市場規模與行業年初目標會有一定落差，其中液晶電視規模下調到3662萬臺。在彩電行業總量保持平穩運行態勢下，行業的產品結構調整預計將加快推進，其中LED背光液晶電視的增速有望超過預期，規模拉升到1868萬臺，年度滲透率將達到51%，而智能電視和3D電視有望繼續扮演行業推手角色，其中智能電視將在未來3年內維持50%的成長速度，到2014年智能電視有望成為標配。

（編輯：盈旭）