聚焦2011三星和LG的3D電視“生死之戰”

【中國數字視聽網訊】今年4月，三星與LG選擇在同一天于上海發布新品，這兩大外資品牌之間的白熱化戰爭由此在中國市場上打響。專家預測，2011年彩電的競爭注定了是三星和LG之間的競爭！

眾所周知，在消費電子設備制造公司之間，贏得或輸掉一場競爭極為慘烈的標準制式之戰將關系到公司向其股東交出怎樣一張盈虧業績表，甚至關乎公司是否會面臨破產倒閉，輸掉的一方往往會就此退出江湖。三星和LG電子公司就正在進行著這樣一場高科技行業里最新版的“魔宮帝國”大戰。這一次，它們爭奪的是3D平板電視市場，兩家公司都希望通過銷售高利潤的3D電視來扭轉自身在電視市場銷售平淡的局面。而贏得這場標準制式之戰的公司在下一個技術巨變來臨之前都將有權制定其他生產者必須遵循的技術標準。

盡管如此，三星、LG或其他3D電視制造商能否生產出一款可以說服消費者加價購買的產品仍是個未知數。去年，各電視廠家紛紛推出號稱能達到在影院觀看《阿凡達》時的震撼效果的3D電視，并希望能夠得到消費者的青睞，但結果卻令它們無比失望。在全球賣出的2.48億臺電視機中，只有300萬臺是3D電視。調查顯示，一臺55英寸的3D電視要價在1500到3500美元。如此高昂的價格以及生產廠商對長時間佩戴昂貴的電池式3D眼鏡可能導致惡心、痙攣、暈眩和視疲勞的警告，都使得消費者對該產品望而卻步。瑞士銀行投資研究（UBS Investment Research）分析師Shinsuke Iwasa預計，占市場比重最大的LCD電視2011年的銷售增幅為10%，創平面電視技術普及10年來的新低。

這就意味著，如果三星、LG、索尼以及其他公司想要贏得更大的市場占有率，那么就要使出在消費電子產業界中歷久不衰的手段：挖人墻角，但不降價。這是因為該市場的利潤極低，電視制造商要靠像3D這樣的新技術來制造噱頭并提升定價能力。IHS iSuppli分析師雷迪·帕特爾（Riddhi Patel）說：“現在就連熨斗和電動刮胡刀這類個人消費性電子產品的利潤都比電視要高。”雪上加霜的是，消費者意識到，只要是科技新品，那么降價是遲早的事，所以他們只要耐心等待就好了。

并不是所有的公司都有足夠的耐力參與到這場角逐中。4月18日，皇家飛利浦電子（Royal Philips Electronics）將其經營了80年的電視業務出售給亞洲合同承包制造商、位于香港的冠捷科技公司（TPV Technology）。飛利浦公司首席執行官弗朗斯·馮豪滕（Frans van Houten）稱，單純地調整電視業務并不能改變其每年高虧損的情況。飛利浦在2008年就退出了高端等離子電視市場。雖然很難獲得高利潤，但是包括三星、LG以及索尼在內的其他一些生產廠家都不愿放棄它們的電視業務，因為電視是品牌進入消費者家庭的載體，并且能夠占據重要位置。這也就使得它們的電視業務成為高端設備（比如平板電腦、智能手機以及藍光播放器等）中的虧損大戶。三星和LG的電視整體銷售利潤都非常微薄。

LG于1月推出了Cinema 3D系列電視，率先打響了這場制式大戰。這些電視機采用了該公司自行研發的“膠卷模式偏光眼睛方式”技術，標榜3D成像將不會像2010年出售的第一代立體電視一樣存在影像模糊和閃爍的問題。老式立體電視運用的是成本高昂的自動快門式3D技術，其配套的電池式眼鏡通過開閉鏡片上的兩扇小窗戶產生3D效果。新款LG 3D電視的屏幕上有一款薄薄的特殊3D膠片過濾器，并配以影院用傳統偏振眼鏡。Vizio和其他中國電視制造商已跟進LG的這項新技術。LG公司經理3月稱，他們希望能將三星面板的老主顧索尼公司也納入自己的陣營。

然而三星卻不為所動，只是在堅持生產立體電視和電池式眼鏡的同時還不忘回擊LG公司，稱對方使用的是35年前的技術，所以生產出的電視只具備半解碼高清畫質電影的能力。三星公司在韓國推出了一則平面廣告，廣告中身穿西裝的演員和猴子分別配戴3D眼鏡，結果猴子問：“為什么我的3D電視不是全高清畫質？” 該公司一名高級主管更是在首爾記者會上直指LG公司的工程師“愚蠢”，說他們誤導了這兩款3D技術的比較，但隨后他又對此道歉。

三星美國電子產品部門的顯示器行銷副總裁大衛·達斯（David Das）表示，LG的Cinema 3D系列電視屬于被動顯示機種，其制造成本幾乎和三星同尺寸款式無異，但畫質卻略遜一籌。三星正設法解決消費者的不滿之處，除了打造配戴更舒適的3D眼鏡外，購買任何型號的3D電視都會附贈兩副眼鏡，加購價也只要50美元。達斯表示，隨著3D眼鏡從200美元一副大幅降價，消費者將可享受畫質不打折扣的3D體驗。他說：“與其他3D技術不同，我們的畫質無與倫比。”LG發言人并未對此發表評論。

不過，與一個更大的挑戰比起來，這些都是小問題。Vizio銷售總監蘭迪·維尼克（Randy Waynick）說：“對于企業來說，最大的問題不是技術問題，什么技術可行什么不行，這都要看消費者是否會接受。”為了達到這一目的，三星、LG以及其他3D電視制造商正將一些受消費者歡迎的功能加入到電視機中，比如消費者從電視上就能下載互聯網上的文件。市場研究公司DisplaySearch樂觀預計，2011年將有近1800萬臺的3D電視出貨量，而2014年將達到9100萬臺。電影《阿凡達》的導演詹姆斯·卡梅隆（James Cameron）稱，3D技術終將受到消費者的熱捧。他近期成立了一家新公司，旨在推動3D業務在電視、體育及廣告領域中的應用。他說：“只要有更多的3D節目，那么3D電視的銷量自然會上升。”如今，電視制造商們都希望他的話能夠成為現實。

（編輯：盈旭）