等離子歸來 彩電產業投資環境或將巨變

【中國數字視聽網訊】一直被低估的等離子電視市場出現明顯轉升信號。2010年，借助3D的熱潮，等離子電視利用其天生的技術優勢受到市場高度關注；2011年一至四月，等離子電視零售量同比增長69.9%，相比液晶僅6.6%的增速，發展勢頭非常迅猛。

對此，市場投資專家表示，一直以來，等離子主要在42寸及以上的大尺寸領域占有絕對市場優勢，但卻因為中小尺寸液晶的占比數量大，導致等離子的市場優勢一直被市場低估。隨著大尺寸電視和3D電視時代的到來和市場需求的持續放量，等離子大有再創輝煌之勢。各等離子電視廠商進一步擴張產能，或將引發等離子電視投資熱潮，我國彩電產業投資環境也將隨之發生變化。

不可替代的性能優勢 放大等離子的市場潛力

數據顯示，等離子的全球銷量從2010年開始突破了近年來平穩增長態勢，受到消費能力拉動出現大幅增長，2010年全球出貨量更是創下1900萬臺的歷史新高。這些數據折射出等離子巨大的市場前景及發展潛力。

針對目前等離子市場的增長趨勢，中國電子商會副秘書長陸刃波認為，隨著3D電視市場的發展，等離子技術優勢越發明顯。

據了解，等離子憑借高發光效率、超精細顯示、自然色完全保真、節能及大屏幕等液晶無法可及的技術特點，具有高清晰、快速響應、多視角、低視覺疲勞等獨有優勢，智能電視、3D電視的到來，讓等離子的市場優勢完全展現，并被市場和消費者發現，等離子已成為市場認可的3D顯像、運動高清、護眼等技術應用與互聯網音視頻娛樂應用的最佳載體。

等離子在3D顯示方面獨特的優越性，將是其獲得更多的市場份額。3D電視高漲的發展走勢，也為等離子創造了巨大的發展空間。據Display Search《3D顯示器市場與技術分析報告》顯示，預計2018年立體3D顯示器在全球市場的需求，將從2008年的70萬臺、共9億零2百萬美元的出貨金額，迅猛增長至1億960萬臺，共220億美元的出貨金額；其中3D電視將會是3D顯示器中最大的應用。

此外，社會環境和經濟環境所帶來消費市場的需求增長也為等離子市場帶來了巨大推動。當前，正處于CRT電視更新換代時期，4.5億臺中國電視保有量的換代潮已經到來。隨城鄉住房環境改善，大尺寸的電視需求越來越明顯，未來電視消費市場將是以大屏幕為主要需求的市場。而在42寸以上，尤其是50寸以上規格，等離子具有比較大的價格優勢，市場占比和盈利能力明顯優于同尺寸LCD產品�？傮w來說，在未來電視向大尺寸發展的必然趨勢下，等離子有自己獨占的市場空間，而在這個空間，等離子因為其不可替代的性能優勢，暫時沒有其他產品可以替代，其市場發展潛力不可忽視。

投資效能高 等離子盈利能力凸顯

美國投資銀行摩根-斯坦利公司對等離子和液晶的投資能效比較分析，認為等離子的資本性支出的效率為液晶電視的兩倍，而生產成本比液晶電視低1/3，因此，等離子業務的利潤超過了液晶電視。業內人士也普遍表示，在我國平板電視業務中，等離子盈利能力更強。

據了解，在平板電視時代，屏和模組占據了平板電視成本的60-70%，甚至高達80%，所以，從制造環節來講，銷售平板電視就是銷售屏。

而在我國液晶電視市場中，外資品牌占據了上游液晶面板資源優勢，國內企業由于核心技術缺失，處于受制于人的被動局面。2010年以來，中國液晶電視市場銷量增長速度逐漸趨緩，外資品牌為搶占市場整機大幅降價，拉低國內外液晶電視品牌的產品毛利率同時，提高液晶面板的供貨價格。在外資品牌的雙重打壓下，國產液晶電視品牌的利潤已經薄如刀刃。

市場投資專家曾多次指出，核心技術大多掌握在日韓等廠商手中，國內企業的發展往往受制于人，這已經成為限制液晶電視繼續擴張的瓶頸，彩電企業如果將全部競爭砝碼壓在液晶電視領域具有很大風險。

而與液晶電視競爭慘烈的局勢相反，由于擁有等離子面板資源并參與等離子電視市場競爭的彩電企業比較少，等離子電視市場的價格戰相對沒那么血腥殘酷，行業利潤也相對較高。再加上長虹擁有自主知識產權的等離子顯示屏已經正式量產，曾經成為等離子電視行業發展瓶頸的面板危機將不復存在，等離子電視的盈利空間自然相對寬松。

長虹公司副總經理譚明獻曾明確表示，在其他企業仍然處于只在30%的空間爭取利潤的情況下，長虹已經通過擁有屏制造技術，獲得了100%的可盈利空間范圍，具有利潤空間大幅上升的能力。

帕勒咨詢公司資深董事羅清啟認為，隨著生產的大幅放量，等離子未來還有50%左右的降本空間，目前大約每年可降25%；而液晶未來可降低成本的空間約為25%左右，目前每年可降約10%-15%。在這方面，等離子等盈利能力更是勝出一籌。

國家政策扶持，等離子投資環境錦上添花

國家政策的大力扶持，也進一步優化等離子投資環境。2011年6月1日，國家發改委正式公布《產業結構調整指導目錄2011年本》。《目錄》提及包括45個鼓勵發展的重點行業，其中進一步明確了鼓勵等離子顯示屏(PDP)、有機發光二極管(OLED)等顯示器件制造。據了解，這是繼發展改革委第9號令明確推動等離子顯示屏(PDP)、有機發光二極管(OLED)、3D顯示等新型平板顯示器件及關鍵部件產業優化升級和加快發展后，再次鼓勵該行業發展的重要信號。

同時，發改委、工信部、科技部一直非常關注彩電產業轉型，并通過規劃、專項等相關政策積極推動彩電產業發展。從國民經濟規劃、高技術產業規劃、信息產業規劃、中長期科技發展規劃，以及電子信息產業結構調整的振興規劃，都把大力發展平板顯示器件及配套、PDP產業相關裝備列入相關規劃中。而且，國家信息產業調整振興規劃已經明確把新型彩電工業的轉型列為六大工程之一。

家電資深觀察員劉超認為，國家政策的大力扶持，將進一步推動等離子產業的快速發展，在成本和技術上將不斷提升競爭力，我國平板電視或將重現CRT時代的輝煌。而中國等離子龍頭企業長虹將再次走在行業前端，即將回歸高投資帶來高回報發展路徑。

彩電企業相繼回歸 等離子陣營不斷壯大

市場發展潛力巨大、盈利能力大幅提升和國家政策的扶持，在三方面利好因素的作用下，等離子陣營不斷擴大。除松下、長虹進一步擴大產能、擴充產品線之外，三星、海信等企業先后回歸等離子陣容，欲分一杯羹。

眾所周知，松下和長虹是一直堅守中國等離子市場的兩個主要品牌。松下一直在深入研發，不斷推出換代產品；長虹也一直憑借一系列極具性價比的產品，撐起了國產等離子電視的一片天空，二者成為等離子行業兩大引領者。

在3D熱潮的推動下，長虹、松下等彩電企業緊抓機遇，迅速加大3D等離子電視的生產比例。據長虹負責人介紹，今年6月份，長虹已經實現了所有的等離子全部3D化，截止到7月份，長虹3D顯示屏的銷量已經超過行業總銷量的30%。

目前，長虹已經全面布局3D等離子，推出了938系列和738系列等8款產品。同時，松下VT系列和GT系列產品進入，同樣進行多點布局，從65寸到42寸產品均有涉足。重新回歸等離子陣營的三星和海信，也不斷推出新品。據統計，從2010年3月到2011年3月前后有18款等離子3D產品活躍在3D市場，且眾多系列覆蓋大眾尺寸，等離子3D產品線已經非常豐富。

在產品線不斷擴容的同時，等離子產業群也在如火如荼地興建或擴能，以滿足等離子市場需求：上海松下等離子公司SP3項目奠基儀式已經舉行，其等離子面板將從每年30萬臺的產能增加到300萬；長虹量產的虹歐等離子項目產能已按計劃從216萬片增長到300萬片，未來將可以充分滿足國產等離子的市場需求；此外，日立與安徽鑫昊在華中合作的年產150萬片42英寸等離子面板的生產線也已經正式投產，三星也在去年從原產量500萬片擴升至今年700萬片。

業內人士指出，隨著等離子市場轉暖和國家扶持力度的增加，等離子投資環境日趨利好，等離子陣營也不斷壯大�；蛟S，將以此為轉折，我國彩電產業將發生格局性的變化。

（編輯：盈旭）