3D電視走出質疑進入行業發展的快車道

【中國數字視聽網訊】3D電視走出質疑，開始進入行業發展的快車道。

2011年中國彩電行業在顯示技術升級領域最大的亮點不是LED，而是3D。這是因為3D電視在2011年已經走出在節目片源、觀看舒適性和產品安全性方面的質疑，在彩電行業真正掀起了一場3D普及風暴。

3D趨勢來勢兇猛，各家競相開展戰略性布局

據奧維咨詢（AVC）的周度監測數據顯示，2010年中國彩電市場共推出3D電視新品56款，但進入2011年以來，在上游面板和芯片企業的推動下，各家在3D的布局上明顯加快，紛紛推出高端配置的旗艦級產品，2011年1-5月上市的3D液晶電視超過100款，并主要側重在40寸以上的中大尺寸領域。在各主力廠商的共同推動和教育下下，中國消費者對3D電視的接受程度顯著提升，據奧維咨詢（AVC）組織的消費者調查數據顯示，在13個主要大中城市，消費者對3D的關注程度由年初的45%提升到85%,購買偏好由8%提升到21%。正是在這樣一場普及趨勢的推動下，3D電視的市場滲透率顯著提升。據奧維咨詢的月度監測數據顯示，3D的滲透率已經由2010年10月的0.83%提升到2011年6月的11%。在當前這樣一場產業導向和消費趨勢的雙重影響下，無論是外資還是內資彩電企業，在3D領域的布局都將是一種戰略性選擇。

等離子在3D趨勢中占得先機，等離子產業陣營因此得以擴大

從中國市場的液晶和等離子兩種顯示技術競爭格局來看，在2D時代的勝負高下已分，那就是到2011年5月，液晶已經占據95%的平板電視份額。但是等離子作為一種自發光的顯示技術，其獨特的技術性能還是吸引了一部分忠實的顧客。自3D出現以來，等離子因為自發光和高刷新率的關系，在3D時代的產品性能和綜合性價比，逐漸顯示出良好的競爭實力。首先是等離子在3D的份額，遠高于2D時代其在整體平板市場中的份額，其次3D等離子在等離子行業里的內部滲透趨勢，也比液晶同期的內部滲透要快。

3D電視滲透率及行業內部占比變化（分季度）

正是等離子煥發的這種新型競爭優勢，促使了三星、TCL和海爾等主力企業，重新加入到等離子行業的陣營中。這對改變彩電行業中液晶和等離子的勢力版圖會有重要的意義。

液晶陣營中，PR和SG的爭奪日趨激烈，企業開展技術布局的壓力逐漸加大

相對于等離子電視在3D技術方面的單一性，液晶電視在3D領域繼續演繹著SG和PR兩強爭霸的格局。以三星為代表SG陣營在時間上占據先機，并持續占據著市場的主導地位，但是這個格局在進入2011年以后，隨著以LGD為代表的PR陣營加大了產品投放的力度以及對消費者的針對性教育，3D陣營的競爭格局在快速改變。根據奧維咨詢（AVC）第28周的監測數據顯示，SG在液晶電視市場的占有率已經從2011年年初的90%以上降低到了50.16%，而PR則在半年時間里上升到與SG分庭抗禮的階段。鑒于國產彩電品牌在面板資源的復雜采購關系和策略布局，未來彩電企業在究竟是選擇SG還是PR作為自己的主推方向會更加猶豫，隨之而來其決策的風險也將成為企業不得不慎重考量的重要因素。

（編輯：盈旭）