等離子不敵液晶彩電市場超預期小幅增長

據奧維咨詢最新發布的最近一周彩電市場指數顯示，7月4日至7月10日整個彩電市場的期盼指數為21.07，實際市場發展指數是21.13，高于市場期盼指數0.06。相比上周，本周市場發展指數上升了1.76，說明本周彩電市場的整體市場狀況比預期有所提高。

【中國數字視聽網訊】奧維咨詢近日發布了城市平板電視零售監測數據，11W28周(07.04-07.10)平板電視總體監測零售規模13.4萬臺、5.8億元，分別占總體彩電市場的99.5%、99.9%;銷量同比上升7.7%，環比上升9.3%。其中LCD TV監測銷量12.9萬臺，銷售額5.5億元，監測銷量同比上升7.6%，環比上升9.6%。PDP TV監測銷量0.5萬臺，銷售額0.3億元，同比上升9.9%，環比上升1.9%。

而在市場競爭指數方面，本周市場指數達到192.9，相比上周指數99上升了94。.aow奧維咨詢對液晶電視監測的銷售數據表明，創維、海信、TCL、康佳、夏普位居銷售排行榜前五名。

相對上升的市場期盼指數和市場競爭指數，本周液晶電視的市場價格指數未升反降，80的價格指數比上周下降了1.9，本周均價為4284元。而本周國外品牌價格指數也略微下降，相比上周下降了1.0;國內品牌83，相比上周下降了2.3。

對于目前液晶電視市場的整體發展態勢，海爾集團全球品牌營銷總監張鐵燕認為，3D、超薄、大屏都是未來的發展趨勢之一，但低碳環保會是一個長久的主題，另外，基于物聯網和云計算的智能化終端家電產品將大受歡迎。

而創維集團執行長張學斌也認為，盡管電視產業的利潤目前處于低點、低投資報酬率的狀態，但這將只是1個過渡期，未來前景仍然看好。利潤的高低關乎企業戰略的高度，以價格為競爭手段，利潤自然會低，而注重產品及顧客的企業，利潤也會相對提高。

在奧維咨詢一份針對彩電下鄉規模的研究調查中顯示，液晶電視的零售量規模較CRT電視顯著上升，從2009年311萬臺猛增至908萬臺，CRT電視則從2009年347萬臺下降至245萬臺，2011年1月至5月，CRT零售量規模更是慘跌至57萬臺，表明CRT電視正在逐步被市場淘汰，預計兩三年后有可能徹底出局。

在零售額規模方面，家電下鄉效應凸顯，整體彩電零售額從2009年的115億元上升至2010年的314億元，僅2011年1至5月零售額即達到175億元，其中液晶電視占到170億元，CRT電視僅有可憐的5億元。

預計2011年11月，河南、山東和四川三個省的家電下鄉政策將會停止，其他省份的家電下鄉政策將在2012年11月停止。屆時三四級市場是否還能延續家電下鄉政策所帶來的規模效應有待觀察。

（編輯：盈旭）