裸眼3D廣告機：廣告傳媒迎來新機遇

如果有一天，當你途經機場、地鐵、購物中心或是寫字樓電梯口時，突然發現司空見慣的液晶廣告屏變為3D顯示效果，廣告里的汽車、啤酒呼之欲出，那將是多么令人震撼的場景！在剛剛結束的2011年第三屆上海國際數字標牌展會上，廣州市朗辰電子科技有限公司（以下簡稱朗辰）正式推出24、46、55寸商用裸眼3D顯示器，為廣告領域帶來新的發展機會。

【中國數字視聽網訊】近年來，中國的廣告業一直保持著健康的發展態勢。2010年中國廣告經營額超過2300億元，比2009年增長約10%。2010年中國廣告市場總投放同比增長也超過10%，突破5500億元大關。

隨著內需的拉動，中國將有機會從全球工廠轉變為全球市場。面對空前廣闊的市場，中國廣告業也將迎來自身發展的春天。預計十二五期間，我國經濟將繼續穩健增長，鑒于此，廣告市場前景依然十分樂觀。

廣告領域競爭激烈

如今無論你身處地鐵站、寫字樓、商場，還是上網瀏覽新聞或觀看電影，甚至在洗手間，廣告無處不在。巨大的市場規模也造就了成千上萬的廣告公司，行業內競爭日趨激烈。廣告公司和廣告主為了向目標受眾更有效的傳遞信息，無所不用其極，有利用擴大渠道規模取勝的，有利用創新商業模式取勝的，也有結合新媒體技術取勝的。

同時，廣告主都希望自己的廣告更精準。精準潛臺詞就是高效，高效就是效果好，效果好投入就更多。根據Digiday和Pubmatic的研究，為了達到更有效的廣告效果，2011年有將近97%的展示廣告主希望使用新的廣告技術。這也在一定程度上暗示了廣告行業的下一步發展方向。

裸眼3D給廣告界注入新動力

正當廣告主絞盡腦汁提高廣告效果時，3D技術的出現為廣告行業提供了一種全新的選擇，尤其是更適用于廣告領域的裸眼3D的出現，讓眾多廣告人看到了新的機會。

在剛剛結束的2011年第三屆上海國際數字標牌展會上，廣州市朗辰電子科技正式推出24、46、55寸商用裸眼3D顯示器，為廣告領域帶來新的發展機會。由于裸眼3D給觀眾帶來一種完全不同的視覺享受，能讓受眾留下非常深刻的廣告印象，3D技術具有天然和廣告結合的基因。　

廣州朗辰展出各種尺寸的商用裸眼3D顯示器

廣州朗辰在國內一線城市8家綜合性購物中心進行過長達20天的現場測試表明：在路過裸眼3D顯示器的路人中，因被震撼的3D效果吸引而駐足觀看的路人比例高達53.6%，遠遠超過相同場地的平面廣告屏。如果對比國外對普通平面廣告屏的現場測試結果，一塊裸眼3D廣告屏在吸引駐足觀眾的數量和停留時間方面是前者的683倍，也可以粗略說明同一塊裸眼3D屏的廣告到達率是平面廣告屏的683倍！何況3D效果給觀眾留下的印象遠遠勝過平面效果。

當然，技術不是廣告的全部，技術永遠只是滿足用戶需求的基礎和輔助手段，廣告主和受眾還在意媒體質量、策劃包裝、創意、人機互動等等。不過，裸眼3D畢竟是一項革命性的基礎性和趨勢性的創新技術，它給包括廣告業在內的眾多行業帶來的潛在影響很難預測。

假以時日，裸眼3D技術是否能成為推動廣告領域再創新的原動力，并最終普遍性應用于廣告行業？我們將拭目以待。

（編輯：何樂）