3D電視:市場漸起已占三成 需過三道坎

【中國數字視聽網訊】如果說去年是3D電視啟動年，那么今年3D電視已然獲得了大發展。據DisplaySearch的市場調研數據顯示，今年上半年，3D電視的市場份額已從1月的2%上升到4月的5%，5月更是達到了10%以上。

目前，市場上形成了以松下、長虹、夏普等企業為代表的主動快門式技術派和以LG、創維等企業為代表的偏光式技術派，在這兩種技術的推動下，彩電企業也出現了陣營分裂。

在各大廠商紛紛看好3D電視的市場發展前景時，我們也應看到，當前3D電視存在標準不統一、價格較高、內容缺乏等短板，限制了其大規模發展，3D電視如何走進家庭是擺在企業面前的一道難題。

市場：3D電視已占三成

國內彩電企業在3D電視市場持續發力，在市場份額上超越國外品牌。

去年4月，LG率先在我國發布了3D電視，迅速吸引了廠商和消費者的目光。隨后，索尼、松下、三星、夏普等日韓企業紛紛推出3D電視。國內幾大彩電巨頭海信、創維、長虹、TCL、康佳等也幾乎同時在3D電視領域進行了布局。據了解，目前國內已有至少12個電視品牌推出了超過60款3D電視。

從3D電視面世以來，國內彩電企業持續發力，不僅各品牌旗下產品線十分豐富，在市場份額方面也全面超越外資，到目前為止，其市場份額已經超過六成。

據市場研究公司中怡康的零售監測報告顯示，去年6月，國產品牌的3D電視零售量份額只占整個市場的8.9%，而到今年4月，這一數字已上升到66.5%。反觀三星、索尼等國外品牌，其零售量份額不斷下降，去年5月，國外品牌的零售量份額高達91.1%，而到今年4月，這一數字下降到33.5%。在3D電視領域，國產品牌正漸漸崛起。

不久前舉行的“2011國際PDP論壇”上，長虹、松下、三星等企業的專家都對3D電視的市場前景表現出極大的信心。PDP技術因其大屏幕、高清顯示、快速響應等優勢成為搭載3D電視的絕佳選擇。

液晶面板商也沒有放棄這個機會。據DisplaySearch調查數據顯示，今年第一季度3D液晶電視面板出貨量達190萬片，同比上升104%。面板廠商還計劃進一步提高3D電視面板滲透率，第四季度目標滲透率為16.8%，全年目標12.3%。

中國立體視像產業聯盟秘書長唐斌表示：“截止到6月底，3D電視的市場份額已經達到30%，普及率很高，樂觀估計，到今年年底，3D電視的市場份額將達到50%。”

技術：快門偏光各有優勢

主動快門式和偏光式技術是當下3D電視的主流。

目前市場上的3D電視主要采用主動快門式和偏光式兩種技術，在這兩種技術的推動下，彩電企業出現陣營分裂。其中，松下、夏普、長虹等企業主打主動快門式技術，LG、創維等企業主打偏光式技術。

DisplaySearch報告指出，液晶面板廠商計劃增加3D液晶面板出貨量。

今年第一季度快門式3D電視面板出貨量超100萬片，偏光式緊隨其后，為88萬片。

主動快門式3D技術主要通過提高畫面刷新率實現3D效果，圖像效果出色，能保持畫面原始分辨率。相比之下，偏光式3D技術在畫面顯示上稍遜一籌，不僅畫面亮度會降低，對顯示設備的亮度要求也高。

但是，偏光式3D技術在成本支出方面優勢明顯。偏光式3D電視的配套眼鏡價格較為低廉和輕便，且無輻射，畫面穩定性好。而主動快門式3D電視的配套眼鏡價格高昂，而且容易產生畫面閃爍的問題，戴上眼鏡觀看電視亮度也會大打折扣。

3D電視顯示技術分為眼鏡式和裸眼式兩大類。目前，裸眼3D技術發展還不成熟，裸眼式3D電視尚難廣泛應用。海信電器首席科學家劉衛東告訴記者：“日本東芝已經推出裸眼3D電視，但目前國內廠商還沒有在這一領域實現突破。裸眼3D技術是行業的發展方向之一，很多企業也都在這方面進行研究。”

未來：普及需過三道坎

3D電視存在格式不統一、價格較高、內容缺乏等問題。

3D電視市場不斷擴大，在消費者當中的接受度也漸漸提高，然而，3D電視產業所面臨的售價高昂、內容缺乏、標準不統一這三大問題仍然未得到解決，3D電視如何走進家庭是廠商們亟待攻破的難關。

價格是消費者在購買彩電時的重要考量。一般來說，同等尺寸的3D電視要比2D電視貴上千元。這種對比讓不少消費者望3D而卻步。但在唐斌看來，價格已不再是制約3D電視發展的瓶頸。他說，大約一半的平板電視都搭載了3D功能，隨著模組的量產，價格增加的并不多。

另外，3D電視并不單純是一個顯示終端，它超越了電視機單品制造的范疇，是一條涵蓋3D內容制作、傳輸、存儲以及外接設備的產業鏈。其中，內容缺乏是3D電視前進途中的最大絆腳石。

目前的3D片源主要是少量的電影及游戲。劉衛東介紹說：“在顯示設備上采用2D轉換3D的技術能夠起到一定的效果。”但是對于消費者而言，這些內容遠遠不能滿足日常娛樂和生活需要。

豐富3D電視的內容要從內容制作下手，但目前3D內容的拍攝成本較高，限制了其內容的擴充。而缺乏內容，又使3D頻道開通受到制約，畢竟3D頻道的開通也需要充裕的內容作支撐。

當前，國內3D內容在影片格式、傳輸協議、壓縮解碼方式等方面存在分歧。3D電視缺乏統一的行業標準會導致各大廠商各自為戰，產品雖然多樣，卻顯得混亂。

唐斌表示，目前我國在3D標準的制定上是滯后于市場發展的，尤其是在立體影像評價體系方面，這在全球范圍內都還處于建設當中。另外，3D電視產品的各項標準也在不斷完善，要獲得各方的統一認可尚需時日。

記者點評

叫好更要叫座

2010年，國內3D電視銷量約為15萬臺，今年有望突破300萬臺。

雖然3D電視銷量的增速有目共睹，但其在行業中所占的比重仍然較小。由于技術、價格、內容、標準等多重限制，3D電視并不被所有人看好。

但是就彩電廠商而言，對3D電視的追逐似乎形成了一邊倒的傾向。從索尼、三星、松下等國外彩電巨頭，到海信、創維、長虹等國內彩電翹楚，一個都沒有落下。等離子電視欲借3D之勢收復失地，液晶電視也想通過3D技術進一步開疆拓土。

然而從目前市場情況來看，3D電視出現了廠商們叫好，消費者卻不叫座的情形。

一方面，價格始終是消費者購買電視機時的重要參考指標。雖然彩電廠商主打3D電視的熱情高漲，但消費者似乎并不十分買賬。這其中，價格是最大的阻礙因素。3D電視機一般都要在42英寸以上，而大尺寸必然價格就更高，而且3D電視本身就是高端產品。

另一方面，缺乏內容3D電視必將寸步難行。購買3D電視可以從廠商的影視素材庫下載3D電影，但這些內容數量有限，且企業對素材庫的更新速度緩慢。另外，雖然開播3D頻道的呼聲已久，但由于內容不足，仍然未能開通。缺少3D片源和無法開播3D頻道形成相互牽制。

如今的3D電視就好比當年剛剛面世的液晶電視，那時液晶電視不僅價格遠高于CRT電視，還存在可視角度小、畫質不佳等問題，然而到了今天，液晶電視的價格不斷下降，畫質不斷提升，牢牢占據了市場的霸主之位。

隨著技術的不斷進步，3D電視的發展前景毋庸置疑，但受以上兩方面因素的制約，它要從高端市場進入普通百姓家庭，還任重道遠。

首先，企業應當加強技術的研發和應用。提高3D電視的畫面顯示效果，完善裸眼3D技術，擺脫目前眼鏡式3D技術對人們的束縛，同時要加強2D轉換3D技術的開發和升級。

其次，3D電視產業鏈各個環節應加強合作。3D電視產業不僅是終端的制造，還包括內容制作、傳輸、壓縮解碼等各個方面，這就需要產業鏈各個環節的相互配合，只有加強合作、不斷積聚力量，才能實現共贏。

再次，要積極推進3D標準的制定。3D技術沒有統一的行業標準是一大硬傷，將導致3D電視產品質量的參差不齊和市場的混亂。積極推進3D技術和相關設備的標準制定勢在必行。

（編輯：盈旭）