互聯網電視心結難解 產業鏈亟待豐富

【中國數字視聽網訊】互聯網電視這一似乎代表著未來視聽方向的新事物，發展過程中卻經歷了種種的糾結。只有豐富互聯網電視產業鏈，讓更多擁有優質資源的廠商在互聯網電視的產業中各司其職，走一條更加“親近民意”的互聯網電視路，才能逐漸解開互聯網電視的心結。

三網融合讓原本一向以傳統和封閉為特點的彩電行業，搭上了新一輪以開放為特征的順風潮。IT、電信、互聯網技術以及廣電技術的全新融合，給彩電行業帶來的是電視功能的擴張，并且也將給整個彩電行業進行重新的定義。

互聯網電視、智能電視，這聽上去就極具噱頭的名稱讓人有點找不著北。有業內人士這樣給兩者作區分，互聯網電視僅僅是讓電視機聯上了互聯網，而智能電視則讓電視機既聯網，又擁有海量應用。

然則，這一輪以連接互聯網為代表的電視革命，其根本就在于打破原有廣電體制下單向傳輸信號的電視網絡，讓用戶的電視在聯上互聯網后可以享受到雙向交互的網絡服務。沒有連接互聯網的電視，如何鼓吹智能應用都顯得蒼白無力�；ヂ摼W電視在解決了聯網這關鍵一步之后，也會搭乘開放，擁有豐富應用。因此，我更傾向將這輪電視革命的產物通稱為互聯網電視。

根據中怡康時代（CMM）零售監測數據顯示，2008年只有一個品牌在銷售互聯網的電視，2010年則有19個品牌在銷售互聯網功能的電視。相關數據顯示，2010年電視總出貨中，有將近20%的電視具備互聯網功能。根據DisplaySearch預測，全球互聯網電視市場在2012年則可望達8700萬臺，市場占有率約38%；2014年全球互聯網電視出貨量將達到1.2億臺，年復合增長率為30%。2013年中國平板電視中將有33%具備互聯網功能。

無疑，無論是數據機構的統計數字，還是對互聯網電視的預期，都呈現一種欣欣向榮的景象。但是互聯網電視在國內市場也走得有些波折，一度有著難解的心結。

難解的心結

對于電視廠商而言，每增加的一個新功能都是其要大力宣傳的賣點。但時至今日，互聯網電視的概念早已經過輪番炒作，并且在它還沒有真正發展起來的時候，就被很多電視廠商用得有些曝光過度，混淆了大眾的視聽。

電視廠商炒作互聯網電視的背后，是電視廠商各自為政，紛紛自建服務平臺，卻拿不出經得住市場考驗的產品和服務。緊隨其后，廣電總局與工信部之間的博弈也讓互聯網電視一度陷入僵局，原本有望借助互聯網電視打開新局的視頻網站也被牢牢地擋在門外。

于是，互聯網電視并沒有像最開始人們所想象的，讓用戶如同使用電腦一樣，通過電視隨意、隨需地獲得內容、進行分享。但其實，用戶應該擺正互聯網電視的位置，既然是電視，就要區別于電腦等IT設備。

正如優朋普樂董事長邵以丁所言：“每塊屏幕的屬性都不一樣，用戶會以每一種屏幕的屬性來決定上面的應用特性，就像打仗的時候，手槍有手槍的打法，機關槍有機關槍的打法。當互聯網的海量應用來到移動端，可能數量已經減半，因為有些應用已經不適合在移動端上操作；而當這些應用再來到互聯網電視端，恐怕又減少了很多。

但這種減少是應用類型的橫向數量減少，而適合在互聯網電視上操作的每個應用類型單項，縱向數量依舊豐富。如目前互聯網電視平臺上大約80-90%的內容以影視為主，游戲、視頻通話、電視購物則相對占據比例較小。因為，以輕松休閑為特點的影視畢竟是最適合電視這塊屏。”

經過一輪博弈之后，廣電總局與工信部終于坐到一起，就互聯網電視的發展進行溝通。一向“嚴格”的廣電總局開始重新審視互聯網電視這一似乎代表著未來視聽方向的新事物。2010年，廣電總局下發《互聯網電視內容管理服務規范》和《互聯網電視集成業務服務管理規范》。同年，廣電總局頒發了前三張互聯網電視集成業務牌照給廣電系企業CNTV、杭州華數和上海文廣百視通。今年又陸續有南方傳媒、湖南廣電和中國國際廣播電臺正式獲得廣電總局頒發的第四、第五和第六張互聯網電視牌照。互聯網電視頭上的“緊箍咒”隨之松開。

廣電總局開始發放牌照后，電視廠商與牌照廠商之間的合作隨之展開，外資品牌LG、索尼與杭州華數合作，夏普與百視通，三星與CNTV；國產品牌領域，長虹、TCL、海信三家獨家合作彩電企業，被華數以合資公司形式簽下，海爾、創維則與華數有非獨家合作。起步晚的百事通簽下康佳的獨家合作，以合資公司簽下聯想集團各信息終端的合作。

牌照方和電視廠商雖然直接合作推出了一些電視機產品，但反響不大，用戶體驗也并不好。因為，這種合作背后缺乏真正能夠為互聯網電視提供服務的廠商。很顯然，僅僅是冠冕堂皇地進行電視廠商與牌照方的合作，繼而拿著概念去賣電視機是不能經受市場考驗的。

電視到底能不能駕馭互聯網的質疑之聲也隨之而起，互聯網電視的普及路還有多遠？在這種合作方式走進了死胡同之后，互聯網電視需要探尋新的模式創新，去豐富互聯網電視產業鏈，讓更多擁有優質資源的廠商在互聯網電視的產業中各司其職，走一條更加“親近民意”的互聯網電視路。

產業鏈亟待豐富

英國著名經濟學家克里斯多夫說：“市場上只有產業鏈而沒有企業，企業之間的競爭就是產業鏈與產業鏈之間的競爭。”無疑，其中想要說明的是產業鏈在一個行業發展中的重要性。中國電信上海研究院總工助理胡世良在一次產業沙龍上發言：“產業鏈共同努力，互聯網電視才有機會。”

互聯網電視的產業問題一直飽受詬病。業內分析人士指出，僅僅是牌照方與電視廠商的疊加，顯然并不足以構成完整的互聯網電視產業鏈，牌照方在內容方面的投入往往不足夠，電視廠商不擅長做內容。這時就需要引入第三方內容提供商。

邵以丁告訴記者：“要想真正打開中國的互聯網市場，整個互聯網電視產業鏈，就需要有五個環節共同配合，且各環節自身做到位。首先是播控平臺管理，即解決市場準入牌照問題；其次是內容制造商的提供，內容要做到豐富優質；再次是技術平臺的構建，解決畫質、帶寬等問題；第四是基于基礎網絡提供，第五是硬件終端廠商積極參與和開拓。”

“中國互聯網電視的發展目前已經經歷了三個主要階段，第一階段以電視終端廠商為主導，互聯網電視無論從誕生還是到后來推動，一直都是由終端制造廠商發起的。但這時互聯網電視處于一種無序的狀態。

產品形態和內容服務都很不完善，并且盜版、不安全事件、涉黃問題頻出。第二階段，國家開始以法律法規形式規范互聯網電視產業，如牌照的發放讓互聯網電視有了行業規范。第三階段，在發放完牌照之后，除了牌照方和終端廠商合作之外，更多的內容提供商、平臺運營服務商也陸續參與進來。互聯網電視的市場規范也開始隨之建立，市場開始逐漸興盛。”邵以丁如是說。

今年6月的中國互聯網產業鏈高峰論壇上，南方傳媒-創維-優朋普樂的合作模式在以往的牌照廠商和電視廠商的簡單合作之外，更深一步。其中，南方傳媒作為播控平臺參與，創維作為電視終端廠商參與，優朋普樂負責提供互聯網電視的播控平臺技術支撐，以及CDN部署、流媒體分發、市場運營和內容提供等產品服務解決方案。優朋普樂作為內容整合方，是將擁有版權的內容按照屬性整合在一起，打包提供給內容平臺；優朋普樂作為技術平臺構建環節，是為保證在現有2M主流帶寬的基礎上，完成720P流暢的高清影視傳輸，免去用戶為看互聯網電視需升級帶寬的顧慮。在這個產業鏈中，電信運營商擁有完善的IDC系統和豐富的IDC系統運營經驗，優朋普樂則以自身CDN內容分發系統與電信運營商IDC共同完成互聯網電視的內容服務的最后輸出環節。

南方傳媒、優朋普樂和創維的合作模式，同樣僅是開始，也存在需要改進和完善的地方，但是作為塑造互聯網電視產業鏈的又一個開端，有益于解開互聯網電視的心結。

（編輯：盈旭）