平板電視需求放緩 3D電視或掀新熱潮

在當前平板電視市場上，3D電視、智能電視、LED背光源液晶電視、數字電視一體機等異彩紛呈。調查顯示，今年全球3D電視市場規模將是去年的5倍。3D電視有望再次攪熱平板電視市場。

【中國數字視聽網訊】據《第一財經日報》報道，經過兩年多的快速增長期，國內平板電視市場開始步入成熟期，城市的銷量已在下滑。數據顯示，今年前5個月國內城市平板電視市場銷量已出現1%的負增長。得益于農村市場的增長，國內平板電視前5個月銷量才保持2.7%的正增長。

在當前平板電視市場上，3D電視、智能電視、LED背光源液晶電視、數字電視一體機等幾大類別異彩紛呈。不過，綜合分析認為，3D電視或將迎來增速發展契機。

國內平板電視銷售出現負增長

中怡康分析師彭顯東表示，“由于宏觀經濟原因，加上家電下鄉和以舊換新等政策紅利刺激效應的減弱，國內平板電視市場已現疲軟態勢”。彭顯東指出，中怡康在全國470個城市的監測數據顯示，今年2月和5月這些城市平板電視銷量同比分別下滑了36%和13%，好在“五一促銷”拉動，才讓前5個月國內城市平板電視市場銷量只有1%的負增長。

彭顯東透露，國內彩電大廠商年初時還估計今年國內平板電視市場銷量會有15%的增長，但現在基本已下降至10%左右。由此看來，國內彩電廠家今年將面臨巨大的經營壓力。“今年下半年國內平板電視市場將陷入慘烈的價格戰”，彭顯東表示。

另一方面，據國內彩電巨頭創維數碼發布的2010年財報顯示，截至2011年3月31日創維數碼去年收入243.39億港元，同比上升6.9%，實現凈利潤12.81億港元，同比下滑3.4%。本財年創維電視產品銷售收入為201.63億港元，同比下滑1.8%；其中，國內市場銷售收入191.03億港元，同比下滑0.7%。然而，創維數碼2010年上半年的數字卻是，國內平板電視銷量同比增長9.3%，銷售額同比增長3.4%。上述數字的一降一升說明，從去年第四季度開始，創維電視在國內市場銷量已呈明顯的負增長。

3D電視巨大市場潛力或成就新增長點

雖然平板電腦的銷量不盡如人意，但3D電視卻在此輪疲軟中脫穎而出。3D電視是于去年“五一”在東莞市場上市的，經過一年多的發展，3D電視技術已經日益成熟，價格方面也普遍降低了萬元左右。電器相關人士表示，3D電視剛上市的時候，以合資品牌較多，國產的較少。目前市場上，無論是合資品牌，還是國產品牌，今年都出現了與網絡智能電視綜合成機的趨勢。“每家都有自己主打的3D智能機型，這對電視這個相當穩定的品類來說，是一次進步。”一位業內人士說。

今年年初，各大國產彩電廠商紛紛加大3D電視推廣力度，推出了大量3D電視新品。創維等國產品牌還推出了部分高性價比3D電視，一舉打破了3D電視的高價姿態，促使3D電視進入快速普及期，同時也將3D電視的主導權從原來的三星等外資品牌，轉移到中國電視機生產廠商手里。

奧維資訊統計數據顯示，今年“五一”黃金周期間，3D電視市場滲透率為10.8%，其中國產品牌3D產品市場份額超過外資品牌，達到65.1%。業內人士預測，到年底，3D電視的市場占有率還將進一步上升，國產品牌優勢將進一步凸顯。

中國彩電廠商在3D電視市場的優勢，將極其有利于中國電視品牌的整體優勢。借著各類節假日消費對3D電視普及的拉動，目前國內家電市場對3D電視的需求量繼續上揚。3D電視銷售迎來一個增長期。

國際市場也同樣看好3D電視發展潛力。據日本富士Kimera總合研究所6月27日發布的調查報告顯示，2011年的全球3D電視市場規模將是去年的5倍，并且，包括擁有3D影像功能的可攜帶產品市場規模將是30倍以上。調查結果同時也指出，可以普及3D電視的重要因素是3D電視的降價。例如，在30英寸以上的電視市場中LCD電視和3D LCD電視這兩種電視的價格差距在逐漸減小。

以智能為核心滿足用戶應用需求

伴隨著三網融合的加速推進，智能3D電視不僅成為彩電廠商力推的重點產品，同時也成為了消費者最青睞的產品。

眾多業內專家認為，未來，任何網絡，終端和內容都必須以智慧的方式融入生活，用戶以最便捷、方便、智能化的方式使用各種應用，滿足日常工作、生活乃至所有社會行為活動的全部。而作為家庭娛樂中心的平板電視，則將以智能3D為核心，滿足用戶的各種應用需求。

并且，隨著平板電視功能的不斷增加，智能化和3D是未來彩電發展的必然趨勢。

與LED、互聯網電視相比，智能電視更加受到消費者的青睞和認可。據中國電子商會消費電子產品調查辦公室發布的《2011年中國智能電視消費者認知和需求狀況調研報告》數據顯示，90%的網民對智能電視有一定的了解，高達97%的接受調查者都認為智能電視較傳統電視增加的新功能中有自己所需要和感興趣的。

康佳多媒體營銷事業部總裁曹士平表示，智能3D電視是家電業未來延伸業務和智能化布局的中樞。未來，康佳將圍繞著智能平臺構筑一個以用戶需求為中心的應用生態平臺，“看電視”的傳統思維也將被顛覆。而娛樂、商務、購買、游戲、工具等全面、豐富的應用將充滿用戶的客廳生活。

由此我們不難看出，在這股智能化浪潮中，家電業這個曾經霸占消費者客廳多年的領域，也開始緊跟智慧戰略，通過推出創新式的智能化產品，來重新塑造自身的影響力和地位。

智能3D電視將是家電企業占領未來智慧生活的一大戰略級產品，也將決定家電業的整體命運。可以預見，未來滿足用戶應用需求的智能產品將越來越多。

（編輯：盈旭）