本土六大電視品牌5月出貨衰退近2成

【中國數字視聽網訊】根據集邦科技(TrendForce)旗下面板研究部門WitsView和Σintell公布最新5月份中國六大電視品牌廠整機出貨和面板需求調查報告，當月中國六大電視品牌廠對面板采購量達317萬4,000片，月成長約5.3%；電視整機出貨量則呈現19%的月衰退，來到264萬3,000臺。

WitsView研究協理劉陳宏(Burrell-Liu)表示，今年全球液晶電視整體需求量已由年初的2.25億臺，下修至2.15億臺，最近恐將再度下修到2.04~2.07億臺，相較去年的1.82~1.85億臺僅成長約11%。

分析市場表現不如預期的主要原因如下：

1.311日震和EcoPointInitiative結束后，日本國內需求減緩。

2.全球經濟復蘇力道不如市場預期，加上希臘債信影響，導致市場信心度不足,亦導致品牌廠原訂年度銷售計劃恐難達成。

3.中東及北非政局動蕩，使得原油價格飆漲，而全球氣候變遷，導致玉米、棉花等原物料價格上揚，全球通貨膨脹問題加劇，重創消費者信心。

4.平板電腦的興起，觸動消費者對于具備時尚及創新概念的產品消費欲望，排擠了其它產品的市場消費力道。

劉陳宏指出，今年中國市場電視品牌廠出貨相較去年依舊維持穩定之市占率(約20%)，預估2011中國六大電視品牌在液晶電視的出貨量約為3800萬臺(2010年為3,350萬臺)。5月中國電視品牌出貨量及面板需求概況如下：

5月中國電視品牌出貨概況

5月中國六大電視品牌出貨月衰退19%，出貨臺數為264萬5,000臺，其中僅Haier出貨呈現月成長54%，其它五大品牌皆大幅下滑。五月份六大品牌電視整機出貨前三大及市占率依序為：Hisense(25.4%)、TCL(17.2%)、Skyworth(16.6%)。

另外，LED背光電視(LEDTV)占據中國前六大電視品牌出貨比例，已經連續三個月達40%以上；一般預估六大品牌年度LEDTV出貨比重將達47~50%，高于全球其它品牌平均出貨比例40~43%。

以出貨尺寸別來看，中國六大電視廠26寸以下機種，在整體液晶電視的出貨比重為20.5%，相較上月成長約0.4%。32寸以上的需求總比例為79.4%。32寸較上月繼續成長1.5%，市占率來到42.34%，依然為出貨尺寸最大宗，其次為42寸的16.4%；37寸的7.4%與26寸的7.1%分居第三與第四。

在六大電視品牌整機內外銷出貨狀況部分，中國內地市場出貨量為184萬3,000臺，中國市場與海外市場的出貨比重分別為69.8%與30.2%，相較四月的出貨比重83.5%、16.5%來看，5月六大電視品牌對中國內需市場的出貨比重確實嚴重下滑。

5月中國電視品牌面板需求概況

5月份面板廠出貨中國六大品牌狀況，新奇美(CMI)面板占有率排名第一，達29.3%，LGD排名第二，市占率為27%，再來為三星(SEC)和友達光電(AUO)，市占率分別為20.5%和17.6%；臺韓廠商在中國的競爭態勢呈現勢均力敵，臺廠并無明顯優勢。

此外5月份LGD和SEC占據中國六大電視品牌LEDTV面板供給量合計為61%，AUO和CMI則各占21%和16%。至于3DTV面板供給，雙韓更是技術和數量領先者，LGD和三星占有率分別為74%和11.5%。

結論

全球液晶電視需求未如預期強勢，各品牌多次下調年度銷售計劃，唯中國品牌依舊維持穩定之市占率(約20%)，其地位實不可小覷。中國五一銷售雖表現符合預期，但根據五月中國六大電視品牌廠出貨數據看來，五一后中國整體需求呈現疲態。

再以內外銷數據觀察，比重來到69.8%:30.2%，相較四月的出貨比重83.5%:16.5%來看，五月中國內需市場出貨確實呈現下滑，更顯示內需市場需求轉弱亦或庫存囤積跡象產生，而并非海外需求真正大起。

5月份，面板廠紛紛對中國電視品牌廠銷售面板起漲，藉以帶動電視面板漲勢，雖中國品牌和需求地位不可小覷，但面板廠欲以中國20%之市占率拉動其它80%品牌之需求，忽略其它區域品牌需求之疲弱，實白費功夫，加上中國五月電視出貨下滑，一般預估本月電視面板漲勢將出現停滯。

WitsView認為，除不可控制的經濟因素外，面板廠真正要思考的是有效控制產能，讓整體供需達到適時的均衡，如此才能支撐價格，避免下跌之風險。

（編輯：盈旭）