互聯網、3D電視尚未成消費者購買動力

【中國數字視聽網訊】消費者更新電視的主要原因和以前如出一轍，即擁有一臺更新、更大、性能更好的電視，而并非僅僅是更換一臺壞了的電視，當然舊機更換也是買新機的其中一個原因。為了推動電視快速更替，電視整機商開發了新興電視功能來吸引消費者更換電視，甚至是近幾年新購買的電視。“了解消費者多久更換或添置新電視機具有很高信息價值，清楚其中的原因也相當重要。”DisplaySearch北美電視研究總監PaulGagnon表示，“較擁有更大尺寸或擁有平板電視的購買意愿相比，新興功能尚未成為推動消費者購買新電視的強勁動力。”

LED背光使液晶電視更薄，更節能，但成本也更高；具有互聯網功能的電視拓寬了電視節目領域；3D被認為是下一輪電視革命的關鍵力量，如同高清一般。這些功能被配置到電視上，成本也同時提高，電視廠商等希望這些新功能能夠驅使平板電視消費者提高換機的速度。

多數國家調查數據表明，LED是電視更替的基層推動力，且相對于互聯網電視和3D電視更有吸引力。現如今越來越多的設備都具備互聯網功能，網絡視頻消費也蓬勃發展，互聯網電視對消費者具備一定的吸引力。但因目前互聯網電視市場較為混亂，且缺少內置無線網絡連接，互聯網電視并未成為消費者一定要更新電視的重要原因。對互聯網電視興趣度偏高的還有一些經濟興起的國家的消費者，這些國家缺乏完善的傳統廣播設施，因此能夠從網絡上獲取視頻節目將突顯出互聯網電視的重要性。因而，互聯網電視在這些國家將成為電視更替的重要推動力。

與整機廠商和零售商預期相反，3D功能是電視更替最為薄弱的推動力。3D電視是去年最受矚目的新興產品，電視品牌商和零售商期望3D電視的將掀起一輪新的電視更替風潮，就如高清和平板所帶來的影響力一般。但盡管2010年3D電視出貨強勁，調查結果顯示消費者并不會特意去購買3D電視。但對于正要購買新電視的消費者來說，具有3D功能的電視是他們更為重視的。即使是對新興事物接受度最快的日本消費者來說，也未在購買電視時將3D列為重要考慮。由于目前3D節目缺乏，因此消費者選擇3D電視可能在未來，而非當下。

（編輯：盈旭）