海信用技術領跑市場 占領中國LED先機

【中國數字視聽網訊】中國的平板電視市場正在創造一個LED電視神話。

根據奧維咨詢的數據顯示，2010年上半年，LED背光液晶電視的市場占有率達到10.6%，第二季度環比第一季度規模翻了一番，而在2010年年底，比重將達到25%。

業內人士普遍認為，LED電視在中國推廣只需2—3年。與之相比，CRT電視在中國市場的推廣花了近20年，LCD（CCFL）液晶電視也接近10年。實際上，此次LED液晶取代CCFL液晶，與當初CRT被取代的過程類似，只不過其攻勢之猛、速度之快，大大出乎業內人士的意料。

國產企業當仁不讓

在LED電視進入中國市場的初期，情況則要比現在冷清得多。2009年上半年，全球家電巨頭三星首次在中國市場推出LED電視，但由于其價格高昂、消費者不甚了解等原因，市場表現平平。隨著下半年海信、創維、康佳、TCL等國內彩電巨頭對LED電視共同發力，LED才開始逐漸吸引消費者的眼球�？梢哉f，LED電視現在的普及，國內電視制造廠家貢獻巨大，而國產LED電視的執旗者海信更是功不可沒。

海信之所以能與國際液晶電視霸主三星在LED電視領域并駕齊驅，長期的技術積累是最重要原因之一。

2005年，當普通液晶電視才剛剛被中國消費者接受時，海信已經開始聚焦LED電視。在液晶模組的自主研發過程中，海信人發現，色彩覆蓋率高、高效節能、動態對比度超CCFL十倍以上的LED背光源未來必將取代CCFL背光源，成為未來的主流。同時也將成為中國電視企業新的希望。

當許多企業還在普通液晶電視上進行產業鏈布局時，海信則提前介入到LED背光組件關鍵技術的研發，成為國內最先進入該領域的彩電企業。

后來的事實證明，海信的判斷完全正確。2007年9月，海信自建中國電視行業第一條液晶模組生產線，打破了洋品牌在平板電視上游產業鏈的壟斷地位，使中國企業與洋品牌在平板產品競爭中擁有了話語權。通過模組生產線，海信能夠控制的平板電視成本由原來的30%上升到了70%以上，成本明顯降低。僅在LED背光源技術方面，海信就已經申請70多件國內外專利，其中大部分為發明專利，關鍵技術已申請了歐洲和美國專利。

截止到2010年8月底，海信LED電視以30%的市場占有率力壓三星、夏普等國際巨頭，穩居行業第一。

但海信并沒有在LED寶座上停滯不前。LED液晶電視的“快半步”策略再次成功地被復制到智能電視和3D電視上。當大家還在為買智能電視、LED電視還是3D電視爭論不休時，海信已悄然推出其新研發的“Hi-smart”智能3DLED電視。

2010年夏季達沃斯論壇上，海信集團副總裁郭慶存表示，智能3DLED電視將是海信電器即LED電視后下一個拳頭產品。

領跑新一輪趨勢

在市場競爭日益激烈的今天，為何海信總能抓住市場周期性的先機，一直領跑一個接一個市場趨勢，并成為最大贏家？

海信電器總經理劉洪新表示：“多年以來，‘趨勢’一直是我們最關心的問題。

達到5000萬用戶的數字，無線電用了38年，電視用了13年，有線電視用了10年，互聯網用了5年。如此的發展速度，使得我們必須跟上每一步，否則將被迅速淘汰，此次推出的‘Hi-smart’智能3DLED電視就是為了不被趨勢淘汰。”

劉洪新解釋道，在互聯網和數字化時代，人們有了新的要求：對電視不單只關注顯示技術，視頻選項也不再是惟一的標準；不再是轉換頻道，而是轉換媒體；不再是一家人看一臺電視，而是數臺符合個性化、社交化要求的可以互聯互通的多媒體終端；習慣了電腦和手機的互聯網人群，正在試圖將上網的體驗轉移到電視上來；電視不僅提供搜索功能，還要根據喜好度提供推薦服務。“加上‘三網融合’的大背景，電視全面‘觸網’已是大勢所趨，多網融合的接口會成為電視機的標配。與此相對應的增值服務、平臺運營將成為產業轉型的焦點。”劉洪新說。

“GoogleTV雖然上市需待時日，但已正式發布。蘋果、英特爾等IT企業也都在醞釀最新的智能電視。隨著產業的跨界和融合，國內家電企業已經很難預測下一個對手到底是誰。”資深家電專家洪仕斌表示：“這也讓我們對創新產業的盈利模式有了新參考，對拓展原有的產業價值鏈有了新思路。通過整合資源、多媒體產業轉型等動作，中國彩電從傳統的電視向智能化終端的演變可以說是正當其時。”

（編輯：盈旭）