國產品牌市場優勢凸顯 待摘“3D蘋果”

盡管三星、LG等外資品牌，率先發力3D電視，但從奧維咨詢獲得的最新數據顯示，剛剛過去的“五一”黃金周期間，3D電視市場滲透率達到10.8%，國產品牌3D產品市場份額已超過外資品牌，達到65.1%。業內人士預測，到年底，3D電視的市場占有率還將進一步上升，國產品牌優勢將進一步凸顯。

3D市場較量形成“剪刀差”

從銷售數據來看，TCL、海信等彩電品牌的3D產品，在城市市場實現了自身占比約30%的銷售。同時，3D電視市場的品牌格局逐步改變，中國品牌后發優勢，市場份額超過外資品牌，東風已經壓倒西風。

從奧維咨詢提供的中外品牌3D電視銷售份額曲線圖來看，中外品牌在3D電視市場的銷售份額占比中走出一個“剪刀差”曲線，而這種走勢還將繼續。

奧維咨詢副總金曉峰說，去年“五一”，以三星、索尼為首的外資品牌利用自身的技術研發和資源整合優勢，占據了幾乎全部3D市場份額。隨后，國內品牌迅速跟進，以最快速度推出自己的3D產品，到去年“十一”，國內品牌占據了市場份額的15%。今年元旦，國內品牌的市場份額占到20%左右，三月，中外品牌平分秋色各占50%，兩柄剪刀形成了交匯點。

而到了近期，以TCL、海信為代表的中國品牌3D電視，憑借新品、促銷等市場活動的拉動，掀起了一股銷售熱潮，市場份額超過外資品牌，至此“剪刀差”已經形成。

后發先至東風壓倒西風

在外資品牌率先推出3D電視后，國產品牌迅速反應，在技術方面加大投入。在技術研發上，國內品牌在3D編解碼算法、芯片、觀看舒適度等技術上取得了多項自主知識產權。中國3D聯盟發起單位之一的TCL，目前是中國企業中擁有3D技術專利最多的企業。同時，TCL也是全球最早掌握橫跨裸眼、偏光和快門式等三大3D顯示技術的企業。

在功能應用研發上，國產品牌大多采用3D解碼算法，配備了2D轉3D、3D全格式兼容等應用技術，在逐行3D全高清顯像和應用體驗方面實現了新突破。同時，價格也是驅動消費電子產業格局生變的最直接動力。3D產品價格快速下降，產品逐漸豐富，將帶動3D電視銷售規模增長。目前，部分國產品牌已經將價格拉低20%—30%。

“浮萍效應”3D將爆發

中國3D電視市場印證了經濟學上的“浮萍效應”，浮萍長滿池塘并非一日，當浮萍的數量覆蓋達到15%的臨界點時，其數量將實現加速度增長。一周之間，甚至一夜之間，浮萍將覆蓋整個池塘。目前，3D電視在城市市場已經達到甚至超過了15%的份額，3D電視爆發期已經來臨。

盡管目前3D電視仍存在舒適度、片源等諸多問題，但隨著中央電視臺和北京、上海、天津等地方電視臺3D頻道的開播，以及全球3D電影的制作數量增長，節目源的問題將得到改善。而裸眼3D、逐行3D等技術的運用，也使3D電視產品在舒適度上得到很大提升。

事實上，從《阿凡達》熱映以來，人們對3D電視的熱度就沒有消減過，而《變形金剛3》、《龍門飛甲》等中外3D大片的即將登場，特別是為眾多“剛絲”門翹首企盼的3D版“變3”的上映，有可能掀起中國第二次3D熱潮。

面對即將成熟的“3D蘋果”，中外彩電企業無不虎視眈眈。據了解，TCL、海信、康佳等中國彩電企業正在醞釀一輪新的“3D攻勢”，將攜最新的智能3D電視和更大力度的促銷方式，推動3D電視在中國市場的普及。

（編輯：盈旭）