等離子電視隱現轉暖跡象 市場或陰轉晴

繼長虹3D等離子面板正式下線后，松下新工廠也已在上海啟動奠基儀式，合肥等離子面板生產線正在緊鑼密鼓地建設當中，三星、LG等韓國企業嘗試在國內市場批量推廣等離子電視產品，海信等國內企業也表示出要購買長虹、松下等離子面板的意圖。種種跡象表明，我國等離子電視市場正在轉暖。

一度面臨退市

等離子電視市場占有率連續多年下滑，一度陷入退市危機。

等離子技術最早起源于美國，但真正將這一產業發展壯大的還是日韓廠商。上個世紀90年代中后期，松下、日立、先鋒、三星、LG相繼推出等離子電視產品，帶來了電視機市場的重大變革。國內長虹、華顯等企業緊隨其后，成為國產等離子電視的中堅力量。

在最初發展的幾年中，等離子電視保持了較快的增長勢頭。然而隨著液晶電視的擴張，等離子電視的市場份額被一步步蠶食，自2006年起，其市場占有率一路下滑。

到了2009年，日立、索尼、東芝、先鋒、三星、LG等多家日韓企業逐漸淡出這一市場，只有松下還在苦苦支撐。而國產品牌除了長虹依然看好等離子電視的發展前景以外，其他企業近乎集體退出該領域，這對于等離子電視產業來說無疑是重創。

中怡康數據顯示，2010年我國等離子電視銷量僅161萬臺，不到液晶電視銷量的5%。

中怡康市場分析師彭顯東在接受媒體采訪時表示：“等離子電視市場衰落有兩大主因，一在面板，二在尺寸。”

另外，等離子技術門檻較高，掌握核心技術的幾大廠商對自身產權進行保護，使得大部分企業不得已轉投液晶領域。2004年到2005年，我國電視從CRT向平板跨越，CRT電視規格以21英寸、29英寸為主，等離子電視在40英寸以上，而液晶電視處于20英寸～30英寸之間，人們更傾向于選擇后者進行過渡。

在連續幾年市場占有率不斷下滑的形勢下，等離子電視一度陷入退市危機。

市場回暖現轉機

今年第一季度，等離子電視市場隱現轉暖跡象。

松下和長虹堅守的等離子電視在2011年迎來生機。中怡康數據顯示，等離子電視今年第一季度零售量、零售額市場規模同比分別增長了46.0%和25.4%，達到55萬臺和30.2億元。反觀液晶電視市場，今年第一季度，液晶電視零售量、零售額同比增長僅為2.5%和0.7%，發展步伐有所減緩。

4月25日，長虹3D等離子顯示屏正式下線，據長虹集團企劃部部長劉海中介紹：“我國首條擁有自主知識產權的3D等離子顯示屏生產線實現了42英寸以上的高清和全高清的全面量產，產品月綜合良品率達到90%以上，單日最高產品綜合良品率達到95%，單日產能實現0.6萬片。”這一喜訊似乎也預示著等離子電視出現新的轉機。

日前，松下的新工廠已在上海啟動奠基儀式；由日立出售的合肥等離子面板生產線正在緊鑼密鼓地建設當中；三星、LG等韓國企業也嘗試在國內市場批量推廣等離子電視產品。

彭顯東認為，等離子電視產業的確在回暖。他說：“這一市場此前只以長虹、松下兩大企業為主，從2010年到2011年上半年，三星、海信、TCL等廠商也有計劃地推出等離子電視產品。”

上海松下等離子顯示屏有限公司相關負責人表示，等離子電視在圖像色彩、觀看角度、大屏幕等方面的優勢十分明顯，能耗上存在的問題也逐漸得到改善。他說，消費者對于等離子電視的認識在加深，口碑效應讓等離子電視獲得了更大的支持。

等離子的下個春天

電視產業發展整體看好，等離子電視迎來生機。

隨著3D電視市場的持續升溫，等離子電視看到了一線曙光。松下公司負責人表示，3D的確是等離子較好的增長點。

劉海中也認為，等離子技術一直憑借其對動態畫面的響應速度，在大尺寸、全高清、超高清等精細顯示方面占有絕對優勢。同時，等離子電視在實現護眼功能、節能功耗等技術突破后，已成為業內公認的3D最佳顯示終端。而液晶電視在大尺寸方面受到顯示技術尤其是響應時間等因素的限制，在3D顯示技術上，液晶電視成本將增加。

在彭顯東看來，3D對于等離子電視的發展有一定促進作用，但想要達到與液晶電視平分天下還很難。他說：“前兩年，等離子的市場份額大約在5%左右，預計今年會提升至8%到9%。”

這一點，劉海中也表示認可。他說：“3D時代的到來，讓等離子顯示技術的優勢發揮得淋漓盡致，‘要借3D東山再起’的說法是對平板電視市場簡單的理解。3D僅僅是個顯示應用，現在消費者看到聽到的好像到處是3D，其實這只是對消費市場的培育和新技術推薦過程的感知。”

劉海中進一步說：“電視是干什么用的，它首先是滿足我們眼睛和耳朵需求的，當然，現在的電視還有人們進行信息交互的功能，所以人們對電視的需求永無止境，電視產業的發展永遠會是春天。”

在電視產業整體發展看好的情形下，等離子電視的下個春天似乎也并不遙遠。劉海中說：“在今后相當長一段時期，等離子將憑借快速響應、高清顯示、多視角、低視覺疲勞等優勢成為能夠適應3D顯示和智能電視需求的優勢技術。”

（編輯：盈旭）