智能應用革命將使中國彩電業翻身做主人

從蘋果iphone、ipad所帶來的體驗革命，谷歌Android平臺的勢如破竹，開放應用平臺正在互聯網、通信領域刮起風暴，越來越多的企業開始搶占未來控制消費者一站式服務的入口，因為只有在入口處握有話語權，才能在未來的產業鏈競爭中占據主動。中國彩電業這個過去靠賣硬件賺取微薄利潤，且被海外卡住喉嚨的行業，也處于一個產業升級和自我變革的旋渦當中。日前康佳正式上線了“銳族館”的APP應用開放平臺，這個類似蘋果Appstore的平臺，承載的將是彩電行業多年來起航的夢想。

業內人士表示，以往彩電業是消費電子板塊中的一個“老實”孩子，成長的路徑也限于自家“地盤”里按部就班的升級。比如從黑白電視到彩電，從身軀臃腫的CRT電視到液晶LCD的快速轉型，如今3D電視、LED技術正刺激著消費者的神經，但這些都是上游產業鏈、視覺等硬件技術上的自我顛覆，中國彩電業只能是跟隨者和受牽制者。智能電視所帶來的應用革命，讓盤踞多年的中國彩電業看到了“翻身做主人”的希望。

智能應用時代到來

業內專家表示，應用體驗時代，消費者將淡化和模糊終端的界限，硬件最終將淪為應用的軀殼和載體，只有應用才能讓消費者興奮。而在康佳多媒體事業部總裁曹士平看來，彩電業打得不僅是一場“突圍戰”，更是一場“保衛戰”。前者意味著彩電業要突破過去的硬件思維，因為硬件已經不再主宰消費購買決策，用戶感興趣的將是全面、豐富的各種應用，電視終端與用戶間的人機交互方式也會發生重大革命，向PC、智能終端方向遷移，像微軟的kinect所帶來的震撼感一樣。

另一方面，隨著三網融合的深入，電視終端也遭受著外敵的入侵，PC、智能手機等各種眼花繚亂的終端正承載起越來越多的應用，彩電已無法“壟斷”視頻節目的內容輸出渠道，如果彩電業不自身革命的話，結果就是已有的潛在用戶被逐漸分流掉，最終家電只剩下一幅“空殼”。曹士平表示，康佳涉足智能電視，并搭建“銳族館”應用平臺的目的，就是在這種急劇變革顛覆的時代，向應用消費時代轉移，重新構筑彩電業的生存模式和商業模式。

與其被迫挨打，不如主動出擊。事實上，國外的蘋果、谷歌已然盯上了智能電視的大生意，蘋果的appleTV、谷歌的GoogleTV等跨界力量開始向電視產業滲透，目的顯然是控制這一產業鏈的應用主導權，讓消費者通過多種終端獲得一致的應用體驗。而未來的智能電視也會如同目前的智能手機一樣，會以各種應用程序圖標來取代單一看電視的界面。一個囊括PC、平板電腦、電視等多樣式終端的“多屏大戰”已經上演。但在這場顛覆之爭中，中國的家電企業又扮演何等角色？

中國企業布局謀話語權

這是一場游戲規則徹底被改變的戰爭。對中國家電企業來說，也意味著一次重回產業鏈中央的重大機遇。與過去的生存模式比，應用時代將給主導者提供源源不斷的利潤輸送，培育出新一代的霸主，并與谷歌、蘋果等全球大牌選手同臺競技，當然，中國的IT、互聯網行業的大腕們也不會坐視這一搶戰數字客廳的機會。業內人士表示，聯想進軍智能電視領域的消息已成事實，百度、淘寶、新浪等大佬也磨刀霍霍，準備在電視版圖上殺出一條血路。

“彩電業如果不借應用大爆發的契機建立新的生態系統，結果就是被邊緣化。”康佳集團副總裁林蓋科向整個家電業發出了這樣的警告。“智能電視比拼的則是平臺，通過開放式平臺吸引開發者來提供海量應用，將玩電視的權力交還給消費者。”秉承這一判斷，康佳成為中國最早一家向智能電視轉型的企業。在康佳看來，電視與手機是未來與消費者需求對接的兩大入口，彼此間在應用、技術后臺、運營方面存在著協同效應，也能給消費者提供覆蓋多終端、多窗口、多樣化的智能應用體驗。

未來5年內，3D技術和智能電視將托起中國家電業不一樣的命運。日新月異的電視產業技術在發展上經歷著兩條重要的路線：一是電視從非智能向智能化的轉變；二是視頻影像向高清、3D的發展。因此，智能3D電視注定會成為今后彩電市場的主角。

行業整體轉身后的精彩

在這個急劇轉型和變革的年代，任何新興事物都會遭受成長的煩惱。智能電視同樣如此。去年12月份，中國電子商會發布的《智能電視消費者調研報告》顯示，未來一年打算購買平板電視的消費者中，64%對智能電視有認知度，但打算購買者卻只有17%。高認知度和低購買預期之間的反差，說明消費者對智能電視消費仍處于觀望狀態。調研數據指出，34%的消費者表示智能電視在訪問網站和觀看視頻的時候選擇余地太少；29%的消費者認為開放式系統平臺的應用軟件不多，功能太少，不能真正發揮智能電視的作用。

那么，在這場應用驅動的大轉軌中，誰能脫穎而出？無疑是那些提早準備并占據橋頭堡的家電企業。如康佳、創維、長虹、海信等一線廠商都已加入到這個陣營中來了。彩電業的應用“上位”戰已經打響，而這場馬拉松式的長跑也將誕生新的強者。在國家“十二五”規劃將轉變經濟增長方式列為首位時，智能電視促使行業模式轉變的戰略就踩準了這一節奏，而推動“中國制造”向“中國創造”的產業轉型升級也就成了必然之路。

（編輯：盈旭）